“买买买”新动力！上海“五五购物节”引领消费新风尚

　　4月27日晚，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”正式启动。

　　今年“五五购物节”将强化商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，释放消费创新动能。从4月下旬一直持续至6月底，上海16个区将“一区一主题”，推出亮点纷呈的特色活动，激发市场活力，释放消费潜能。

　　三项政策“组团”发布，企业推“亿元级”优惠

　　近年来，上海国际消费中心城市建设取得积极成效。2023年，上海全年社会消费品零售总额达1.85万亿元，增长12.6%，规模再创历史新高，保持全国城市首位。

　　在启动仪式上，上海“一口气”发布了三项促消费相关政策举措。

　　上海发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，共6个方面，16条措施。一是支持举办文化活动，对于在沪举办的国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节、优秀剧目、文博美术大展，根据观众流量的不同规模分别予以奖励；二是支持举办体育赛事，对于在沪举办的国内外重大体育赛事，根据观赛或参赛人数的不同规模，分别予以奖励；三是支持举办展会项目，对于首次在沪举办的国际知名展览项目或大型的展览项目，根据展会面积或日均入场人次分别予以奖励；四是支持旅游产品和平台，对于国际邮轮旅游航线、过境免签优惠旅游产品、在线旅游经营平台，根据国际邮轮航次等予以奖励；五是支持商旅文体展活动，鼓励各类市场主体联合举办各类促消费活动，根据参加人数，实现商业零售额的不同规模，分别予以奖励。六是支持优化消费环境，采取优化外籍旅客入境通关服务，提升境外人士支付便利性等措施，在特色消费促进活动进一步简化审批，实行一次报备管理等措施。

　　上海同时发布《上海市进一步提升支付便利化的行动方案》，共6个方面15条措施。一是优化银行卡受理环境，聚焦重点领域，特别是对重点场景的商户，实现境内外银行卡受理的全覆盖。据悉，上海将在去年布设4.5万台外卡POS机的基础上，今年增加到8万台。二是优化多层次的现金服务，加快推动全市现金自助机具的境外银行卡取现功能基本实现全覆盖。三是提升移动支付服务的便利度，优化外卡内网用户端的操作流程，提高支付限额，优化场景管理，完善移动支付产品的适老化服务。四是提升银行账户服务水平。五是加强综合涉外服务集成建设，在浦东和虹桥国际机场打造3个外籍来华人员一站式综合服务中心和1个支付服务区。六是加大服务宣传对接力度。

　　与此同时，上海还发布了《上海市消费品以旧换新专项行动》，共5个方面21条措施。包括积极开展汽车以旧换新、大力开展家电以旧换新、支持开展家装消费品焕新、完善配套保障措施。

　　启动仪式上，多家企业也公布了自己的“五五方案”，一批企业级消费券发布，助力“燃”动消费热。

　　光明食品集团党委副书记、总裁徐子瑛介绍，光明食品集团将依托光明随心订平台发放约3亿元消费券，消费券可在光明随心订App或小程序使用，也可在光明食品集团旗下农工商超市、第一食品、光明城市厨房、捷美颂等集团下属终端门店使用。

　　饿了么资深副总裁王景峰表示，饿了么将携数十万商家推出八大主题活动、放送55亿元消费券。其中，在4月29日至5月4日期间，全城用户可抢1亿吃喝玩乐红包，0元抽大奖。在上海国际咖啡文化节期间，则将联合星巴克、瑞幸、挪瓦咖啡、皮爷咖啡、Seesaw等一众咖啡品牌推出“周四这杯我请”活动。

　　中国东方航空集团有限公司党组成员、副总经理万庆朝表示，将推出55万套特惠机票产品，新开国际航线，加密空中快线，空铁联运助力长三角区域通。

　　开云集团大中华区总裁蔡金青表示，开云将携旗下品牌巴黎世家在上海举行春季25全球首发大秀。此次为艺术总监Demna的亚洲首秀，将齐聚中外嘉宾，更有上亿全球观众共同见证。借此大秀，让世界看到上海。

