国货潮牌 品筑未来——中国品牌日晚会拉开帷幕

　　“老字号”坚持守正创新，拥抱新客群、新业态，掀起“国潮热”；“硬科技”紧随国家战略，实现从“0到1再到N”的裂变式发展，培育新质生产力；“中国造”从制造迈向智造，产品、服务、技术、供应链接连扬帆“出海”……在奔涌的消费大潮中，国货品牌正立于“潮头”。

　　5月10日晚，2024中国品牌日晚会在上海上音歌剧院举行。晚会以“中国品牌·世界共享”“国货潮牌·品筑未来”为主题，来自海内外知名企业、政府部门、研究机构的千余名代表齐聚一堂，共赴品牌之约，共话品牌建设，一同见证中国品牌向上生长的力量。

　　国货“潮品”引领消费新浪潮

　　非遗文创、国货美妆、新中式服饰、国产芯片、新能源汽车……近年来，各领域的“国货之光”不断涌现。如今，国货“潮品”已与智能家居、文娱旅游、体育赛事等一起被列为新的消费增长点。据中国互联网络信息中心统计，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户比例为58.3%，购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。

　　当前，多元消费场景下的个性体验、社交互动与审美旨趣愈发受到关注，国货品牌的崛起正顺应了这一趋势。在文化与科技的双重赋能下，国货“潮品”既体现了传统文化与现代审美的碰撞融合，也彰显出产品质量与品牌口碑的拔节生长，在海内外市场不断“破圈”“出圈”。

　　从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，创新是国货“潮品”引领消费增长的“源头活水”。拓展新客群，国货着力开发品牌“年轻力”，与年轻用户“做朋友”；研发新产品，“老字号”与“新势力”守正创新，以科技赋能研发、设计、生产各环节；拓宽新场景，品牌搭上直播电商、短视频等新媒介发展的“快车”，线上线下联动，多渠道触达消费者。

　　广阔舞台传递品牌新声量

　　为营造品牌发展良好环境，推动品牌经济发展，2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。作为“中国品牌日”系列活动的重要组成部分，中国品牌日晚会在每年的5月10日如约而至，为中国品牌搭建面向全球的闪耀舞台，全面助力提升中国品牌的知名度、美誉度和影响力。

　　今年晚会现场，来自各行各业的领军企业代表纷纷登台，以多元形式讲述品牌故事。作为新质生产力的代表，搭载DMH超级混动技术的荣威D7 DMH伴随音乐剧的旋律驶上舞台，学界与业界权威专家共话新能源技术的新近动向与未来展望；舞台变秀场，身着波司登服饰的模特演绎科技与时尚之美；对话数字人，九方智投生动展现投顾数字化的未来图景；播撒“新种子”，沁州黄小米、隰县香梨以精心选育和科学管理走向广阔天地……

　　此外，腾格尔携乌海乌兰牧骑乐队唱响广袤草原的天籁之音，并首度联手刘恋演绎《在水一方》，廖昌永、迪玛希、金池等演出嘉宾联袂登场，共同为观众带来耳目一新的感官盛宴。晚会现场还揭晓了“我喜爱的中国品牌”“外国人喜爱的中国品牌”，片仔癀、纳爱斯、豫园等各行业的优秀品牌代表入选，充分诠释了中国品牌在全球市场的广泛与深远影响。

　　2024中国品牌日晚会由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网联合主办，东方卫视、中国国家品牌网联合承办，中共上海市徐汇区委宣传部支持，上汽荣威首席合作，波司登特约合作，九方智投全程合作。

　　八年来，在见证中国品牌快速崛起的同时，中国品牌日晚会已成为品牌年度之盛事。以2023年中国品牌日晚会为例，依托新华社新媒体矩阵、社交平台官方账号以及数十家省市级媒体播出，晚会实现全网播放量突破1.5亿次，历年晚会微博相关话题阅读量累计突破6亿次。

　　中国品牌日活动期间，上海还将举办中国品牌全球行与ESG可持续发展平行会议、第二届中国茶品牌建设论坛、荣威DMH技术品牌大会等系列活动，持续专注讲好中国品牌故事，着力培育中国品牌标杆，以品牌建设促进经济高质量发展。

（文章来源：新华财经）

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