由于婴幼儿配方奶粉注册制度实施，国内外各大奶粉企业都在积极打造“超级大单品”，这就导致“超级大单品”之间的竞争日趋白热化。

但是，因为科研实力不同，加之疫情因素影响，2020年以来，婴幼儿配方奶粉行业正在加速洗牌，“超级大单品”也呈现“强者恒强”的发展趋势，值得关注的是，国产品牌则“拔得头筹”。

5月28日，在飞鹤联合奶协、乳协共同倡立的中国宝宝日，高质量陪伴高端升级——5.28中国宝宝日倡议暨飞鹤高端奶粉星飞帆创新升级云发布会在线上如期举行。

发布会上，飞鹤公布了调研机构弗若斯特沙利文的权威认证，飞鹤星飞帆进入“2019年中国婴幼儿奶粉市场零售额第一产品”序列，被认证为中国市场第一大单品，成功让中国宝宝奶瓶牢牢掌握在国人手中。

对此，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，飞鹤星飞帆是开启中国婴幼儿奶粉行业高端化、母乳化、品质化的领先品牌之一。

临床喂养试验效果：星飞帆更接近母乳

中国飞鹤持续三年倡立528中国宝宝日，让高质量陪伴在万千家庭之中产生美妙蝶变，而高端奶粉星飞帆的创新升级更是以高品质的“五大星护力”——吸收力、肠道力、骨骼力、安睡力、保护力，守护中国宝宝健康成长。

据悉，升级后的星飞帆配方拥有三大优势组合，即“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元”。

根据飞鹤的研究，中国母乳中SN-2棕榈酸含量接近70%，升级星飞帆采用世界前沿科技成果新一代专利OPO，其中的SN-2棕榈酸含量高达67%，使得配方中SN-2棕榈酸含量提升至原来的1.2倍，更接近母乳“黄金标准”，有效解决了宝宝便秘和上火等问题。

不仅如此，飞鹤星飞帆采用了GOS益生元，将配方中低聚糖含量提升了87%，更好地促进肠道益生菌增殖、调节微生态平衡、提升肠道保护力。

在刘美菊看来，星飞帆再升级，将为进一步提升国产奶粉的品质、美誉度和国际竞争力起到积极作用。

在现场，上海交通大学附属新华医院盛晓阳教授公布升级星飞帆临床喂养试验效果：“飞鹤星飞帆喂养的婴儿，在排便次数、哭闹次数、睡眠时间、肠道菌群等方面更接近母乳喂养的婴儿。”

众所周知，自婴幼儿奶粉配方注册制实施以来，中国奶粉市场的竞争实际上已演变成研发竞争、配方竞争。

“飞鹤搭建了专业的中国母乳数据库，全面分析了中国母乳中上千种种不同成分，并在国际权威学术期刊上发表了60余篇SCI和核心期刊论文。”云发布现场中国飞鹤创新中心高级总监蒋士龙博士详尽解读飞鹤科研实力，“飞鹤在国际上首次揭秘了中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期中9个阶段的动态变化，并且运用到了此次星飞帆升级中。升级星飞帆在新鲜牛奶蛋白质的基础上添加了多种功能蛋白，使得配方中氨基酸模式更贴近中国母乳，更容易被宝宝消化吸收。”

依托中国母乳样本，不断夯实“更适合中国宝宝体质”的核心优势，飞鹤不仅成为中国婴幼儿奶粉市场高端化发展的实力领跑者，更彰显了国产奶粉强劲的创新力和竞争力。

基于此，作为飞鹤品牌大使的章子怡透露，在品尝飞鹤专属牧场的奶、参观飞鹤奶粉生产全过程之后，最终决定给醒醒（大宝）换了星飞帆，如今家里的二宝也在喝星飞帆。

无独有偶！

作为击剑奥运冠军的雷声为宝宝选择的也是星飞帆，他认为“中国奶粉如中国体育一样，早已不输国外。飞鹤星飞帆最吸引我的就是‘更适合中国宝宝体质’的配方设计。只有精准，击剑才能取胜，中国宝宝也要有精准的营养，才能有更好的体魄，未来才能更好为国争光。”

有望获得全球资本市场资金更多的青睐

作为第一家收入突破百亿元的国产奶粉企业，飞鹤一直引领着行业发展，并重振了民众对于国产奶粉的信心。

公告显示，2019年，飞鹤总收益约为137.215亿元，与去年103.919亿元相比，增幅在32%左右；母公司拥有人应占年内溢利约为39.346亿元，相较于2018年22.423亿元，增幅在75%左右。

对此，飞鹤方面表示，一是超高端星飞帆及超高端臻稚有机产品系列收益的增长导致的高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；二是公司品牌力上升导致的普通婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；三是其他乳制品（主要为成人奶粉）收益增长。

广发证券在研报中指出，飞鹤在黑龙江松嫩流域的乳源地建厂，以鲜奶为原料进行生产，采取湿混法工艺生产，产品具有较强市场竞争力；飞鹤通过经销商、零售商及线上电商平台三大渠道建立起强大的覆盖全国的销售管理网络，并对经销商采取高效的单层管理模式提高运营效率，同时，飞鹤前瞻性地布局母婴渠道，积极推动线下互动提高产品渗透率。

“飞鹤之所以能够迅速崛起，一是从未出过任何质量安全问题，这在奶粉行业是比较罕见的，且以生牛乳为原料的生产工艺，最大程度地保留了奶粉中的活性营养物质，备受渠道、门店和宝信赖；二是率先投入财力、物力和精力进行母乳研究，并研发出了更适合中国宝宝体质的配方，成功实现了差异化、高端化的竞争；三是与其他国产品牌一样，飞鹤能够及时抓住母婴门店主导奶粉行业销售的红利，从而完成了全国市场布局和渠道立体渗透；四是专业、高效、富有行业经验和狼性精神的管理团队，配合行之有效的激励机制，让飞鹤能够持续高速运转下去，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，飞鹤已经稳固了行业老大的地位，市场份额有望继续提高，还打破了“基数大、增速慢”的魔咒。

虽然疫情在2020年春节爆发，但是，作为刚需产品，婴幼儿配方奶粉行业在疫情期间并未受到很大影响，反之，龙头品牌的销售依然保持着双位数增长态势。

以飞鹤为例，2020年前两个月，其收入仍然保持快速增长，并预估2020年第一季度的收入增速不低于30%，并没有受到影响。基于此，飞鹤被国内外券商机构称之为“白马股”！

5月23日，指数编制公司富时罗素公布了旗舰指数2020年6月的季度审议结果，公告显示，富时全球股票指数系列大盘股新纳入中国飞鹤、金融壹账通等5只港、美股。

同时，5月12日，指数编制公司明晟（英文简称“MSCI”）公布半年审议结果，结果显示，MSCI中国指数加入飞鹤、维达等56只股份。

上述证券从业人士告诉《五谷财经》，纳入该指数后，将使资本市场对相关上市公司未来产生更多的正面预期，并使其有望获得全球资本市场资金更多的青睐。

汇丰大中华区行政总裁黄碧娟则指出，“富时罗素和明晟公司都是全球数万亿美元资产的投资基准，这反映了主流指数对相关上市公司的认可，同时也意味着相关上市公司在国际投资者的资产配置中正日益受到更多关注。”

据不完统计，近期以来，广发证券、摩通、小摩、中信里昂等全球知名券商纷纷给予飞鹤买入评级，认为飞鹤的婴幼儿配方奶粉业务增长稳定，市场占有率也在继续提高。

（来源：五谷财经的财富号 2020-05-31 17:03） [点击查看原文]