　　京东集团副总裁谷雨表示，京东将联动线上线下广大品牌商家投入10亿补贴。百亿补贴、秒杀、便宜包邮等活动云集，优惠力度空前，持续提升用户体验。

　　品牌主题首发迸发，再掀首发经济“新高潮”

　　作为商务部“消费促进年”重点活动之一，2024国际消费季将推出首发首秀、时尚消费、健康消费、体育消费等新型消费场景，各地还将组织开展丰富多样的商旅文体健融合活动。

　　同步启动的第五届上海“五五购物节”将持续至6月底，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，开展1000余项特色活动。

　　今年“五五购物节”有哪些不一样？对上海加快国际消费中心城市建设又有何深意和新意？

　　“如今‘五五购物节’不仅是一个购物的节日，更是一个连接新政策、新产业，推动新客群、新供给、新场景的盛会。”新零售行业独立分析师丁帅对《国际金融报》记者，其已经演化为一个全方位、多领域的综合性经济发展引擎。

　　丁帅分析指出，上海通过“五五购物节”巧妙地将购物、文旅、美食、赛事和展览等多个领域融合在一起，形成了一个多元化、互动性的经济发展平台。这一举措不仅丰富了消费者的选择，也促进了不同产业之间的合作与交流，可以理解为是一个综合性的经济发展助推器。

　　第五届“五五购物节”首个关键词是“更新鲜”。自今年3月起，上海首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年。

　　1月至3月，上海新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店。

　　为什么上海如此重视“首发经济”呢？丁帅表示，“首发经济”的意义不仅仅在于带来一场场新品发布活动或品牌展示，更重要的是它创造了新的商业模式。这种从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展，不仅推动了产业的升级和转型，还形成了围绕首店和总部集聚的产业生态圈。“这种模式有助于提升城市的创新能力和国际竞争力，进一步巩固上海作为全球新品首发地的地位。”

　　4月11日，2024“首发上海”全球推介启动仪式举行，今后每年3月至5月，申城将集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，邀请更多企业和品牌来沪设立更多首店旗舰店，合力建设具有全球影响力的“首发经济”集聚高地。

　　香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高……今年4月、5月，一拨又一拨高能级新品首发首秀首展活动正在举行或将要举行，加上3月已经举办的活动，总数接近20场。

　　4月25日，2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节在久光百货拉开序幕，汇聚35个知名美妆品牌，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相。

　　活动期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。例如，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，活动是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀。巴黎世家5月30日将在上海举办春季25系列发布秀，活动是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。

　　此外，索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌，也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。

　　现场还发布了7个全球新品首发地示范区（浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤）新品集中快闪活动、开启“首发WALK”打卡地图、首次推出“首发锦鲤”活动，全力打响“首发上海”IP。

　　上海各大区特色活动密集“上新”

　　“五五购物节”期间，在上海各区，各种精彩纷呈的活动已经推出或正蓄势待发，将为市民带来多元丰富的消费体验。

　　静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕上海“国际消费中心城市”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，致力于打造对标国际、引领时尚、创造品质生活的消费高地。

　　今年，静安区“五五购物节”亮点颇多。“FIRST in Shanghai首发上海全球推介启动仪式”在张园举办，5项重点活动矩阵、10大标杆活动IP陆续登场，重点商业载体、商贸企业等不断推出百余项多元特色主题营促销活动。

　　4月25日，德国知名鞋履品牌BIRKENSTOCK上海张园店限时启幕，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；5月18日，全国首家始祖鸟博物馆将举办开业启动仪式；4月20日至5月5日，上海恒隆广场举办大型标志性活动“Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品等一系列首发首秀首展活动。4月24日至5月8日，多特瑞、雅诗兰黛、祖玛珑等14家美妆品牌限时快闪店在久光百货户外轮番登场；农业银行开展商圈美妆满返活动；小红书、抖音平台头部主播带来美妆新品直播专场。

