好久不见发行大战！又从中证A50ETF联接发行开始了，硬核出击与花式营销一个不少

　　财联社4月11日讯（记者闫军）首批10家中证A50ETF从场内卷至场外，效果还需验证，花样已经推陈出新。

　　本周一（4月8日），中证A50ETF联接基金发行大战正式打响，包括大成、华泰柏瑞、平安等旗下9只中证A50ETF联接基金迎来集中发行。此前率先在4月1日发行的摩根中证A50ETF联接基金已经成立，也在同一天开放日常申赎。联接基金的募集将为场内ETF提供更多资金和流动性支持，10只中证A50ETF联接基金再次在场外同台较量。

　　在支付宝、京东金融第三方代销渠道的加入之下，中证A50ETF联接基金发行更“卷”了。“还没有拿到批文，支付宝已经通知我们搭建专题页面，需要提供宣传物料了。”某发行中证A50ETF联接基金的公司表示，多方了解发现，多数公司已经提早准备好了联接基金的发行物料。

　　的确，在随后披露出来的宣传海报来看，仅在支付宝直播上，有基金公司在24天内安排了50场直播活动。在指数产品中找出自家的优势，并非易事，各家在宣传过程中，也是绞尽脑汁，在各种角度挖掘出自家的“第一”。

　　24天50场直播，中证A50联接发行如此卷

　　“龙年买龙头，中证A50指数汇聚各个行业的龙头，是升级版的漂亮50，在市场有望反转的区间中，选择中证A50ETF联接产品，可以给场外的投资者，借道布局的好机会。”围观4月10日的这场中证A50直播，主要内容介绍了中证A50指数的优势，以及引导投资者如何购买自家的中证A50ETF联接。

　　在回答粉丝提问时，主播介绍，这是公司第11场直播，接下来还有近40场。对于粉丝而言，直播间的福利在支付宝福利基础上，给粉丝提供了包括投教红包、加自选红包，新粉丝红包等更多的福利类型。

　　该公募50场A50直播时间跨度从发行开始前一天的4月7日，到5月10日募集结束，历时34天中，24天都在直播。在4月8日发行当天，直播次数达到7场之多。

　　花式“第一”宣传

　　在摩根、平安旗下两只中证A50ETF于3月12日上市后，3月18日，华泰柏瑞、大成、银华、富国、华宝、易方达等8家公司旗下的中证A50ETF正式上市，首批10只中证A50ETF发行合计165亿元，在经历了所谓的“帮忙资金”退潮后，整体规模也站稳了百亿，在近期的创新宽基发行上算是取得了不错的成绩。

　　监管快马加鞭批复了摩根、平安中证A50ETF联接基金，随后其他8只联接基金也接踵而至。基金公司的营销战线从场内扩展至场外。

　　既然上报并发行了ETF产品，自然是希望能够成为行业第一，各家均有从不同角度出发需要做大这只产品的内驱力，“卷”就成为了必然。

　　自10只中证A50ETF上市以来，各家的宣传营销花样百出。有的公司宣传同类规模第一，有的每天发文每日成交量第一，规模大、流通性好是可量化、又最显著的优势。

　　如果“硬”角度没有优势的话，还有“上市以来规模增幅第一”等细分指标；如果细分领域第一也没有，就从公司角度宣传打造过全市场多项“第一”。主打一个“人手都有第一，大家都有美好的未来”。

　　更有公司要求营销人员多角度、高频率找亮点来宣传，讲出故事感，力求感动自己，感动投资者。

　　电商入场，互联网喧嚣的发行世界又回来了

　　如前所述，支付宝在此次中证A50ETF联接基金的宣传上不遗余力。除了各家提供物料搭建专题以外，在理财专区、基金专区各个界面进入期间，均有弹窗，平台补贴优惠券。

　　支付宝平台为投资者进行大额福利券补贴，最高可省38.88元。记者测试显示，买入金额达到2万，福利抵扣为38.5元，这也就意味着有近0.2%收益率的补贴。

　　在专题展示页面，8家首发中证A50ETF联接排位轮换，排名第一的顺序从易方达到华泰柏瑞，再到大成，看起来各家待遇公平公正。

　　不过，在措辞上似乎已经顾不得合规了，“赚钱能力超A股（平均）4倍”“A股赚钱能力超强的公司”“91%高纯度核心资产”……基金发行的鼎盛时期的互联网味道又回来了。

　　此外，京东金融再次发力基金后，也没有错过这次中证A50ETF联接的新发，在新发基金专区力推9家中证A50ETF联接。

　　和支付宝的大张旗鼓不同，京东金融的新基发售的查找路径比较深，没有弹窗推送等快捷方式。京东金融App上线了A50ETF联接基金的C类产品专题页面，申购不收取申购费，瞄准短线持有客群。

　　根据京东金融此前推广的内容显示，上线一天时间内，投资者在京东金融的申购人气相就比以往新品上市同期上涨5倍，有用户申购最高金额68888元，也有用户最多申购3家不同基金公司的产品。

　　发行热闹、持营热闹，连分红概念都泛滥了。在摩根中证A50ETF设置了季度强制分红之后，工银瑞信中证A50ETF抢在了前面，上市即分红，易方达中证A50ET联接F也在支付宝平台上宣传“达标季季可分红”。

　　中证A50ETF以及联接基金最大的优势非常明确，这样就意味着一句话就能说清楚：中证A50指数是A股首个本土跨市场的50家龙头企业组成，在编制方法上涵盖了传统和新兴行业，兼具价值与成长，同时引入了ESG评价体系。成分股名单也是大家耳熟能详，贵州茅台、宁德时代、中国平安、招商银行、美的集团、紫金矿业、长江电力、恒瑞医药、中信证券、比亚迪等，好公司毋庸置疑。

　　但市场是否到了如此热闹的时刻？人为制造的“喧嚣”能否感染到投资者下场吗？等各家结募之后再看数据表现吧。

　　与此同时，有营销部门的人员却表示“”累了，尽管3月发行市场有所回暖，但是热度也并没有想象中好，“事实上并没有太多的热度，每天费力挖掘的所谓的”卖点“，或者重复车轱辘话术，并不能真正吸引到投资者。”该人士指出，无奈的是，这又是领导关注的重点产品，很多工作无非是“向上管理”而已。

（文章来源：财联社）

(原标题：好久不见发行大战！又从中证A50ETF联接发行开始了，硬核出击与花式营销一个不少)

(责任编辑：6)