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知名品牌养乐多涨价!很多人从小喝到大

2023年01月25日 09:11
来源: 每日经济新闻
编辑:东方财富网

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  在广州、深圳地区,相信很多人都记得,小时候,大街小巷经常会有阿姨骑着自行车拖着箱子在街上叫卖益力多,时不时还会有小礼物赠送。因其味道酸酸甜甜容易入口,分量小、易分享等特点,益力多深受广大消费者的喜爱。

  不过就在最近,有消息称,养乐多(广州地区等称:益力多、益力多低糖)涨!价!了!社交平台上,不少网友称,发现自己所在的城市出现了养乐多涨价的情况。

  据北京商报近日报道,记者了解到市场上养乐多产品售价进行了上调。在业内看来,此次价格调整与不断上涨的成本有关,但面对整体益生菌行业的内卷竞争,调价似乎难以挽回养乐多近年销量下滑的趋势。要把握中国市场发展空间,养乐多需要调整渠道,研发新品,尝试更多变化。

  另据南都湾财社,有知情人士向记者表示,养乐多的新价格已经是在今年1月1日执行。

  养乐多提价系全球提价的一部分

  近日有消息称,养乐多自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价(广州地区等称:益力多、益力多低糖)。其中,广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同,涨幅定为8.7%-14.3%。

  关于产品涨价消息,北京商报记者向养乐多方面进行求证,对方未过多透露,仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨,那就是在涨价了”。消费端已经感知到养乐多产品的提价,根据消费者购物记录,2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌(5联包)价格为11.7元,2023年1月,该款产品价格为12.8元,上涨了1.1元。

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图片来源:养乐多(中国)投资有限公司官网

  实际上,养乐多涨价并非仅在中国大陆市场。据日经中文网,此前养乐多日本总部方面曾认为,2022财年(截至2023年3月)全年的海外业务上,原材料上涨将拉低利润33亿日元。为了改善盈利情况,包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品,已在去年完成涨价。在日本国内,“养乐多1000”等销售强劲,该公司的常务执行董事渡边秀一表示,“并未考虑在日本国内涨价”。

  养乐多自1964年进入中国台湾,1969年进入中国香港,2002年由广州开始进入大陆市场。养乐多已凭借大单品“小红瓶”活菌型乳酸菌在中国市场发展59年。

  据悉,中国大陆市场上养乐多已多年未提价。其中广州地区最近一次产品提价是在2015年1月,而广州以外地区最近一次产品提价2018年1月。

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不同地区的养乐多现阶段配送上门的产品售价(图片来源:益力多与养乐多微信公众号截图)

  据日经中文网,广州益力多经营层中负责中国整体业务的梅原纪幸总经理表示,养乐多在大陆市场发展的这20年里,最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元。20年内物价上涨,但养乐多的价格并没太大变化,最近十几年,中国的大型乳制品企业也涉足乳酸菌饮料,竞争激烈。

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  成本上升带来的涨价行为

  根据该公司2022财年(截止日期为2023年3月)二季报中预测,养乐多乳酸菌海外市场在该财年预计销售收入(修正后)为2166亿日元(折合人民币113.02亿元),但预期营业利润为367亿日元(折合人民币19.15亿元),对比2021财年的379亿日元或有所下降。

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  养乐多曾预测2022财年的营业利润,养乐多系列饮料在海外的营业利润预计为367亿日元(截图来源:养乐多日本公司网站)

  据北京商报,调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。在乳业独立分析师宋亮看来,养乐多价格调整有两大因素,首先,近两年原材料蔗糖的价格不断上涨,古巴进口的蔗糖价格也在涨,使得养乐多成本攀升,导致终端提价。

  此外,在益生菌行业里,普通益生菌菌种价格相对还好,而专有的一些益生菌有专利费在其中,成本要更高。

  综合来看,养乐多此次调价是成本上升带来的涨价行为。

  由于原料方面上涨影响,养乐多并非其中一家涨价的食品饮料企业。据南都湾财社记者不完全统计,包括香飘飘、旺旺、洽洽以及卫龙等,去年均因为原材料涨价等原因,宣布产品提价。

  目前食品原料以及包材处于涨价上升通道,例如包装中用的纸张,去年12月就有巨头带头提价(纸张价格为波动调整),例如山鹰纸业和玖龙纸业,两家巨头原纸均宣布上涨50元/吨,另外像塑料瓶及包装塑料膜等,均有不同程度的涨幅。

  不过,对于依靠益生菌饮料大单品拓展市场的养乐多而言,除了要解决原材料涨价问题,还要考虑如何在国内益生菌市场快速崛起下进一步分羹。

  养乐多“急”了

  业界对于养乐多此番涨价有着另一种看法——养乐多有些“着急”了。

  在中国,养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款,凭大单品策略打天下。在刚进入中国市场时,国内益生菌产品并不多,养乐多在中国市场具有先发优势,但随着国产益生菌产品增多,这种优势光环渐失,养乐多的增长速度出现放缓。

  数据显示,养乐多在华销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶,2014年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年,养乐多在华日销752.6万瓶,同比增速下降至7.5%。而据广州养乐多中国业务总经理梅原纪幸向媒体介绍的数据,2021年养乐多在中国大陆市场的日均销量为698万瓶。其中,广州养乐多为282万瓶。

  据凯度消费者指数提供的数据显示,从2020年8月至2021年8月,养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%;渗透率下降了3.4%,均价下降0.7%,全年购物量下降14.9%。

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  销量下滑一定程度造成养乐多难以维持资本的青睐。2000年,养乐多曾与食品企业达能结盟,不过,2020年,达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份,不再担任养乐多股东,理由是“合作未能产生期望的协同效应”。

  “近几年中国益生菌产品种类越来越多、产品品质逐渐提高,市场不断细分,这对于仅凭一款乳酸菌大单品走天下的养乐多形成了挑战。因此,近两年养乐多的业绩也呈现出下滑趋势。”宋亮说。

  行业竞争加剧

  随着消费者健康意识提升,益生菌类产品为近年来食品饮料行业风口,业内认为未来5年或迎来高速发展期。这也吸引了各类玩家涌入赛道,行业竞争加剧。

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  欧睿国际数据表明,中国益生菌消费市场规模仍在以每年11至12%的速度快速增长,在政策支持和行业规范的背景下显现出巨大的市场潜力。

  数据显示,2020年市场规模接近850亿元。产品市场逐渐进入“档次高、品种多”的成熟期,含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速,益生菌补充剂的增长也有飞速的发展,品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。这使得伊利、蒙牛、光明、君乐宝及娃哈哈等品牌都看中了这个庞大的市场,其中伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅等,均是超市货架的“常客”。

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,品牌力是养乐多的优势,但由于养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送,冷链配送要求高,销售拓展空间有限,整体渠道更偏向一二线市场,三四五线市场相对比较薄弱。

  业内人士认为,如何将渠道下沉是养乐多未来拓展销售必须解决的问题。

  养乐多已经开始抢滩中部城市。据悉,目前养乐多在中国大陆地区已设有49家分(子)公司。2020年,养乐多成立了芜湖、衡阳、肇庆分公司,开始向三四线市场渗透。

(文章来源:每日经济新闻)

(原标题:知名品牌涨价!很多人从小喝到大……)

(责任编辑:11)

 
 
 
 

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