波司登：2024/2025财年中期营收净利双增

　　11月28日晚，波司登披露2024/2025财年中期业绩，截至2024年9月30日，公司营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。

　　报告期内，品牌羽绒服主业实现收入60.63亿元，同比增长22.7%；贴牌加工管理业务的收入23.19亿元，同比增长13.4%；多元化服装业务收入1.17亿元，同比增长21.3%。

　　在品牌方面，品牌羽绒服强劲增长背后，离不开三大品牌的支持，均实现双位数增长。波司登品牌实现收入52.80亿元，同比增长19.4%，创历史最高；冰洁收入约为人民币0.21亿元，同比上升61.5%。雪中飞也呈现良好增长，收入达3.90亿元，同比增长47.1%。

　　在渠道方面，波司登全方位升级打造Top店，做实单店，品牌羽绒服业务的单店经营能力及效率显著提升。报告期内，其常规零售网点（不含旺季店）总数至3188家，收入贡献保持较高水平。

　　此外，线上销售成果喜人，公司旗下全品牌在线销售收入达13.96亿元，同比增长23.2%，波司登线上渠道强势发力。

　　面对天气、场景、需求等多方面变化，波司登持续创新，通过不断变革，持续获得业绩增长动能，尤其是在品类拓展方面，从轻薄羽绒服到冲锋衣，再到防晒衣，均取得了显著成效，并取得了品类认知和经营业绩的双重突破。

　　冲锋衣方面，数据统计，2023年8月至2024年9月，主流电商平台上，冲锋衣销售额突破100亿元大关。双十一期间，京东平台上冲锋衣裤成交额同比增长超过100%，天猫平台冲锋衣品类的销售额同比增长35%，销量增长42%。

　　防晒方面，波司登将防晒衣作为品类突破重点，推出了主打“黑科技防晒”的防晒服，助力品牌加强品类延伸。随着产品系列不断扩张，有望打造公司业绩第二增长曲线。

　　波司登管理层在11月29日举办的业绩说明会上表示，在产品创新方面，公司将重点推动三个方面优化，一是进一步加大在科技创新研发方面的专项资金投入，构建产品研发体系，开展前沿科技功能和新品类探索，重视数字化AI智能设计，强化和国际实体机构、高等院校等联合创新。进一步深挖品类价值，把品类当作品牌来做，创造市场增量，同时开展时尚功能科技核心品类的创新延伸，此外公司将基于不同层级消费者的需求，提供更宽价格带更丰富的产品系列。

　　在供应链方面，公司重点将以数字化、智能化为抓手，强化以门店为中心的高效协同供应，重点发力全渠道的商品一体化运营以及产品优质、柔性快反供应能力的升级。

　　关于海外市场的发展，波司登管理层表示，国际化、全球化是行业龙头企业必然要走的道路，这几年公司在稳固国内市场的同时，也在有计划地进行国际市场探索。未来三到五年，波司登主品牌将布局欧美市场，试水品牌全球化经营。另一方面，今年公司战略投资了Moose Knuckles，达到了更完整立体的平台矩阵，为品牌的国际化发展奠定基础。

（文章来源：中国证券报·中证网）

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