可逛 可玩 可沉浸 “工业+文旅”融合焕发新活力

　　“趁着今年‘秋假’，我们带着娃出游，参观了西安当地一家汽车企业的产业园，看亚洲最大的智能机械臂是如何自动化作业的，并了解了汽车工业的发展史。这次研学不仅玩得开心，还涨了知识。”来自浙江的李琦告诉记者，“像北京的首钢园、重庆的816地下核工程遗址等，这类‘可逛’的工业空间越来越丰富。”

　　记者从多平台了解到，今年以来工业旅游的热度持续升温。来自携程的数据显示，今年国庆中秋假期，航空与汽车工业游市场的关注度占比超20%。如何让工业记忆“活”起来，让文旅经济“火”起来？各地正积极探索通过“工业+文旅”的融合发展模式，有效释放消费新动能。

　　场景“上新”更“可逛”

　　今年以来，各地工业旅游示范点不断“上新”。近日，北京市新评定了中车北京智汇港产业园、北京小米科技园、金隅龙顺成文化创意产业园、机器人大世界等11家工业旅游示范点，旨在为游客提供更多元的工业旅游资源，开启“工业+文旅”新体验。

　　北京市文化和旅游局相关负责人介绍说，“机器人大世界是我市首个全品类机器人展示中心，其一层为智造臻选区，重点打造具身智能机器人产品展示及体验空间；二层为未来互动区，融合科普示范与商业功能，通过场景化演绎展现机器人技术的应用潜力。另外，今年8月这里还创新推出了两大消费业态——全球首个具身智能机器人4S店和机器人主题餐厅‘机器人焰究所’。”

　　北京市经济和信息化局产业经济研究中心主任李朋表示，接下来，北京将把工业旅游发展成果纳入“十五五”规划，持续优化工业旅游产品供给，加强资源对接与市场推广，鼓励工业旅游与文创、科技、教育、乡村旅游等多元业态深度融合。其中，将支持重点企业建设新型主题博物馆，打造游学并重的精品工业博物馆体系；支持新能源汽车、品牌消费品、老字号和工艺美术等领域知名企业增加沉浸式体验场景等。

　　记者了解到，不仅是北京，多地也在持续丰富产品供给。不久前，浙江省发布了4条工业旅游推荐线路及创新场景典型案例；重庆市则推出《2025重庆老厂区打卡地图》，精选了该地区部分由老厂区改造而成的文化新地标；哈尔滨市也在今年开启了工业产业链与文旅产业链“两链联动”的探索，公布了首批30个特色工业旅游点位。

　　体验创新更“可玩”

　　值得注意的是，供给丰富的同时，各地正积极探索将“硬核”空间、设施转化为有趣、亲民的互动形式。

　　“要把‘人流’留住，深度的创新体验非常重要。”导游邹静告诉记者，在带团过程中观察到，不少工业旅游点正通过线路优化、增加VR等科技设备强化消费者体验。比如，在温州，矾矿工业旅游区保留了百年矾矿开采遗址、老式炼矾车间与矿工生活区，游客可沿着采矿栈道深入矿洞，感受近代工业的艰辛历程与采矿技术的演变；在绍兴，黄酒工业游可以参观百年酒坊遗址，了解黄酒从浸米、蒸饭到发酵、压榨的传统酿造工艺，还能参与黄酒品鉴、酒坛彩绘等体验。

　　作为新中国工业体系的重要形成地，北京首钢园已成为网红“打卡地”。其中，占地2.2万平方米的首钢一高炉·SoReal科幻乐园颇受亲子家庭青睐。以百年工业遗址为依托，这里保留了高炉原有结构与风貌，融入5G、XR、边缘计算、数字孪生等前沿技术，打造了全沉浸式的太空探索主题科幻综合体，设有虚拟现实博物馆、沉浸式剧场、VR电竞等多元体验项目。

　　业内人士表示，未来互动体验型旅游、工业文创园区、高科技产业参观等新兴项目将丰富工业旅游内涵，同时VR、AR、人工智能等技术的深度应用，也有助于增强游客的沉浸感与互动性。

　　浙江省旅游协会工业旅游分会会长易开刚表示，通过重构工业空间、融合多元功能、升级沉浸体验、活化工业文化，打造出更具吸引力、参与感和文化内涵的新型工业旅游情境与环境，不仅为企业带来门票、文创、付费体验等更多收入，为游客提供兼具知识性、趣味性、互动性的出游选择，更激活了闲置工业资源，推动城市更新。

　　探索新路径盘活“工业+”

　　“工业旅游是体验型、知识型旅游的承载者。当大众走进工厂参观时，许多企业会提供丰富的体验性和互动性内容，这增强了参观的趣味性与参与感。对企业而言，将营销巧妙地嵌入体验过程之中也能产生深远的市场价值。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。

　　中研普华《2024—2029年工业旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，未来5年，我国工业旅游产业预计将保持18%的年均增速，到2029年，市场规模有望突破3000亿元。

　　目前，我国工业旅游仍处于起步阶段。如何让工业记忆“活”起来，文旅经济“火”起来？各地正着力规划和推进“工业+文旅”的融合发展，并将之逐步升级为集空间消费、互动体验与情感共鸣于一体的沉浸式文旅新业态。

　　在北京市近日举办的一场工业旅游创意产品展售市集上，记者看到，多家工业旅游示范点带来了各自的特色产品与工业文创衍生品。从精美实用的厂牌文创，到独具特色的自研食品，生动展现了工业旅游从“参观”到“消费”、从“场景”到“转化”的“前店后厂”模式的魅力。

　　北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖表示，将持续深化工业旅游的市场转化与品牌塑造，通过优化工业旅游产品供给、升级旅游服务品质等一系列举措，推动北京“工业+文旅”资源实现更深层次、更高水平的融合发展。

　　北京市经济和信息化局产业经济研究中心主任李朋直言，工业旅游发展仍面临高品质点位和场景供给不足、专业化运营能力有待提升等问题，在顶层设计、资源统筹和政策支持仍需加强。为此，北京市将加大力度开发工业旅游资源，突出“超级工厂、时尚前沿、城市复兴、工匠传承和工业记忆”五大主题，打造一系列“来京必去”产业公园，建设一批“专精潮新”热门点位。另外，吴丽云建议，部分项目停留在“隔着玻璃看生产”的浅层体验，缺乏深度互动和个性化服务，餐饮、住宿、讲解等配套也有待完善。

　　浙江省文化广电和旅游厅产业发展处处长雷超也表示，部分项目面临缺少资源整合与联动发展、缺乏特色创新、服务标准化程度不高等问题。下一步，浙江将建立健全省级工业旅游资源数据库，避免工业旅游项目“一刀切”式、同质化发展，并强化规范标准，重点发展“工业+研学”“工业+科技”“工业+虚拟体验”等融合业态。

（文章来源：经济参考报）

(原标题：可逛 可玩 可沉浸“工业+文旅”融合焕发新活力)

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