对于新生势力来说,电动车行业不是有钱和有技术就能成功的!中国的造车新势力从贾跃亭的FF开始,挥金无数,但我还没看到一个成功的案例。哪怕是蔚来,也在濒死的边缘苦苦挣扎,天天讲情怀拉粉。恒大在钱多人傻的不归路上一往无前,最终会明白他们再也找不到孙宏斌那样的白马骑士。为什么?因为他们始终没有明白,电动车就是一个高端的消费电子产品,在这个万物互联的移动世界,流量池才是资本加技术获胜的关键!
造车是个资本和技术密集型的行业,最终要靠用户C端的认同。也就是说没有足够的C端用户,车造的再好,钱堆的再高也没用。演成看了一下,全世界最深谙此道的只有两个半企业。两家是苹果和欧莱雅,半个是华为。他们都不是汽车行业!那两家在各自的领域里面都形成了闭环,建立起各自的护城河(其实演成不认为护城河是企业最好的竞争优势)。而华为终于在这方面开窍并已经付诸实施了。
在中国这个讲门面的社会,车子不仅仅是代步工具。对富二代来说,一开始是个玩具,但最终它还是会成为一个社交工具。无论是玩具还是社交工具,国产品牌里面,无论是红旗还是比亚迪或者吉利,都缺乏这种属性,只有华为才行!因为在消费电子领域,华为的品牌已经深入人心。无论士农工商还是三教九流,俨然已经把华为当成中国民族脊梁的化身。而这样的品牌效果,就是最好的流量池。在5G和手机领域已经建立起全球品牌价值的华为,被米国为首的西方国家一顿乱棍打回中国后,最清楚怎样变现流量池。新能源汽车和自动驾驶就是华为当前最好的突破口!
小康造车,哪怕技术再好,演成之前都不看好。为什么?因为没有品牌!没有品牌就建立不起用户流量池,就不可能形成足够的消费群,顶多只能成为一个代工厂,还是一个产能不足的代工厂!
但是小康的老板却是造车新势力里面最先开窍的。他们最先明白了自己的不足和华为的强大,彻底开放了自己和华为深度合作。才有了小康当前的有利局面。与其做一个没法入流和盈利的小车企,还不如做华为体系内相对独立的造车单元!
将来没人会记得小康这个品牌,市场只会记住华为赋能的赛力斯吞食天下的黑马演绎。从这一点来看,演成认为小康的最终宿命已经确定。
小康重生了,但重生之后的一定不叫小康!