董明珠提及“格力好主播”计划 意在提升品牌美誉度

　　近日，格力电器（SZ000651，股价42.25元，市值2379亿元）董事长董明珠在直播中多次提及“格力好主播”计划，称想在全国范围内开展主播选秀活动，获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴，由董明珠亲自给大家做饭。

　　知名企业家或企业高管亲自站在前台，无疑能让品牌收获更多关注，其实也是近期品牌营销领域的一个趋势，如雷军直播宣传小米汽车、京东的刘强东AI数字人直播等。董明珠的品牌效应和影响力，无疑也能为这场选秀活动带来更多关注度和话题性。格力电器也将凭借此次活动，进一步扩大在直播电商领域的知名度和影响力，提高品牌的曝光度和关注度。

　　此外，企业家直播、参与营销，也能够进一步拉近品牌与消费者之间的距离。正如董明珠所言，她站在前台是为了让消费者能够更直接地与企业沟通。同时，这也是格力电器加强与年轻消费者互动的一次尝试，有助于更好地了解他们的需求和喜好，从而更好地满足他们的需求。

　　当然，企业家身份具有特殊性，是企业品牌代言人和品牌价值观的承载者，如何把控企业家营销可能存在的舆情风险，是一个需要面对的问题。

　　高管资讯

　　格力电器（SZ000651）：董明珠直播称计划举办选秀大赛

　　据多家媒体报道，5月14日，格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间开播，直播时间约1小时，近200万人观看。直播中，两人多次提及“格力好主播”计划，称想在全国范围内开展主播选秀活动，获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴，由董明珠亲自给大家做饭。董明珠也回应了企业家做网红的现象，表示自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业，很多消费者都知道自己电话号码，可以直接联系自己解决问题。

　　点评：董明珠作为格力电器的董事长，其直播中提及的“格力好主播”计划不仅体现了格力电器在直播带货领域的积极探索，也凸显了董明珠对于品牌建设及消费者互动的重视。在直播电商日益火热的当下，格力电器此举意在选拔和培养具备影响力和专业素养的主播，进一步拓宽品牌传播渠道，提升品牌美誉度。

　　重大发布

　　工商银行（SH601398）：成功发行我国首单TLAC非资本债券

　　5月15日，工商银行在银行间市场成功发行400亿元TLAC非资本债券，其中3+1年期发行规模为300亿元，发行利率2.25%；5+1年期发行规模为100亿元，发行利率2.35%。TLAC非资本债券是指，全球系统重要性银行为满足总损失吸收能力要求而发行的、具有吸收损失功能、不属于商业银行资本的金融债券。据悉，这是我国首单TLAC非资本债券。

　　点评：工商银行成功发行我国首单TLAC非资本债券，标志着我国在全球金融监管框架下，对系统重要性银行风险管理的积极响应。此举不仅有助于提升工商银行的风险抵御能力，也为我国银行业TLAC达标提供了样本，对维护金融稳定具有重要意义。

　　小米集团-W（HK01810）：已完成第10000辆小米SU7的交付

　　5月15日上午10点，小米汽车官宣：“刚刚，我们完成了第10000辆小米SU7的交付。从4月3日起的第四十三天，我们又跨过了一个小小的里程碑。”此外，小米汽车还表示：“努力提升产能，保证完成今年10万辆交付目标。”

　　点评：第10000辆小米SU7交付仅用时43天，展现小米汽车快速响应市场需求的能力。这一成绩为其实现今年10万辆交付目标奠定了一定的基础。随着产能的持续提升，小米汽车有望在未来市场中占据一席之地，成为新能源汽车市场的重要参与者。

　　企业文化

　　京东集团-SW（HK09618）：任职超过5年的老员工已超过7万人

　　5月17日，京东集团表示，今年将有18043位京东人升级为5年“大佬”，将有5831位京东人荣升为10年“超级大佬”。截至目前，在京东任职超过5年的老员工已超过7万人。据悉，从2016年5月19日开始，每一年的这一天都被定为京东集团的“519老员工日”，519，寓意“我要久”。

