从供需匹配到社交属性“拉满” 解读新型消费的“流量密码”｜春天的故事·深圳观察

　　腰旗橄榄球、飞盘、遛狗、喝啤酒、吃烤肉、唱歌、跳舞、露营……几件看似毫无关联的事情，其实都可以在一个户外空间完成。前来消费的顾客们在挪车时，发现隔壁的小米SU7的车主正好是与自己玩飞盘的队友，瞬间放下飞盘围观了起来。在深圳香蜜湖的一个运动社区内，年轻消费者不一定是奔着“运动”而来。

　　互联网、数字技术、人工智能等新一代技术的创新与应用为新消费提供了技术支撑。在此基础上，消费场景的氛围感“拉满”，将进一步激活线下消费，让年轻人愿意走出家门。在国内大多数城市的新消费措施中，促进供需匹配是主流的思路，但对于深圳这座年轻的城市，其“流量密码”背后有很强的社交属性。

　　3月28日，为期3个月的2024深圳新型消费季拉开帷幕。无论是新能源汽车、消费电子等大宗消费，还是国货潮品、文娱旅游、体育赛事等新消费热点……深圳将通过400场新型消费系列活动扩需求优供给，持续打造消费新增长点。

　　新型消费具有深度融合性、配置高效性、发展持续性和循环畅通性等突出特点，为扩大内需提供了增长新空间。2023年年底的中央经济工作会议和2024年的《政府工作报告》都对培育壮大新型消费进行了部署，重点就是要充分发挥新型消费带动内需扩大的驱动力和更好满足人民美好生活需要的作用。

　　去年，深圳首次跻身“万亿消费俱乐部”。2022年最新一次人口普查数据显示,深圳人的平均年龄是32.5岁。在美团上，深圳休闲玩乐的消费群体多为20-35岁的年轻人，占比可达72%，该比例领先全国各大城市。其中，以“80后”“90后”为主力的线上人均消费持续走高。

　　作为互联网时代的原住民，以“90后”“00后”为代表的年轻消费群体更是全面升级了职业观、生活观和消费观，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都是新型消费拉动的具体增量实现关键点。深圳新型消费季期间的“早八人离线指南”、躺平音乐会、躺营狼人杀等活动，无一不具有话题感，且击中年轻“打工人”的痛点。

　　在实物消费方面，以汽车、家电、家装消费品等为重点实施以旧换新行动，能够为新型消费发展提供广阔的发展空间。在2024深圳新型消费季重点主题活动“绿色智能消费购”期间，苏宁易购等商家推出“以旧换新”补贴活动，单户至高补贴5000元。

　　在体验型消费方面，具有主题、文化情感，包括群体认同内核的新消费，将带来不同的文化消费体验，也延伸了消费空间。例如：“赛事+商业”模式、“国潮+直播”模式、商文旅融合等。

　　通过加快供给侧结构性改革，进一步推动消费升级，以新消费引领新供给，实现充分挖掘、释放消费潜力，以新供给创造新需求，将有助于加快培育经济发展新动能。而开展新型消费季则是深圳进一步激发新的消费增长点，促进深圳消费提质扩容的重要举措之一。

　　此外，为进一步培育壮大新型消费，深圳还可以从以下方面加力：一是支持提升新型消费产品和服务供给质量。二是增强新型消费发展的要素保障。三是促进新型消费与新型基础设施建设相协调、相匹配。四是完善新型消费发展相关基础性制度。

（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：从供需匹配到社交属性“拉满”，解读新型消费的“流量密码”｜春天的故事·深圳观察)

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