双12蓄势待发 大数据看懂“世界大牌背后的中国力量”

　　双十一进入第14年，双十二购物节也紧随其后，进入第5个年头。这是一个沸腾的市场：大众消费市场依旧火热，主流电商平台的成绩节节攀升，各大品牌战报频出。消费热潮中，中国制造不仅在世界性大牌背后扮演着举足轻重的角色，也在谋求自主品牌化的道路上，向“中国智造”迈进。

　　近日，天眼查App盘点了“世界大牌背后的中国力量”，基于平台收录的超3亿社会实体信息及AI大数据分析能力，在消费新趋势中洞见优秀的中国企业、国产品牌的崛起，看清核心产业带的布局情况及其发展趋势。数据显示，新消费热潮催生的“新四大金刚”——玩具、宠物、运动户外、珠宝四个行业正强势崛起。而被称为“老四大金刚”的美妆、食品饮料、小家电、服饰行业，依然强势增长。

看布局：

从站在幕后到“品牌崛起”

一张“知识图谱”读懂中国制造的份量

　　当前，中国企业在消费市场扮演的角色有两种：一种是与占据主导的国际性大牌合作，甘为绿叶，即OEM厂商。另一种，是在不断深耕产业链的过程中，向ODM、OBM转型，形成新消费品牌。围绕新老“四大金刚”，透过天眼查对“企业关系”、“股权结构”洞察形成的这张知识图谱，我们或可看见国内外品牌崛起中，中国制造的分量。

　　中国代工厂对全球品牌举足轻重，却总是习惯于悄然躲在幕后：服装领域，不可忽视的一体化服装代工龙头——注册资本超过1.85亿美元的宁波申洲国际，不仅是耐克、优衣库、阿迪达斯、彪马等国际大牌的代工工厂，不久前网红品牌lululemon也成为它的代工客户，带来3000万美元的大单，真正“把服装代工做成了大生意”。在玩具领域，日本玩具巨头万代的设计经由福州福万和东莞龙星的流水线，发向世界；在珠宝领域，奥地利品牌施华洛世奇的背后是泰金嘉连锁珠宝集团，后者还是周大生、老凤祥和丹麦品牌潘多拉的供应商。

　　当然，透过天眼查的企业关系透视，不难发现许多OEM企业慢慢脱离了纯粹的代工模式，谋求品牌化运作，并快速发展起来。

　　譬如，在食品饮料领域，近日因“菲S”大战广为人知的“麻六记”酸辣粉，其制造商是业内知名的白家食品集团，同时也是三只松鼠、李子柒、食族人等食品品牌的代工厂。根据天眼查及白家阿宽食品官网相关信息显示，旗下共有13家公司，主公司为四川白家阿宽食品产业股份有限公司，除了为大品牌代工，还有“阿宽”、“白家陈记”等小有名气的自营品牌。

　　在家电领域，摩飞的爆款产品多功能料理锅，由代工厂“新宝”针对国内市场自行研发生产，而“新宝”旗下也有多款尚待被市场发掘的自营产品。格兰仕为包括松下、西门子在内的国内外大大小小200多个品牌代工微波炉做起，逐渐擦亮自主品牌，坐稳了微波炉这一单项产品的国内响亮霸主宝座。

　　在美妆领域，通过天眼查股权结构可以看到，欧莱雅的供货商之一“青岛金王”，旗下“广州栋方”是著名化妆品代工厂，并有hubmar、植萃集等自营品牌。在食品饮料领域，福建圣农是百胜中国、沃尔玛、麦德龙的供应商，注册资本超过12亿元，是目前国内最大鸡肉供应商。近年来，圣农开始逐渐向C端市场发力，提升品牌认知度，品牌商品占比逐渐走高。

看热点：

新老行业共同释放消费力

这8个消费赛道打开制造业的广阔蓝海

　　近几年，新老“四大金刚”共同释放潜力，推动美妆、食品饮料、小家电、服饰、玩具、宠物、运动户外、珠宝等8大消费赛道卷入时代浪潮，打开制造业的广阔蓝海。尤其在2021年，中国制造业实现了一次数量上的爆发。据天眼查统计，这一年，服装、美妆、玩具、宠物、珠宝5个行业的新增企业数量均达到历年之最。如果分别看向产业的深处，不难发现，各异动因的交替与碰撞，构建出了不同的发展图景。

