“五五购物节”来袭 看上海宝山如何将邮轮流量变消费增量

　　4月28日晚间，第五届上海市宝山区“五五购物节”正式启动，本次宝山区以“缤纷邮轮港乐购北上海”为题，提升传统消费，发展服务消费，培育新型消费，倡导绿色消费，在商、文、体、旅多元联动下，打造持续扩大内需、全力稳增长的重要引擎。

　　近来荣登社交媒体流量“C位”的邮轮，将与海岸互动延伸出更多创意消费场景。从将于蔚蓝海岸线亮相的“乐邮宝山”首届港口音乐会到“来沪第一杯咖啡”，创意十足的主题活动将邮轮与时下正热的音乐会、咖啡等元素结合，激荡出更多消费火花。

　　提升消费能级、商圈影响力，离不开特色场景、新兴消费业态。本届“五五购物节”期间，宝山区将结合青年消费、亲子家庭消费、银发消费、品牌消费、夜间消费等热点，充分挖掘特色消费场景。以银发消费为例，宜家商城将推出“长者善居”家居改造活动，满足更多适老改造需求。

　　结合自身资源禀赋因地制宜，宝山区抢抓滨水音乐会、露营烧烤、围炉煮茶、近郊钓鱼等新场景、新业态，以节日经济为突破口，挖掘消费新增量，注入发展新动能。

　　新客群：打造都市文旅消费目的地

　　本周，超级国际巨轮“海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港。其不仅一举刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录，也成为“五一”小长假到来之前抵沪的最大入境旅游团。放眼全年，该港计划接待出入境旅客140余万人次。

　　面对百万客流，如何将邮轮流量变为消费增量？首届“乐邮宝山”港口音乐会有望成为一扇“窗口”。宝山区文旅局精心选择了吴淞炮台湾湿地公园贝壳广场、长滩音乐厅及滨江带沿线等视野开阔的区域，并邀请了“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队。

　　在相关负责人看来，相较于演唱会，音乐会展示的音乐更多样、活动参与人数多、持续时间长、衍生活动丰富，更能成为撬动地方文旅消费的新支点。在时间选择上，首届“乐邮宝山”港口音乐会将与5.18国际博物馆日、5.19中国旅游日、国庆黄金周等时间节点相结合，更好地导入客流、促进消费，以音乐会带动全要素文旅消费，打响宝山邮轮产业知名度，打造文旅消费目的地。

　　以国际巨轮靠泊港口为契机，五一期间，宝山区还将举办“邮点集市——度假区生活节”，通过邮轮船模群展示，组织驻场弹唱、艺术表演、文创手作等，增加留客时间。同时，引入更具烟火气的美食节，丰富夜间主题活动，打造度假区夜经济名片。

　　新场景：特色场景挖潜“氛围感经济”

　　消费欲往往需要特定场景、氛围感激发。近年来，从露营徒步到围炉煮茶，不少讲求氛围感的消费业态爆火出圈，连带着露营设备、煮茶工具的销售走俏。对于宝山区来说，如何结合自身资源禀打造特色场景，挖潜“氛围感经济”，也是重要发力点。

　　中成智谷创意产业园，第五届宝山区“五五购物节”的启动地。作为第四届设计之春·当代设计展的主会场，其以设计美学家居、潮流汽车文化为发展重点，将联动中国首家私人工业设计博物馆-杨明洁设计博物馆，开展国际设计师作品交流展。从设计家居品牌市集、改装俱乐部到复古俱乐部，将营造慢生活的惬意氛围。

　　作为市民“家门口”的商圈，宝杨宝龙广场也选择跳脱出传统的折扣促销活动。五一小长假期间，其搭建了平乐坊古风市集，不仅仿造宋代平乐坊的精美布陈，更通过“蹴鞠大赛”“锤丸演绎”等丰富多元的活动体现传统运动和非遗文化，并将同步联动运动以及古风社群，再现宋代富贵迷人眼的东京城。

　　通过政策端的撬动，火热的露营经济有望再上一个新台阶。宝山团区委拟与一森露营公园合作，针对露营季期间帐篷使用、围炉煮茶、烧烤套餐等项目联手推出优惠折扣，鼓励更多青年踏青会友。

　　此外，非遗文化积淀深厚、体育消费基础扎实的宝山区，还将结合自身特色推出更多个性活动。譬如，第十七届罗店龙船文化节系列活动将开展龙船展示展演，并通过非遗市集等活动形式展现非遗文化魅力，打造消费新场景。作为上海国际邮轮旅游度假区的自主品牌赛事，上海吴淞口国际帆船赛成功入选《上海品牌赛事孵化计划》首批赛事，即将在不久之后举办，届时将有力拉动赛事经济。

　　新供给：绿色消费拉动“闲置经济”

　　家中闲置物品不再丢弃而是选择转卖，当下，这类“闲置经济”正颇受年轻人追捧，本该丢弃的旧物也因此走向新生。

　　正在建设绿色低碳转型样板区的宝山区，以本届“五五购物节”为契机，进一步推动这股绿色消费新趋势，让绿色低碳理念浸润生活点滴。

　　以爱回收、妃鱼等一众电商平台企业为例，将发挥放大平台经济的流量、影响力，倡导绿色消费模式。譬如，爱回收联合知名品牌企业发起“旧衣返航新生”、“旧家电以旧换新”等环保回收活动；妃鱼推出绿色生活节，传播绿色时尚。

　　以十五分钟生活圈为突破口，宝山区商务委联合区内部分菜市场组织开展“随身带一袋，减塑行动派”“爱粮节粮”“光盘行动”系列活动，加强对菜市场塑料污染治理、垃圾分类等工作的宣贯，进一步引导和鼓励消费者理性、适度消费、文明消费，共同践行节约、绿色、健康的生活方式。

（文章来源：国际金融报）

(原标题：“五五购物节”来袭，看上海宝山如何将邮轮流量变消费增量)

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