香飘飘 这一波“出圈”了

　　香飘飘火了。

　　5月7日，香飘飘股价涨幅1.15%，收报19.43元，总市值79.81亿元。近日的股价上涨与“嘲讽核污水排海直播间爆火”或相关。昨天是“五一”假期后的首个交易日，香飘飘收获涨停。

　　近日，有网友晒出香飘飘旗下产品MECO果汁茶在日本商店销售时，包装上印有嘲讽日本排放核污水事件的标语，引发网友热议和销量暴涨。5月4日，香飘飘官方微博发布一份红头文件，赞“我们的员工是好样的！”5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示将对“好样员工”奖励10万元，从当天8点到24点直播账号收入将给到环保相关基金会，截至当天21点半，直播间最高同时在线人数超过20万人。另一边，香飘飘创始人蒋建琪手持横幅出现在机场，欢迎回国员工，横幅上写着“香飘飘欢迎勇士归来！”有质疑称此事件为营销手段，此事件对香飘飘品牌形象或造成挑战，有业界声音建议需谨慎处理品牌传播和市场沟通策略。

　　香飘飘主营业务为饮料相关产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块。此次事件中的出圈产品MECO果汁茶正是即饮业务的拳头产品。2023 年，该公司围绕 Meco 果汁茶、兰芳园冻柠茶两款核心产品，挖掘即饮业务的成长机会。报告期内，公司即饮业务实现营业收入 9.01 亿元，占比为24.86%，同比增长 41.16%。

　　不过，报告期内，即饮业务仍处于市场投入期，仍需较多时间和资源投入，产品单一的状况将会在一段时间内持续存在。现阶段，香飘飘主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品；夏季该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐， 因此销量较少。通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。随着香飘飘逐渐拓展即饮产品市场，季节性影响已有所缓解，但由于即饮产品的销售份额仍然较小，香飘飘的公司业绩仍面临显著的季节性风险。

　　在与投资者的互动中，香飘飘提及目前公司正在积极发展即饮业务，主要产品包括MECO杯装果茶、兰芳园港式茶饮及香飘飘液体奶茶，未来公司将围绕双轮驱动战略，重点打造“第二成长曲线”。

　　4月18日，香飘飘披露一季度报告，公司2024年第一季度实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%；净利润2521.26万元，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。公告称，净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第一季度销售收入7.19亿元，同比增长6.93%。

　　香飘飘披露的2023年年度报告显示，报告期内实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%，实现归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%，营收和净利均实现了三年内的首次增长。拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元（含税），合计派发1.44亿元。

（文章来源：广州日报）

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