区域零售龙头破局线上：汇嘉时代借即时零售拓展服务半径 强化本地供应链优势

　　11月29日，新疆零售龙头汇嘉时代正式推出旗下首家即时零售“线上超市”——汇嘉时代超市中山路店线上购物平台，该平台已同步登陆小程序、美团外卖、淘宝闪购（饿了么）三大主流渠道，标志着公司开始全面布局即时零售赛道。

　　区域零售企业加速“线上消费场景”建设

　　近年来，即时零售凭借“线上下单、小时达甚至分钟达”的核心优势，成为连接消费者与实体零售的关键纽带。第三方数据显示，2024年国内即时零售市场规模快速增长，生鲜、日用百货等民生品类成为消费主力，下沉市场与区域城市的渗透率持续提升。相较于全国性品牌，区域型企业在地区消费习惯洞察、供应链本地化适配等方面具备天然优势，通过即时零售的技术与模式，能够进一步放大这种优势，实现从“线下门店”到“线上线下一体化服务”的升级。

　　在此背景下，深耕新疆市场多年的汇嘉时代，选择以核心门店为支点，充分发挥其仓店合一与本地化优势，拓展即时零售模式，加速建设“线上消费场景”。公司此举既是对行业趋势的精准把握，也是区域零售企业应对市场竞争、深化服务半径的必然选择。

　　公开资料显示，汇嘉时代超市线上首店，已充分将“本地化适配”优势融入门店的服务半径中。从配送范围来看，针对不同渠道设置了差异化触达半径：美团外卖、淘宝闪购（饿了么）覆盖半径5公里圈层，触达更广泛的潜在消费者；官方小程序聚焦3公里核心区域，用以保障直接服务配送效率，既贴合乌鲁木齐本地城市布局特点，也满足了不同场景下的即时消费需求。

　　多维度策略提升区域市场渗透率

　　为快速打开市场局面，汇嘉时代推出了兼具吸引力与实用性的市场推广策略。在价格优惠层面，平台统一设置“满59元免费配送”门槛，大幅降低线上购物的额外成本；同时针对新老用户推出差异化满减活动，新客满99元减20元、老客满99元减10元且不限使用次数，通过“笔笔都减”的方式提升用户复购意愿。

　　在商品供给端，平台首批上线3000余款SKU，覆盖生鲜蔬果、低温乳品、粮油副食等民生刚需品类，其中多款商品保持高性价比优势，精准匹配家庭日常采购的核心需求。此外，平台联动“汇嘉宅猫”会员体系，拓宽新消费场景，扩大新会员注册数量，为会员提供专属福利与个性化推荐服务，进一步强化用户黏性。

　　全渠道布局则成为汇嘉时代此次发力的另一大亮点。通过小程序、美团外卖、淘宝闪购三大渠道同步上线，既借助第三方外卖平台的流量优势，快速触达海量用户，又通过官方小程序沉淀私域流量，形成“公域引流+私域运营”的双域闭环，这种多渠道协同的模式，有效提升了品牌曝光度与用户触达效率。

　　业内分析指出，随着即时零售竞争进入深水区，区域零售企业的核心竞争力将集中在“本地化供应链能力”“履约效率”与“用户运营”三大维度。作为新疆商贸零售龙头，汇嘉时代开启即时零售布局，不仅是自身业务数智化升级的体现，更为区域零售企业的数字化转型提供了可参考的路径。后续，公司若能持续优化商品结构、提升配送时效，并深化会员体系运营，有望在新疆本地即时零售市场占据领先地位。

（文章来源：证券时报网）

(原标题：区域零售龙头破局线上：汇嘉时代借即时零售拓展服务半径 强化本地供应链优势)

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