文旅体“莞”够，馆馆都精彩

　　刚刚过去的“五一”黄金周，虽然雨水连绵，但游客进莞热情不减。百度迁徙大数据显示，“五一”首日，东莞跻身全国热门迁入地排行榜第十。

　　东莞的消费数据也十分亮眼。微信5月5日发布的《2024“五一”数据报告》显示，广东有四座城市进入全国消费热度TOP10城市，东莞位列全国第六。

　　“五一”期间，东莞精心策划推出了9条旅游精品线路，360多项文旅体活动缤纷亮相。其中，各大文化场馆更是“花式整活”——国宝文物登场、岭南文化大赏、“班味”去除计划、书香弥漫城市……一场场活动在各大文化场馆接连上演，成为假期流量抓手和人气密码。

　　统筹：龚名扬

　　采写：南方日报记者章倩倩马新杰龚名扬

　　顶流文博IP发力

　　“博物馆游”持续出圈

　　5月1日晚，东莞市博物馆前排起长龙，观众们身着汉服，工作人员化身“辛追夫人的侍女”，带领观众沉浸式“走进轪侯家”，感受汉代文明的魅力。

　　这是“永生——千古奇迹马王堆汉墓文物特展”开展当天的“博物馆之夜”活动。马王堆是文博圈的顶流IP，本次特展是马王堆汉墓文物巡展首次做客大湾区，还未开展便已预约爆满。“五一”期间，该馆每日参观人数均达上限，累计11951人次。

　　展览展出的313件文物中共有103件珍贵文物，国家一级文物数量达24件。湖南博物院马王堆汉墓及藏品研究展示中心工作人员申国辉表示，作为大湾区首展，本次还特别展出了辛追墓出土的聂币，观众可以看到由罗、锦、绢三种丝织物构成的聂币，窥见辛追夫人生前衣料的丰富程度。

　　“五一”期间，省内多个地市的观众纷纷前来打卡，不少曾经去过湖南博物院的观众前来“二刷”“三刷”。有观众表示，以前去长沙没有约上马王堆汉墓文物展览，这次不用出省就能大饱眼福。

　　今年“五一”，反向出游火了，东莞成为不少市民“逛一座馆，游一座城”的目的地。其中，最多的市民选择了鸦片战争博物馆。

　　据统计，“五一”期间，全省博物馆接待观众总量达285万人次，其中，仅鸦片战争博物馆就接待了游客27.7万人次，成为全省参观人数最多的博物馆。

　　“近代史开篇地”是鸦片战争博物馆独一无二的历史名片。“假期有幸参观鸦片战争博物馆，了解了很多历史知识，真是不虚此行！”“来到了以前历史书上看到的虎门销烟遗址，走进鸦片战争博物馆，事物不语，耳边却仿佛震耳欲聋。”不少市民定位鸦片战争博物馆，在社交媒体上发布参观心得。

　　“文博游”兴起的背后，离不开东莞博物馆联盟提前筹备的“文化大餐”。

　　成立一年有余的东莞博物馆联盟至今已有30家成员单位。今年“五一”，除基本陈列外，东莞博物馆联盟内国有和非国有场馆、市直和镇街场馆还通过原创、引进等方式，为市民放出特展和活动大招，累计开放了15个特展。

　　据统计，仅国有博物馆便推出了超20个门类的活动。其中，可园博物馆配合新展，在古建筑区、石雕园区推出“曲韵丝竹可园情——园林粤曲展演”“妙手裁出可人花——非遗剪纸互动”等活动，累计吸引34501名游客。

　　东莞博物馆联盟表示，“五一”后，唯美陶瓷博物馆、东莞市钱币博物馆、沙田镇文化艺术中心等还将推出特展。

　　岭南文化大赏

　　打造鸿福桥市集品牌

　　“东莞是中国藏茶之都，我们希望通过茶质更好、饮用更方便的普洱迷你小饼产品，让更多人能品好茶、爱上品茶。”邮政茶院相关负责人表示。

　　“五一”期间，“最岭南”文化馆鸿福桥市集×粤港澳（东莞）非遗墟市系列活动在东莞市文化馆启动，为期3天的市集活动以“喫茶去”为主题，融合岭南文化风情与东莞制造美学推出全新布陈，55家市内外茶企、特色茶院、趣味文创店开门迎客，邀请藏茶大师、手艺人、非遗传承人等参与，推出超40项文化体验与特色演出，提供300余个免费体验名额，累计现场人流超6000人次。

　　“本次市集的布陈受岭南地区的植物、建筑特点启发，以绿、灰、米白作为全场主色调，选用岭南画派名家的经典画作元素，打造了高达16.5米的长幅画卷艺术装置。”项目策划团队表示，本次活动以“喫”“茶”“趣”为分类，招募来自东莞、揭阳等地的茶产品供应商、茶艺师、非遗传承人等，推出“茶修”“风物”两大主题家庭美育类课程30项，邀请东莞民乐团演绎《岭南春雨》，让市民能沉浸式感受“最岭南”的茶文化。

