华商基金常宁:因果效应成就新零售模式 行业集中度或进一步提升

2018年01月08日 05:01
来源: 上海证券报
编辑:东方财富网

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近年来,传统零售行业承受着“互联网+”的持续冲击,销售业绩不断下滑,“电商已兴,零售消亡”成为多数市场人士的断言。2016年10月,阿里巴巴马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念,让迷茫中的传统零售模式出现了反转信号。2017年3月,苏宁的张近东在全国两会期间曾就“大力推动实体零售向智慧零售转型”发言。此后,“新零售”概念被行业频频提起,成为热词。

  近年来,传统零售行业承受着“互联网+”的持续冲击,销售业绩不断下滑,“电商已兴,零售消亡”成为多数市场人士的断言。2016年10月,阿里巴巴马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念,让迷茫中的传统零售模式出现了反转信号。2017年3月,苏宁的张近东在全国两会期间曾就“大力推动实体零售向智慧零售转型”发言。此后,“新零售”概念被行业频频提起,成为热词。

  与此同时,各大互联网龙头开始纷纷进军零售业,如阿里入股银泰商业、苏宁云商、百联集团、三江购物联华超市新华都高鑫零售,腾讯牵手永辉超市和超级物种,京东布局京东之家,苏宁则联合地产巨头发展互联网门店。

  互联网巨头的新零售布局也带动了新零售板块的持续升温,“新零售正在风口”、“2017成为新零售开局元年”、“零售产业链业绩估值或将提升”等观点被市场热议。

  “新零售的问世绝非偶然,这其中存在着‘因果’的必然联系。所谓‘因’,是电商巨头要到线下获取更多的流量和数据;‘果’则是传统零售企业在围绕前端引流、后端供应链进行商业模式的创新。”华商基金研究部组长常宁认为,“当前互联网巨头的线下布局均是为了提高统采能力和供应链效率,降低商品终端价格,最终将淘汰一部分传统经销商。未来的新零售或将由技术驱动,数据成为最重要的生产资料,‘多、快、好、省’的消费体验有望得到全面提升。”

  为什么说流量数据是“因”?常宁分析认为,电商巨头的自身发展遭遇了瓶颈,目前家电、电子、服装品类的电商渗透率已经接近30%,未来电商在这些品类的增速将趋缓。同时,用户已不仅仅关注价格,开始寻求全渠道的体验和服务。对于商户来说,线上的流量成本越来越高,这也是电商平台到线下开辟流量入口的动机。

  对于新零售的“果”,常宁表示,传统零售企业运用互联网技术对商业模式进行革命和创新,在不同行业中的实践千变万化。但是,零售的本质从来没有变化,这种本质既是“人、货、场”,又是“体验、成本、效率”,更是“前端获客引流+后端匹配供应链”。其中,前端引流的创新包括业态融合、创意营销、无人零售,后端供应链的创新包括提升采购效率、商品开发、物流配送。

  展望零售行业的未来发展趋势,常宁表示,新零售就像19世纪70年代的工业革命——零售行业传统的生产资料是人力和土地,而未来更重要的生产资料将是数据,互联网巨头将成为数据的提供者。对于互联网巨头而言,新零售是到线下获取更便宜的流量和更精准的数据。对于传统零售企业来说,未来必将向互联网巨头靠拢,行业集中度将会迅速提升,并演化出更优质的品牌、供应链和商业模式。

(原标题:华商基金常宁:因果效应成就新零售模式 行业集中度或进一步提升)

(责任编辑:DF370)

 
 
 
 

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