加速品牌向上 上汽奥迪持续深化油电共进战略

　　“作为全球最大的汽车市场，中国的年轻消费者已经成为引领中国电动智能化发展的重要力量，也推动中国搭建起了完善的电动智能汽车产业链，并在智能驾驶等核心技术领先世界，让中国成为培育电动智能汽车的最好的土壤，持续推动全球汽车产业的转型升级。”

　　2024广州车展上，上汽奥迪携AUDI和四环双品牌的豪华产品阵容，首次进驻新势力馆，上汽集团副总裁、总工程师祖似杰向《中国经营报》等媒体记者如是说道。

　　对于上汽和奥迪的合作，祖似杰表示，在这片沃土上，上汽与奥迪作为共绘蓝图的合作伙伴，携手为客户带来纯正奥迪品牌个性与魅力的全新产品。“我们将奥迪品牌卓越的高端产品定义、设计理念、整车研发和工程技术与上汽领先的创新科技和生态系统相结合，让产品不仅体现奥迪的独特优势，还能真正赋能客户，为他们带来前所未有的智能豪华体验。”

　　记者现场了解到，上汽奥迪携奥迪E概念车与A7L、Q6及Q5 e-tron等明星车型组成最新豪华产品阵容，登陆2024广州车展。除此之外，巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文也于2024广州车展首日亮相上汽奥迪展台，新品牌AUDI对外宣布郑钦文成为品牌代言人。

　　上汽奥迪方面表示，首次以AUDI和四环双品牌同台形式参展，并首次入驻新势力馆，全方位展现上汽奥迪油电并进战略下的创新成果，加速推进品牌“向上，立未来”的势能之路，进一步强化品牌科技、年轻、创新的“豪华新势力”形象。

　　上汽与奥迪打造中德合作新标杆

　　“在这片沃土上，上汽与奥迪作为共绘蓝图的合作伙伴，携手为客户带来纯正奥迪品牌个性与魅力的全新产品。我们将奥迪品牌卓越的高端产品定义、设计理念、整车研发和工程技术与上汽领先的创新科技和生态系统相结合，让产品不仅体现奥迪的独特优势，还能真正赋能客户，为他们带来前所未有的智能豪华体验。”对于与奥迪的合作，祖似杰如是说道。

　　他指出，此次合作，标志着中国的汽车产业合资合作进入一个全新的阶段。“未来我们双方将把尖端的技术，广泛应用于更加丰富的产品线，以用户的用车场景为核心，打造全新的用户数字化体验，聆听中国用户不断变化的内心需求，让智能豪华不断升级迭代。依托项目成果，辐射双方的全球影响力，推动新合资时代的合作和共赢，打造中德合作的新标杆。”

　　时间回拨至今年5月，继2023年7月签署深化战略合作谅解备忘录后，上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议，Advanced Digitized Platform智能数字平台联合开发正式启动。

　　据悉，得益于全新合作模式，双方整合优势资源，通过提升研发效率、优化开发流程，加快研发速度，将Advanced Digitized Platform智能数字平台车型推出时间缩短了30%以上。根据规划，双方合作项目的车型会覆盖B级和C级市场，首款产品预计将于2025年上市。

　　记者注意到，AUDI是奥迪全球发布的豪华电动品牌，这是奥迪115年历史上首次发布新品牌。值得关注的是，新品牌选用“AUDI”字母作为其品牌标识，是因为奥迪始于字母标识，自1909年品牌诞生，AUDI字母标识就以不同的标志形式贯穿于奥迪的品牌历史中。

　　实际上，AUDI与四环都是奥迪品牌，与四环标识并行。作为奥迪的全新诠释，AUDI新品牌将专注于豪华、智能、电动出行赛道，旨在智能科技与设计语言上与四环品牌做区分，以此来扩展奥迪在国内市场的覆盖版图，赢得更多国内年轻新能源产品用户的青睐，给中国消费者一个真正豪华又足够智能的豪华新物种。而作为奥迪全球的战略级项目，AUDI新品牌将技术与体验深度融合，以中国市场为起点，向全球辐射奥迪豪华智能电动车的影响力。

　　谈及加入奥迪大家族，郑钦文称：“我始终相信人总有无限的潜力，不断挑战和突破自我，就能达到新的高度。这也是我为什么选择加入奥迪大家庭的原因，因为奥迪也是一个不断突破进取、追求卓越的品牌，对‘美美与共，共创新境’的诠释，也引起了我深深的共鸣。”

　　发布会上，郑钦文还表示：“在中国长大，但是我在世界舞台上竞技，我最大的收获是找到了坚守自我并且拥抱世界的力量，品牌给我的感觉就是一拍即合，是彼此的不二之选。”

　　AUDI未来三年将推出三款电动车型

　　“奥迪希望在广州国际车展能够以其独特的品牌魅力为观众留下深刻印象，因此我们与合资伙伴共同带来了包括四款最新车型在内的强大展车阵容。同时，‘尽在奥迪’这一新的口号也正式开启了品牌形象的焕新。此外，豪华电动品牌AUDI携其首款概念车奥迪E同台惊艳亮相。”对于此番广州车展，奥迪中国总裁罗英瀚表示，“这表明我们的合作伙伴战略正按计划稳步推进，同时也更加坚定了我们践行‘突破科技启迪未来’品牌内核的承诺。”

