文博会观察：深入实施“百千万工程” 广东乡村旅游加力提速

　　第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月23日至27日在深圳举办。在第13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”，专门设置了“文旅产业助力‘百千万工程’”展区，展现广东大力推动岭南文化双创服务“百千万工程”的成果成效。

　　以文塑旅，以旅促产，文旅融合为“百千万工程”添加了新动能。在深入推进“百千万工程”、促进城乡区域协调发展的过程中，广东充分结合县的优势、镇的特点、村的资源，创新推出一批“粤美乡村”精品旅游线路，大力发展乡村民宿、休闲观光等优势特色产业，稳步推动乡村旅游高质量发展。

　　实施“百千万工程”是广东推进高质量发展的头号工程

　　《“十四五”旅游业发展规划》提出了“规范发展乡村旅游”，并明确了“深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化，带动乡村旅游发展”等具体任务。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》等相继出台，各地各部门也加快出台相关政策，如《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》等，推动着文旅融合和高质量发展，大力发展休闲农业和乡村旅游，丰富产品供给，打造乡村旅游精品线路，推动乡村旅游提质升级，助力农村一二三产业融合发展。

　　南都记者了解到，广东“乡村振兴专委会”于2024年1月8日正式揭牌成立，以带动广东省乡村振兴和乡村文旅产业发展为核心职能，通过“平台+”模式，整合乡村产业升级与文旅规划、落地运营的优势资源，促进城乡融合、产业融合。

　　2024年2月，广东省乡村旅游联盟成立；作为区域性乡村旅游发展协作机制，该联盟不断提高乡村文化旅游发展质量和综合效益，助力实施国家乡村振兴战略和广东省“百千万工程”。今年，广东省人民政府网上发布《王伟中出席国务院新闻办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会并答记者问》中，省委副书记、省长王伟中介绍，党的二十大以来，广东省委、省政府在过往打下的良好基础上，学习运用“千万工程”经验，提出实施“百千万工程”，把这一工程作为广东推进高质量发展的头号工程，统筹县的优势、镇的特点、村的资源，引导各方面资源力量强县促镇带村。

　　国资企业带头高质量发展乡村旅游

　　广东深度融合县、镇、村农文旅优势，积极盘活资源，大力发展乡村民宿、休闲观光等优势特色产业，稳步推动乡村旅游高质量发展。建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区；打造赤坎华侨古镇、龙潭旧墟风情街、派潭镇白水寨等一批乡村旅游景区；建设一批“吃住行游购娱”要素齐全的汽车文旅小镇；创新打造花都“和春住”、湛江徐闻“妙享民宿·南海别院”、清远英德“野渡谷”等精品民宿品牌。全面推进“农文旅”深度融合发展，助推“百千万工程”。

　　野渡谷民宿。民宿方供图

　　南都记者了解到，广东还将发展农业与旅游、养老、健康等产业融合发展的有效模式，推动休闲农业、乡村旅游、特色民宿和农村康养等产业发展。

　　南都记者从广东省旅控集团了解到，该集团自主研发的“和秧合社”乡村旅游品牌，以打造贵和尚中、善解能容、守望互助的新时代乡村为理念，以构建乡村年轻群体求同存异、聚同化异、合作探索的乡村生活方式为目标，集乡村民宿、农学体验、双创中心于一体，首个项目已在清远开工建设，将于今年“十一”投入运营。未来，该品牌所蕴含的新时代乡村生活理念可植入到更多乡村旅游项目，逐步探索出一种适合广东的乡村振兴发展新范式。

　　项目效果图。图片来自清远发布公众号

　　岭南集团旗下的广之旅一直以来都积极落实“百千万工程”，探索巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接之路，全面推进省内乡村振兴和对口帮扶工作。例如，以“丰收”为主题，推出包括“收获美食”“收获时鲜”“收获健康”“收获美景”“收获新知”的五大产品主题，品类涵盖团队旅游、房车旅游、自驾车旅游、精品小团、大众定制、以精品民宿为代表的单项服务代订等，让城市居民深度体验乡村之美、农家之乐，尝鲜购鲜，助力乡村发展。广之旅每年常态化研发策划乡村旅游产品超百款，输送游客超30万人次。

