公募基金接连入驻小红书 近30家先出手 小红书上如何种草？谁家网感更佳？

　　财联社11月24日讯（记者吴雨其）包括公募、券商等金融机构越来越看重小红书的平台运营，纷纷加大布局了。

　　截至三季度末，我国公募基金总规模首次突破32万亿元，伴随着基金市场的迅猛发展，各基金管理人逐渐认识到在社交平台开展营销活动的重要性。其中，作为月活量过亿的小红书，已成为公募基金布局的关键渠道之一，“小红书的粉丝质量更高”，是不少运维者的观点。

　　从各公募基金在小红书上发布的官方内容来看，主要以基金知识普及和投资思维介绍为主，内容形式涵盖视频和图文，旨在提高投资者的金融知识水平和品牌认知度。

　　据财联社记者不完全统计，截止发稿，目前已有27家基金公司入驻小红书。据了解，小红书的用户主要集中在年轻人（90后、00后），而基金投资者也逐渐年轻化，数据统计得知，目前有超过百分之六十的基民都是年轻人，他们通常会在经常使用的软件上关注基金升降幅度，做未来预测购入相关行业的基金。

　　基金市场人士也普遍认为，随着年轻投资者的大幅增加，基金公司看到了小红书这个以年轻用户为主的社交媒体平台的潜力，通过在该平台上的内容发布，吸引他们的关注，同时，小红书的年轻用户群体活跃在社交媒体平台上，对品牌和产品的评价和口碑传播能力强，基金公司通过与年轻用户建立互动关系，有望通过口碑传播扩大品牌影响力。

　　近30家基金公司已入驻小红书

　　小红书作为月活量过亿的社交平台，逐渐成为了公募基金的抢滩之地。

　　据财联社记者不完整统计，目前已入驻小红书的公募基金共有27家，其中粉丝量最多的是华夏基金，截至发稿共有13.6万粉丝，累计笔记量也达到了635篇，易方达基金、华富基金、鹏华基金、大成基金、博时基金等粉丝量也已过万。

　　此外还有前海开源基金、中欧基金、富国基金、天弘基金等多家基金公司在小红书开设账号，粉丝数量在几百到数千不等。

　　从内容上看，基金公司在小红书上发布的内容多为基金知识普及、投资思维介绍等，内容形式包括视频以及图文居多。

　　如华夏基金主要以视频科普为主，以近期热点相结合作出基金知识科普，打造了多条千赞的热门笔记视频评论也直呼：“太有用啦，看完就了解了。”

　　再如博时基金，同样打造了多条高赞笔记，选题方向包括“必看的无痛存钱法”“95后开始存钱养老！”熊猫经济热潮！“寺庙经济的魅力！”“黄金下跌怎么办”等，博时基金方面也表示，会根据当下小红书平台关注的选题角度切入，吸引投资者进一步了解投资知识。

　　华富基金的账号则主要围绕基金基础知识科普、财经资讯、实用理财技巧等方面展开。

　　该公司相关人士也指出，考虑到小红书用户偏年轻化，他们在笔记搜索时更加看重“利他性”和“实用性”，且笔记的分发机制也与用户兴趣标签和搜索习惯密切相关，他们在内容打磨、封面设计和粉丝福利活动上都不断尝试融入巧思，希望能够真正给投资者朋友提供新颖又实用的投教知识和服务，伴随投资者们一起成长。

　　财联社记者还发现，部分公募基金在小红书“一司多号”。如大成基金，拥有“大成基金”以及“大成小爱-大成基金”两个认证账号，两者均在该平台发布基金相关科普视频，不同的是前者的认证为基金公司，后者为基金销售公司。

　　当前多是科普、投教为主

　　从上述分析的当前基金公司入驻小红书以来发布的内容来看，不难发现大部分基金公司的笔记为金融知识普及、市场热点点评居多。

　　一位基金观察人士认为，目前阶段公募基金在小红书上主打内容输出，主要目的不放在销售公司产品上。

　　他指出，基金公司通过在小红书上发布大众喜闻乐见的观点，能更好的与投资者交流，做好更多元化的投资者陪伴和投资者教育，触达更多的投资者以及潜在投资者，这也能在侧面提高公司口碑和行业竞争力，从而达到宣传产品的作用。

　　一位基民也表示，“自己会在小红书上通过关注基金公司账号了解近期热点，也能通过点评等相关内容作出相应的投资决策。”

　　实际上，小红书的用户群体以年轻人为主，这些年轻投资者在互联网环境中成长，对社交媒体有着天然的亲近感和高度的依赖性，基金公司通过发布相关内容能吸引年轻投资者的关注。

　　一位基金研究员则指出，小红书的推荐算法能有效分发流量给优质内容及其创作者，实现精准营销的同时，降低推广成本。基金公司通过发布高质量内容，能够获得更多的流量加持，实现长期的品牌曝光。

　　让专业财经更接地气

　　为何基金公司纷纷布局小红书？

　　一位已布局小红书的基金公司相关人士称，布局新媒体平台，其一，尝试更多创新的投资者教育方式，营造理性投资、科学投资的氛围，树立长期价值投资理念；

　　其二，配合产品生命周期，以大家喜闻乐见的方式进行用户沟通，为用户提供更多有温度的服务与陪伴；

　　其三，利用不同媒介特点覆盖不同人群，进行更深度、有针对性的用户沟通，传递公司价值观，打造公司品牌形象。

　　鹏华基金也表示，品牌营销需要拥抱年轻人，才能获得新的流量和话题，在市场中占据大众注意力。整合不同媒体平台，可以提高内容的复用率和杠杆率，同时可以让不同类型内容有的放矢。通过结合平台属性的精细化运营，精准触达不同客户群体及潜在客户，并建立与年轻人进行有效沟通的渠道。

　　华富基金品牌营销部表示，随着投资理财主要群体愈发年轻化，越来越多懂生活、会消费且对理财有着较高潜在需求的年轻用户在小红书聚集，积极获取与理财相关的财经知识。

　　通过运营小红书账号，一方面，华富基金希望通过加强与年轻群体的沟通和互动，了解他们投资需求和行为的变化，继而调整营销策略，更好地保持品牌的活力。另一方面，我们更希望能够力所能及地帮助年轻人，尤其是那些缺少投资经验又对投资有着浓厚兴趣、希望能够高效获取专业投资知识的投资者们答疑解惑，为他们提供专业、有趣、有料的金融知识，进一步做好投资者教育和陪伴工作。

　　华夏基金也表示，在数字化时代，他们也积极拥抱投教渠道、投教方式的深刻变革，在抖音、小红书等多个流量平台上积极打造独具特色的投教多媒体矩阵，用户在哪陪伴就在哪，让专业财经不再“高冷”。

　　他们指出，在复杂金融环境中，专业的陪伴并不仅限于日常的投资服务，更体现在那些“特殊时刻”的关怀中。无论是市场波动时的心理按摩，还是居民面对诈骗陷阱的及时科普，他们致力于用实际行动，一次又一次诠释“陪伴是最长情的告白”。

（文章来源：财联社）

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