　　全国首家邮政茶院也现身活动现场。邮政茶院位于寮步西溪古村觉斋公祠内，是融合品茶、茶点、茶艺、文创茶和新品发布功能的新中式茶馆。本次邮政茶院特设展示空间，还推出“鸿福桥市集”纪念章，互动性十足。

　　针对本次市集，东莞市文化馆“非遗墟市”小程序特设“茶文化”专区，在4月30日至5月5日期间，上架来自21个粤港澳（东莞）非遗墟市联盟城市的超1000个非遗好物，用户扫码登录即可选购各地市的优质茶叶、茶礼和茶点，让特色非遗产品包邮到家。

　　值得一提的是，文化馆鸿福桥市集将作为一个长期品牌，集中在元宵、五一、端午、暑假、中秋等节点分别举行为期3天的市集活动，以“小型文采会”的形式，不断拓展规模与内容，引入更多与岭南文化相关的元素，免费向公众开放，形成一个多元化的文化交流集聚地。

　　“通过打造没有围墙的国潮文化馆，注入不断创新、不惧创新的东莞市文化馆基因，为更多有文化情怀的企业与机构提供展示平台，让非遗在新时代焕发应有的光彩。”东莞市文化馆相关负责人表示，目前下一期市集摊主招募已经启动，未来还将联动更多文化和旅游行业机构与团体，挖掘一批粤港澳地区的传统手工艺、民俗艺术领域的艺术家、艺术团体等，进一步促进供需对接，以“沉浸式文化体验+新消费场景”拉动更多基于优秀传统文化的创新产品及服务落地。

　　“班味”去除计划

　　年轻群体打卡美术馆

　　“在岭南美术馆看到了很多优秀的作品，感受到了浓厚的艺术氛围。”来自中山大学的小张（化名）表示，趁着“五一”假期，他和同学专门来东莞旅游，“很幸运，还遇见艺术家帮我们设计漫画头像。”

　　在东莞，越来越多的人和小张一样选择来美术馆度过假期。据统计，岭南美术馆参观人数较往年有了显著的增长，“五一”小长假累计接待观众近万人，同比增长126%。

　　岭南美术馆特地延期展出“百川汇海沪粤互鉴——海派绘画与岭南绘画名家作品联展”（下称“海派展”），让观众在假期能同时欣赏“海派展”与“时代群像——中国水彩人物画展（巡展）”。

　　前来岭南美术馆观展的周先生提到：“‘海派展’和‘时代群像展’都是重量级的展览，虽然之前来看过，但好的展览值得反复看，我趁着撤展前，再多看看这些优秀的艺术作品。”

　　除了优质的展览外，岭南美术馆还特别推出“班味”去除计划。“玩转美术馆，观展闯关集印章”“致敬劳动者，定格最美瞬间”“漫画手绘之‘为劳动者画像’”等活动广受好评，观众们在欣赏艺术的同时，可以更好地放松身心、乐享假期。

　　“画漫画头像是一个能够非常好地和大家互动的项目，在画漫画的过程中，把大家用可爱幽默的形式表达出来后，看到他们发自内心的笑，也是画家感到幸福的时刻。”在活动中为市民绘制漫画的青年艺术家陈耀绚提到。

　　作为东莞美术馆联盟的品牌活动之一，“玩转美术馆，观展闯关集印章”自去年推出后，便受到了许多热爱盖章的市民朋友热烈追捧。市民们拿着护照从岭南美术馆出发，走遍美术馆联盟各场馆，盖上特有的印章，接受艺术熏陶，留下假期热爱艺术的美好印记。

　　去年被评为初级探馆达人的刘女士表示：“联盟规模不断壮大，增加了我们持续探索的热情，这个假期要看看去年没探完的馆及新增的馆，争取成为今年的优秀探馆达人。”

　　东莞美术馆联盟始终在艺术领域深耕，助力东莞美术事业发展，打响“育美东莞”品牌。“五一”期间，联盟各馆共接待游客近3万人，派发环游护照710本，“玩转美术馆，观展闯关集印章”成为假期的热门活动。

　　今年以来，岭南美术馆及东莞美术馆联盟依托优质展览和精彩活动，人气也“水涨船高”，成为年轻人的打卡胜地，也成为东莞接待外地游客的重要窗口。

　　书香弥漫城市

　　阅读活动假期“不打烊”

　　除了逛博物馆、美术馆、文化馆，趁着假期好好“充电”，来一场阅读之旅，也成为很多东莞人的选择。

　　“五一”期间，东莞图书馆与遍布33个镇街（园区）的53个分馆、142个城市阅读驿站、45个“·莞”新型文化空间均如期开放，给市民游客另一种品读东莞的“逛馆”出游方式。

　　数据显示，各大图书馆、“·莞”空间假期共接待读者超28万人次，日均5.6万人次开启“librarywalk模式”，刷新了近年来同期进馆人次纪录，全民阅读热情高涨。

　　东莞图书馆内的知“食”超市装扮一新，上新了一批热门优质好书，特别增设“新质生产力”专题图书推荐等，为市民的假期增添知识力量；“本·质—— 一本书的诞生”主题特展在东莞图书馆一楼大堂举办，从纸的种类、书本装帧到制书工艺，全方位展示一本书的诞生过程，让观众领略古籍文献在生产、装帧、毁损、修复等各个生命阶段的面貌与状态，还可以感受盲文阅读，了解盲文起源、盲文书制作以及东莞盲人的励志故事等。

