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兴华基金崔涛:国货品牌发展空间广阔
11月23日,兴华基金基金经理崔涛在中国证券报“中证点金汇”直播间表示,近年来,国货品牌强势崛起,今年双十一,个护美妆国货成交数据亮眼。背后原因一是价格带下移,中低价格带产品占比提升。国货品牌本身就主要聚焦在中低价格区间,今年也是继续承接高端品牌的客流流出,此外国货的价格带也普遍在下降。对比之下,海外高奢品牌普遍出现10%-20%下滑,日韩品牌因品牌老化而出现的颓势更是加速。
二是产品矩阵和运营灵活性优势,化妆品生命周期较之前进一步缩短,品牌想要持续增长,既需要产品矩阵足够宽且深,可以互相搭赠提升消费者体验从而维持客户粘性,也能通过连带销售来提升客单价和复购率;还需要对渠道运营的敏锐度很高,国货品牌往往能率先捕捉渠道红利。
崔涛认为,虽然整体销售较为平淡,但国货排名显著提升,产品力和品牌势能在增强,运营策略也越来越成熟,国货势能的提升远未停止,未来还有持续且长足的发展空间。
(文章来源:中国证券报·中证网)
(原标题:兴华基金崔涛:国货品牌发展空间广阔)
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