　　记者从虹口区商务委获悉，第五届“五五购物节”暨“上海之夏”国际消费季虹口系列活动于4月下旬至10月底举行。

　　“五五购物节”期间，虹口区将融合商旅文体展会等多方资源，举办“每日新潮食品节”“上海酒节”“上海潮生活节”。围绕“北外滩国际消费集聚区商圈”“四川北路市级商街”“瑞虹新城区级商圈”三大区域板块，携手文旅、体育等部门，联合虹口重点商业企业和商圈主体，推出多场潮流主题活动。

　　今年，徐汇文旅消费季扩大了文旅消费券的发放体量，购物节期间，将发放文旅消费通用券5万张，爆款特色券2.5万张，消费补贴额度达到280万元。通用券适用于徐汇全区参与合作的各景区景点、宾馆酒店、餐厅、商业综合体等近600家商户，实现热门文旅打卡区域基本全覆盖。

　　除了在全区适用的通用券外，还有“武康100”“黑石100”和“龙华庙会”三种爆款特色券，爆款券以“满100抵30”为主。将覆盖武康大楼、黑石公寓、龙华庙会三大地标周边消费资源。此次发放的通用券和爆款特色券，将于4月24日-4月26日每天10时开始发放，市民可通过银联云闪付平台抢券，抢券成功的用户在参与商户使用云闪付app与各银行app支付平台时，达到券使用门槛便实现自动抵扣。

　　据普陀区商务委消息，第五届“五五购物节”普陀系列活动于4月30日启动，届时为期两个月的一系列主题活动将在各大商圈集中呈现。

　　今年，普陀区聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济，为消费者打造便捷、友好、靠谱的消费环境。联动重点商圈、特色商街、品牌企业近40家，开展消费促进活动100余项，推出汽车品质消费嘉年华、“半马苏河”国际时尚消费季、暑期缤纷夜国际消费季、绿色消费季、便民邻里生活节、数字生活节等标杆活动。

　　具体来看，月星集团将推出“百千万亿大行动”环球购物节，举办环球美食节、咖啡烘焙节、萌宠营等活动；百联中环将打通文化、体育、旅游等各类消费体验领域，让市民在欣赏花园景观的同时，参与球类体育赛事、欣赏音乐会演出、体验露营健身等项目。

　　作为汽车销售大区，今年普陀区的购物节主场活动依然以“车”为主题，“悦驾普陀畅购半马”汽车品质消费嘉年华将于4月30日—5月5日，在长风大悦城举行。活动将联动“新杨红柳路名车坊”“金江汽车产业园”两大汽车品质消费示范区，拿出真金白银来撬动和激发汽车消费潜力，指定品牌购车可享单车最高6000元补贴。同时将组织近20家汽车品牌，推出购车补贴、试驾好礼、售后礼包等优惠福利。

　　4月底至6月底，宝山区将推出一系列促消费主题活动，共同营造全区联动、全员参与、全民盛惠的消费氛围。

　　突出宝山区邮轮经济特色和上海国际邮轮旅游度假区功能定位，聚焦提升度假区消费软实力和地标吸引力，部门联动将“乐邮宝山”首届港口音乐会、“乐邮宝山”邮轮游客优惠季、51邮点集市——度假区生活节、“来沪第一杯咖啡”、上海吴淞口国际帆船赛等重点活动融入“五五购物节”，让更多市民、国内外游客、企业了解宝山邮轮滨江带新貌，感受邮轮文化魅力，打造文旅消费目的地和“特色打卡地”，扩大宝山文旅商业新地标的影响力。

（文章来源：国际金融报）

(原标题：“买买买”新动力！上海“五五购物节”引领消费新风尚)

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