　　5月1日，东莞图书馆开展“古籍心生，探究古代书籍”——仿古竹书亲子制作活动，市民制作仿古竹简，感受古代文化的魅力。5月4日，东莞图书馆邀请脑外科专家黄勤做客“市民学堂”，解密脑部健康奥秘；东莞图书馆市民空间开展“花点时间，为她献礼”特别活动，市民用鲜花和图画感恩母爱。

　　总馆活动亮点十足，分馆也不落下风。少儿分馆推出“古诗词里的山水童真”展览，以图文形式让读者饱览祖国秀美山川；松山湖分馆推出“阅享时代·开卷生花”——第十八届文津图书奖获奖图书展及“阅会春光”松图春日晒书会；长安书苑举办《服装设计师》绘本故事会和服装设计体验活动；横沥图书馆带领亲子家庭走进制造业工厂，感受东莞制造业的蓬勃发展……

　　此外，全新的阅读打卡点也在假期上线。一本“身高”3.5米的“绿巨书”在东莞图书馆南门闪现，市民在其中一次性“偶遇”45家“·莞”新型文化空间。现场，市民还通过“·莞”空间地图扫码，轻松获取空间的地点及开放时间，趁着假期闲暇，直接走进“·莞”空间解锁阅读新玩法。

　　书香是一座城市最大的眷恋。“书香东莞”建设功在日常，也体现于热闹假期。据悉，未来，形式更丰富的阅读活动将如期开展，阅读正更加深入地融进东莞人的生活。

　　评论

　　展体育强市魅力，为假日经济“加料”

　　“五一”小长假中，“进莞来”成为越来越多游客的选择。“五一”期间，东莞精心策划推出了9条旅游精品线路，推出数百项文旅体活动，充分展现城市魅力。

　　与以往假期不同的是，这一次，东莞更加充分地调动了全市的体育资源，主动将其融入全市活动中，让体育的“流量”成为文旅的“增量”，为假日经济“加料”。

　　具体而言，东莞结合自身的体育优势，举办了“五一”竞技运动“汇”、全国“村BA”冠亚军约战、CBA广东队观赛“第二现场”、麻涌镇龙舟俱乐部大联赛（漳澎站）等活动，成为假期的一大亮点。

　　以“五一”竞技运动“汇”为例，这是由东莞市文化广电旅游体育局指导，东莞体校和东莞市游泳中心主办的活动，融合了皮划艇、赛艇、拳击、击剑、体操等多项运动的盛会，走进了汇一城、星河城、同沙生态公园等商旅场所。

　　在汇一城商场，市游泳中心拳击队的选手对战拳拳到肉，东莞体校体操队与东莞市阳光幼儿园展演轻盈灵动；在星河城商场，一剑封“侯”·少儿击剑争霸赛精彩上演；在同沙生态公园，东莞市游泳中心皮划艇队、赛艇队联袂演绎水上“速度与激情”。

　　作为“全国篮球城市”，“五一”期间全国“村BA”冠亚军约战在大朗开打，与中山市沙溪镇的“宿敌”之战吸引众多球迷到场；CBA广东队观赛“第二现场”不仅在东莞篮球中心开设，更是走进了各大商圈……

　　从今年“五一”假期的情况来看，东莞这次的尝试主要有两大亮点。

　　一是直观展现东莞竞技体育的实力与魅力。东莞市体育运动学校和东莞市游泳运动管理中心多年来都是为东莞培养输送专业运动员的主阵地，为省市乃至国家在各级体育赛事中争金夺银提供了人才保障。“五一”竞技运动“汇”的举办，让人们可以更直观地感受东莞市竞技体育的魅力，也是体育单位助力假日经济的一次全新尝试。

　　二是商旅文体的融合趋势开始体现。近年来，商业、旅游、文化、体育四大领域融合发展，成为新的消费增长点。以商兴业、以旅融城、以文化人、以体聚力，全国各地都在着力创新培育融合消费场景。东莞市各项体育活动积极融入商旅场景，商旅文体的融合成为东莞打造城市吸引力的重要增长点。

　　诚然，商贸文旅的融合发展并非朝夕之功，这需要东莞探索文体产业、旅游产业与商贸业、服务业等领域产业链条的贯通，从而实现深度融合发展、推动消费持续攀升。其关键在于因地制宜，找准四者相融的结合点，让不同业态突破空间限制，共生共荣。同时，东莞还应进一步深挖城市内涵，让商贸文旅的融合发展形成品牌。

　　东莞要做到融合发展“引流”，需要进一步整合资源，打造具有创造力和新鲜感的消费新场景，同时也要有迎合年轻消费群体的个性化表达与互联网营销，做到全景体验、全时消费、全业融合、全民共享，让“流量”真正成为“留量”。

（文章来源：南方日报）

(原标题：文旅体“莞”够，馆馆都精彩)

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