　　据国家统计局，十年来我国居民人均可支配收入实现了翻番。居民可支配收入的上升，成为了服装、小家电、食品饮料等刚需消费品产业发展的直接动力。天眼查数据显示，2018年开始我国服装相关企业开始大量增长，2021年环比2020年增长60%。2021年，我国小家电相关企业注册数量达到19万，食品饮料相关企业新增企业数量超过114万。收入的提升也悄然激发了观念的改变，推动美妆个护市场规模不断扩大。天眼查数据显示，美妆相关企业在2021年的新增数量达到历年之最，超过167万家，相比2020年环比增长82%。

　　新“四大金刚”的崛起，则与90后、Z世代等对新兴消费品的高度热情有关。盲盒等潮玩快速流行，再加上去年背景冬奥会吉祥物的影响，以泡泡玛特为代表的一大批玩具企业快速崛起。2021年，超152.8万家玩具相关企业成立，新增企业数量达到历年之最，相比2020年环比增长62%。

　　居家生活时间的增加，加之年轻人更为关注“陪伴型消费”，间接促进了宠物赛道崛起。天眼查数据显示，2020年开始宠物相关企业注册数量迎来翻倍增长，2021年新增企业数量达到51万余家，环比增长约181.16%。

　　值得一提的是，年轻群体理财意识的提升、对多元化理财模式的关注，客观提升了他们对高品质珠宝产品的热情。珠宝行业也大踏步地向新消费圈群进行市场渗透。2021年我国珠宝企业迎来爆发，新增150万余家企业，相比2020年环比增长216.97%。

　　此外，徒步、攀岩、露营……形式越来越丰富的户外运动逐渐成为人们节假日的出游新宠。据央视财经报道，今年以来，用于爬山、徒步、骑行、郊游等户外活动的装备，都出现了较大幅度的销量增长。天眼查数据显示，近年来我国户外运动相关企业年注册量整体呈现增长趋势。

看趋势：

消费核心产业带汇聚东南沿海

专利爆发赋能企业向“智造”跨越

　　各消费赛道的快速发展背后，是中国核心产业带活力的体现，和中国制造型企业谋求数字化、智能化变革的缩影。

　　透过天眼查大数据不难发现，东南沿海区域的多个省份是新老“四大金刚”的产业带所在地。在8大消费赛道的抢跑中，广东、浙江、福建或成大赢家。得益于政策优惠、深厚的制造业基础和地缘优势，为这些沿海地区打下了产业发展的雄厚基础。

　　消费制造业的区域“尖子生”中，广东综合实力遥遥领先，在服装、小家电、食品饮料、玩具等4条赛道拔得头筹，成为名副其实的消费品制造大省。以玩具行业为例，坊间素有“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。天眼查数据显示，截至2022年2月，广东省汕头市澄海区有近2.8万家玩具相关企业，其中制造业、批发和零售业占比均达45%以上。

　　此外，福建、浙江、海南等南方省份同样在消费领域大放异彩。以珠宝行业为例，福建领衔成为珠宝制造大省，相关企业超过104万，占比17.46%，以“水贝珠宝”闻名全国的广东位居第二，企业数量占9.13%，海南、江西、浙江等省份次之。在背靠“绿水青山”的浙江，户外运动相关企业数量全国最多，超过4.2万家。海南省拥有的宠物相关企业数量最多，高达25万余家，总占比约11.32%。

　　从专利在具体产业的分布情况看，在老“四大金刚”里，食品饮料行业2021年的专利注册最多，在服装领域，以外观设计专利为代表，注册专利数也快速增加。在新“四大金刚”中，玩具、户外两个行业2021年注册专利数量都有了大幅跨越。户外行业专利主要集中在对功能的探索(实用新型专利)；延续去年北京冬奥会的热度，玩具行业专利去年相比21年数量提升了超20倍。以专利技术为抓手，中国制造关键产业带开始了高质化跃迁。

　　一项项振奋人心的成就，一个个中国品牌从幕后走向风口，展现出中国制造业发展实现量的稳步增长和质的显著提升。中国消费品制造业发展的浪潮，与每一个人密不可分。对投资者、创业者而言，利用天眼查等信息查询工具，或可更加全面地了解关心赛道的企业信息、发现生意机遇。(CIS)

（文章来源：中国基金报）

(原标题：双12蓄势待发，大数据看懂“世界大牌背后的中国力量”)

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