　　点评：老员工不仅积累了丰富的工作经验，更培养了深厚的企业文化认同感，有助于企业保持持续竞争力，提高运营效率。通过设立“519老员工日”，京东不仅回馈了员工的辛勤付出，也进一步增强了企业凝聚力。这一举措对京东的长期发展具有积极战略意义。

　　业绩公告

　　腾讯控股（HK00700）：2024年一季度收入1595.01亿元

　　5月14日，腾讯控股发布公告称，2024年一季度收入1595.01亿元，非国际财务报告准则经营盈利586.19亿元，非国际财务报告准则本公司权益持有人应佔盈利502.65亿元。此外，腾讯控股还表示，加大回购力度，按计划执行2024年超千亿港元的股份回购，提升股息，同时致力于持续投资于AI技术、提升平台及生产高价值内容。

　　点评：腾讯控股2024年一季度的盈利情况，凸显其主营业务的强劲实力。此外，加大回购力度并提升股息，显示其稳健的财务状况和对未来的信心。同时，腾讯持续投资于AI技术、平台和内容，预示其将继续领跑互联网行业，未来业绩有望持续增长。

　　运营举措

　　中国电信（SH601728）、中国移动（SH600941）、中国联通（SH600050）：与中国广电联合宣布启动5G异网漫游商用推广

　　5月17日，在浙江宁波举行的2024世界电信和信息社会日大会上，中国电信、中国移动、中国联通、中国广电联合宣布启动5G异网漫游商用推广。5G异网漫游是指当所属运营商无5G网络覆盖时，用户可接入其他运营商的5G网络，继续使用5G服务。

　　点评：这一举措对减少信号盲区、提升用户体验、加快5G网络覆盖，特别是提高边远地区、农村地区的网络覆盖水平有重要意义。

　　腾讯控股（HK00700）：将打击微信平台上汽车行业低俗擦边营销行为

　　5月17日，微信珊瑚安全表示，近日，平台通过日常巡查和用户投诉发现，个别主播在直播间介绍汽车相关信息和发布汽车行业营销内容时，通过低俗擦边行为来博取眼球、吸引流量，这一行为破坏了平台健康生态，也对用户体验造成不良影响，对于存在违规行为的主播，平台将进行从严处罚。今年以来，平台累计处置1191个违规直播间，并视违规情况，根据平台规则对账号进行处置。

　　点评：这一举措不仅保护了用户体验，也维护了平台生态的健康发展。微信视频号直播作为腾讯重要的内容生态之一，其倡导的健康、自然、积极向上的理念得到了进一步强调。

　　新品上线

　　蔚来（NIO）：正式发布子品牌乐道汽车首款车乐道L60

　　5月15日，蔚来子品牌乐道汽车举行发布会，正式发布首款车乐道L60，预售价21.99万元起。发布会上，蔚来创始人、董事长李斌表示，蔚来品牌聚焦于高端市场，需要以创新来支撑高端品牌的定位；但乐道聚焦于家庭市场，需要平衡体验价值和成本之间的关系，应该把成熟的技术、成熟的服务以及有性价比的方案提供给用户。

　　点评：乐道L60预售价21.99万元起，意在拓展家庭市场。此外，乐道定位清晰，旨在提供性价比高的家庭出行解决方案，与蔚来高端品牌形成互补。

　　技术创新

　　百度集团-SW（HK09888）：已经做到自动驾驶比人类驾驶更安全

　　5月15日，百度Apollo在武汉百度萝卜快跑汽车机器人智行谷举办Apollo Day 2024，全方位展示百度十年深耕自动驾驶的重大进展。百度官方称，基于大模型带来技术阶跃、面向乘客安全全新定义的无人车和全球最大的无人车自动运营网络，百度已经做到自动驾驶比人类驾驶更安全。

　　点评：百度Apollo的进展不仅体现了公司在技术创新上的领先地位，也预示着自动驾驶技术的商业化应用将加速推进。随着自动驾驶技术的不断完善和普及，未来出行将更加安全、便捷，百度集团在这一领域的持续创新值得期待。

（文章来源：每日经济新闻）

(原标题：董明珠提及“格力好主播”计划 意在提升品牌美誉度)

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