　　“新品牌AUDI与四环奥迪同名，但拥有了全新的标志，和奥迪E概念车一起完美诠释了‘美美与共’的合作精髓。”奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）如是说道。

　　此外，宋斐明还进一步表示：“我们将奥迪在汽车领域的专业经验与本土创新相融合，力争打造超越消费者期待的产品。而首款概念车的展出可以让公众一探未来车型的风貌。”

　　记者了解到，奥迪E概念车的车长4870mm、宽1990mm、高1460mm，轴距达到2950mm，定位为B级纯电动Sportback。在中国消费者最为关注的智能体验上，该概念车实力不俗。

　　“我非常喜欢它的设计，无论是外观还是内饰，所有的细节处理都很有高级感。我们这一代人，特别关注的是智能互动，AUDI的智能助手真的太棒了。”现场体验时，郑钦文说道。

　　据悉，在奥迪的场景化定义和人机交互设计下，融合上汽“中央集中+区域控制”的“银河”全栈3.0电子电气架构，车辆实现了“舱、驾、算、联”四域合一。车内配置了高通骁龙5纳米8295智能芯片，算力高达30TOPS，为驾乘者构建出一个全场景数智化陪伴座舱。

　　除此之外，基于奥迪动态交互设计理念打造的AUDI Assistant智能助手，深度融入了中国用户的使用习惯，通过大语言模型应用，为用户带来了无微不至的全场景情感交互陪伴。

　　另值得注意的是，奥迪E概念车还展现了奥迪操控定义下，与中国智驾科技融合的非凡竞争力。车辆配备业界领先的高阶智能驾驶系统，可实现持续化OTA在线升级，常用常新。

　　记者了解到，奥迪E概念车搭载100千瓦时的大容量电池，CLTC续航里程超过700公里，其智能数字平台采用了800伏超快充架构，10分钟快充即可增加370公里的续航里程。

　　根据企业规划，未来的量产车型均将依托智能数字平台（Advanced Digitized Platform）打造，该平台具有高度通用性和灵活性，专为中型和中大型智能网联电动车型设计。据了解，未来三年，AUDI品牌将推出三款电动车型，首款B级车型将于明年年中正式发布。

　　全力拓展豪华产品矩阵

　　虽然电动化已是汽车行业形成的发展共识，但燃油车在市场上仍占有很大的份额。秉持“以用户为先”的理念，上汽奥迪选择燃油车、电动车双管齐下，全力拓展豪华产品矩阵。

　　记者了解到，在B级豪华车市场，上汽奥迪将于明年年初推出“最美奥迪”的上汽奥迪A5L Sportback，该车型将在造型设计、生产平台、动力系统与智能化驾驶等方面进行革新。

　　以驾驶体验为例，上汽奥迪A5L Sportback动力操控与海外版本一致，基于PPC平台生产，并配备第五代EA888 Evo发动机，搭载奥迪quattro四驱系统，驾控体验进一步升级。

　　智能驾驶上，上汽奥迪与中国领先科技企业强强联手，基于中国消费者的需求，为车辆装备了高级智能驾驶辅助系统，使其在智能驾驶领域成为行业内的佼佼者。上汽奥迪A5LSportback既拥有城市道路及高速公路NOA功能，还能通过OTA技术实现功能持续升级。

　　上汽奥迪的市场表现如何？记者了解到，现有车型方面，今年前10个月，上汽奥迪累计销量已近3.3万辆，同比增长高达78%，收获了一群年轻、新潮的用户，以A7L用户为例，用户平均年龄34.5岁，特别受到女性用户的青睐。渠道方面，上汽奥迪在全面布局新零售实体店网络的同时，也在进一步拓展覆盖消费者用车全生命周期的用户中心。

　　对于未来发展，上汽奥迪方面表示，作为奥迪在中国的重要战略合作伙伴，公司继承了奥迪品牌在传统燃油车领域的深厚底蕴和卓越品质。通过不断引入和更新奥迪品牌的经典车型，上汽奥迪在传统燃油车市场保持了强大的竞争力。这些车型不仅拥有出色的驾驶性能和豪华品质，还融入了奥迪最新的科技和设计理念，满足了消费者对高品质汽车的需求。“而面对全球汽车行业的电动化转型大潮，上汽奥迪也积极投身于新能源汽车的研发和推广。”

　　记者了解到，基于Advanced Digitized Platform智能数字平台，上汽奥迪将推出多款覆盖B级车和C级车细分市场的高端智能网联电动车型。上汽奥迪方面表示：“这些车型将融合奥迪的豪华品质与上汽的创新技术，为消费者带来前所未有的驾驶乐趣和智能互联新体验。”

（文章来源：中国经营报）

(原标题：加速品牌向上 上汽奥迪持续深化油电共进战略)

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