前段时间在我们前往白酒产区调研的同时,小伙伴们也非常踊跃地给我们提了很多问题,感谢大家的关注和支持,这里挑选部分问题做一下解答。
1、指间峰谷:白酒行业中头部品牌企业和其他小品牌企业未来的竞争趋势会怎样?是头部企业优势越来越大,还是小品牌也有产生黑马的机会?
我们这次去了30多家企业,说说我个人的感受:(1)头部企业的优势或许会扩大,所以在某种程度上我们可能低估了头部企业;(2)会有品质优秀的黑马,但是白酒依然是重资本的行业,光有品质只是其中一个非常重要的因素,能否实现跨越还需要天时地利人和,但是这种机会是有的。
2、TEST180423:区域性白酒企业之间为了占据更多市场,试图想垄断经销商、不断进行产品开发扩张、拉长产品线等,在互联网发展下该如何获得更多的客户人群?
这次我们调研过程中对经销商问题进行了咨询,垄断的可能性较低。产品线太长是有较大争议的,但sku(库存量单位)的多少和大单品并不冲突,普遍而言一些体量比较小、名气不够的企业需要进行贴牌,对于大品牌而言,因为消费者认知范围有限,其实多sku在过去时间中基本上是难以成功的,我甚至认为做精品是有很大价值的。
白酒不是大众消费品,所以圈层文化更重要,这一次我们也参观了相应做得不错的企业,互联网是其中认知价值的一个方面,但目前不是主要的。
3、乒乓全能王:一个公司的营业收入增长来源于销售增加和价格提升,如果以后白酒企业不能像过去十五年那样频繁提价,而与此同时,喝白酒的人群也出现了负增长,您会如何看待?
首先我们要讨论这个假设成不成立,每个人对未来的展望都有所不同。如果假设成立,我们认为总量消费可能会减少,但是品质消费在提升,相对的稀缺性是这个行业最大的增量。
4、文韬武略跳跳虎:6月份开始的新国标会对白酒乃至整个酒类行业会产生什么影响,好多消费类基金都重仓了白酒股,这种利空对基金会有多大影响?
新国标会对液态法企业有比较大的影响,对其他有优质产能的企业来说,我认为从长期来看是利好。
5、从前不再:面对现在经济转型和消费升级,白酒现在的投资逻辑是什么?
从我们这次调研的结论来看,这么多家企业中较差的是制造业,好一点的就是消费品行业,最好的都是高端消费品,大家可以想想其中的区别是什么,这些投资逻辑也可以参考海内外的案例。
6、韭菜总队长:酒厂除了价格因素外,还有没有其他方式来增加受众群体以保证利润?
销售端有两个因素:一个是C端,一个是B端。在白酒行业圈层营销是非常重要的课题,所以可以看到风口上某些企业的快速发展,白酒C端营销不同于普通的大众消费品,至少对品牌白酒来说是重要的,对C端而言保证渠道的利润率其实更重要。品质是第一位,销、营、管都是赋能用的,白酒相对于大众消费品最不一样的地方在于社交属性,扩大社交圈子会将这个问题看得更明白。
7、银子不能白花:怎样知道或推测出白酒企业的基酒量?能否根据企业的存货周转率来推测,假设某家酒企的存货周转率非常慢,那就说明库存基酒的年份很长,未来生产的好酒会更多?
要非常准确得出基酒量是很难的,我们这次旅途中对每一家公司都有同样的疑问,但这约莫是每家公司最高的机密,不过可以通过产能和储酒做个基础判断,这是有没有优质基酒产能的必要非充分条件,单纯看存货周转率也会存在其他的问题,因为这个指标除了分母,还有分子。
8、小云左:高端白酒的集中度一直在提升,“买好酒喝好酒”已经是人们的共识,请问这种集中度提升大概还可以维持多久?
一个非常漫长的周期。我个人认为,这个周期比很多我们自认为的品牌周期更长,而品牌周期是长于经济周期的。
9、基民gH3x6K:随着消费者偏好的变化以及国家提倡适度饮酒、健康饮酒,低度酒市场需求可能相应增加,白酒消费量未来还会保持持续增长吗?白酒价格上涨受哪些因素影响?
不能简单将白酒市场和饮料市场、液体面包市场比较,因为它们的逻辑不同、生意模式不同,比如白酒的社交属性是远大于饮料的(当然如果你认为饮料也有社交属性那就是另外一个故事了)。
价格上涨影响因素比较复杂,有些可能不是经济层面的,但是我们相信有一定的解决方式。
10、lovemeatball:疫情背景下白酒股未来的机会在哪里?是金融属性的高端酒,还是消费升级的次高端,或者是平价的年轻人品牌?
我们这行有同学认为次高端是伪命题,行业天花板是由高端决定的,白酒企业尤其头部企业要有香型和品牌自信,尤其对长期成长空间来说,不能只满足于当前定位,腰部以下的市场结构并不适合头部企业,长期做正确事情的公司(尤其在白酒行业中)更能创造最终价值。
11、活期通:疫情影响下白酒产销量有所下滑,但整体消费升级趋势依然明显,而利润总额增速高于收入增速,意味着随着白酒消费持续升级,面对如此亮丽的业绩和未来发展趋势,为什么曾经YYDS的白酒会变成涨幅垫底的板块?您认为什么时候才会出现拐点?
(1)Q2的数据很重要,但也并没有那么重要;(2)白酒今年不是垫底的板块,甚至不是最差的板块,只是周期太亮眼,这波反弹比较快;(3)下半年对白酒企业很重要,经济好或者预期变好对白酒和白酒公司很重要。
12、fskym:中证白酒指数的最新PE估值为35倍左右,处于近5年估值百分位的56%,您认为这个估值是否已经在合理范围?
算是,看多长周期吧,太短的周期变数很多。
今天就先回答到这里,谢谢大家的热情,由于时间和篇幅有限不能一一作答,但如果大家还有疑问的话依然可以继续留言,我们会将问题收集起来后续找机会和各位小伙伴继续探讨。
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