　　拓展乡村文旅发展新业态

　　南都记者了解到，茂名发挥广东滨海旅游公路（茂名段）交通优势，以晏镜·疍家墟、西葛驿站等项目为节点，将茂名滨海景观资源串珠成链，同步引入美食、文创、民宿、精致营地、摄影拍摄、非遗民俗体验、体育赛事等多种旅游业态，打造滨海乡村旅游示范带；茂名市还建成乡村振兴示范带“精彩100里”先行段、高州市甜美果乡示范带、信宜市“中国李乡·山水双合”、化州市南粤古道·橘香万里等9条乡村振兴示范带（风貌带）累计308公里；涌现出高州元坝村、杏花村、信宜双合村等一批示范亮点村，推动了中国李乡·山水双合、李花谷、马安竹海等乡村旅游项目，丰富旅游业态，推动农文旅深度融合。

　　高州市根子镇大唐荔乡景区（4A景区）。茂名市文化广电旅游体育局供图

　　茂名市文化广电旅游体育局局长柯碧介绍，茂名市深挖乡土文化精髓，推进“百墟千村振兴计划”，分别打造了独具特色的茂南油城墟、电白沉香墟、信宜窦州墟、高州高凉墟、化州橘州墟、水东湾新城疍家墟等6个示范墟以及6个示范群，独具特色的“墟文化”百花齐放，示范带动乡村文化旅游高质量发展。茂名还打造景区式服务区，着力推动自驾游更加深入乡村。今年2月，茂名市云茂遇见李主题停车区入选2023年广东省交旅融合发展十佳案例名单；精心打造的高州“甜美果海”游精品线路成功入选2023年全国乡村旅游精品线路，进一步擦亮“茂名荔枝”品牌；为抓好广东省文旅厅开展“百万自驾游客进景区”精品线路遴选推广工作，茂名市以四季为主线，打造了“春荔乡赏花、夏玩海摘果、秋登高赏秋、冬暖冬康养”茂名自驾游精品线路；茂名还打造推广“柏桥讲堂”乡村旅游精品线路，以总书记于2023年4月11日在柏桥村考察调研点为主线，开发推广“柏桥讲堂”精品线路，同时还打造非遗文化展示馆。

　　广东文旅产业赋能乡村振兴

　　以文化滋养乡村发展，也是广东省卓有成效的特色工作之一。中山市积极统筹全市“金色大地音乐会”的策划组织工作，在2023年8月至2024年5月上旬期间联合有关部门、镇街、行业，策划、组织、指导、联动开展“金色大地音乐会”68场，组织超120支乐队，来自粤港澳大湾区的歌手、演奏手、舞蹈演员、村民演员等超2500人次参与现场演出活动，打造了一系列汇聚粤港澳大湾区人气、展现乡村新时代风貌的音乐节事盛宴，线上线下累计吸引超900万人次参与。

　　活动配套开展农耕体验项目、旅游线路推介、美食嘉年华、烟花秀、风筝放飞、定向越野赛、稻田研学等异彩纷呈的文化活动约150项，开设文旅消费集市超40场，引入美食、文创、农产等超900户商家参与集市展销，文旅集市直接消费额超过730万元，有力拉动了民宿、营地、零售、餐饮、农副产品等周边产业消费。“金色大地音乐会”成为推进“百千万工程”、以文化助力乡村振兴的一面旗帜。

　　揭阳市沉淀着丰富的历史文化，彰显着“村晚”活力。2024年，揭阳市榕城区渔湖街道渔江村入选文化和旅游部主办的全国“四季村晚”春季示范展示点。该次“村晚”以村民自娱自乐的形式，呈现乡村振兴中农村的活力与光彩，以非遗展现揭阳优秀传统文化的古老韵味和新时代揭阳文化的蓬勃生机。揭阳“村晚”着重突出本土特色，打造揭阳味道，展现岭南文化内蕴。壮美阳刚的中华战舞英歌、热烈精彩的揭阳传统狮舞青狮、充满潮汕韵味的潮剧、喜庆热闹的潮州大锣鼓、气势磅礴的龙舞同台展现，国家级非遗和省级非遗共放光彩。

　　揭阳“村晚”现已形成良好连锁效应。2023年，“鱼米之乡总有情欢乐港口颂党恩——2023年广东·揭阳全国‘四季春晚’秋季示范展示”成为我省第一批入选的全国性示范活动。2023年以“琳老师‘魅力乡村美好生活’群众展播栏目”为主题，举行了7场“村晚”，每场线下观众近万，线上观看人数超10万。2024年春节期间，揭阳市文化馆开展多场“助力‘百千万工程’”——2024年广东省揭阳市“四季春晚”春季展示活动，受到群众热烈欢迎。

　　推动“体育+旅游”融合，发展乡村体育事业

　　茂名市2023魅“荔”茂名百公里骑行活动，共吸引了2000多名来自全国各地的自行车骑行爱好者参加；创新开展了“村BA”“墟BA”、全民徒步节、体育健身下乡、文体表演等全民健身活动，展现茂名体育新形象。南都记者了解到，2023年9月，茂名市举办茂名“墟BA”男子篮球联赛，共有茂南区“油城墟”、水东湾新城“疍家墟”、滨海新区“博贺渔港”特色墟等8支队伍参加角逐，打造“赛事+乡村旅游+传统文化”多元融合发展的赛事活动。2023年12月23日，举行第九届全民健身徒步节，多墟联动，共同开走，让市民群众感受到实施“百千万工程”以来所取得的成果，乡村里的“趁墟”文化在“奔走”中传承。

　　梅州市则借助五华县中超主场赛事效应，策划了“一场球激活一座城”系列活动，该活动包括召开全市体育旅游推介大会，面向全国发布5条梅州市“体育+旅游”精品线路；利用五华县举办中超联赛、足协杯赛事等机遇，与20多家来自粤港澳大湾区和梅州周边城市的旅行社签订合作协议，发动全市22家旅游景区和14家酒店餐饮开展“球票+”组合优惠活动，拉动周末游梅州各类消费。

　　汕尾市海域面积2.39万平方公里，海岸线长达455公里，海岛881个，数量居全省首位；500m²以上岛屿133个，有金厢银滩、上海外滩等优质沙滩，碣石湾、红海湾、金町湾等10多个海湾。汕尾还是全国著名的海上运动基地，被誉为“广东帆船之都”，是亚运会、全运会、奥运精英赛等大型帆船比赛基地，海上滑翔、沙滩排球、冲浪等赛事云集。

　　去年12月底，易建联球衣退役仪式在东莞篮球中心举行。未能买到票进场的球迷就在户外看大屏幕直播。南都记者黎湛均摄

　　东莞市全民运动蔚然成风。“举重之乡”“龙舟之乡”“游泳之乡”“斯诺克冠军的摇篮”头衔众多，尤以“全国篮球城市”最负盛名。拥有CBA十一冠王广东宏远和“CBA第一馆”东莞篮球中心，培养出易建联等知名球星，承办过男篮世界杯等顶级赛事。东莞村村有篮球场、镇镇有篮球馆、天天有篮球赛、家家有篮球迷，从三岁孩童到八旬老人都热爱篮球。东莞“体育+旅游”已成其一张亮丽名片。

　　韶关市今年以“百千万”系列赛（羽毛球、乒乓球、篮球）为龙头，带动群众体育赛事活动在全市各地落地生根。韶关还全力培育发展体育经济。办好穿越丹霞山50公里徒步赛、环丹霞山自行车赛、丹霞山马拉松赛等系列体育赛事，打造汽车越野、定向运动等休闲体育，打响“户外运动天堂”品牌。支持县域打造差异化品牌赛事，武江区重点打造无动力水上运动赛事品牌，新丰县重点打造越野赛事品牌，乳源瑶族自治县重点打造铁人三项赛事品牌。

　　2018年5月27日，丹霞山半程马拉松开跑。新华社发

　　揭阳市今年将举办2024助力“百千万工程”乡村篮球赛（村BA）、社区运动会及乡村振兴运动会、第四届全民健身云上运动会，擦亮群众体育品牌，引领全民健身潮流；还将承办中国·揭西铁人三项公开赛、广东省青少年山地自行车锦标赛等国家级、省级赛事，以“体育+旅游”助力“百千万工程”落地落实。

这些地市“乡村游”也各具特色

　　云浮

　　按照节令特点、主题特色，适时分批有序策划推出乡村旅游精品线路和产品，并推荐申报国家、省级旅游精品线路。2023年9月，云浮市“缤纷五彩绘秋田之旅”入选文化和旅游部“橙黄橘绿乡村胜景”全国乡村旅游精品线路；2024年3月，云浮市“去有‘云’的地方，品舌尖百味——云城春野美食之旅”入选2024年广东省四季美食旅游精品线路；2024年4月，云浮市“多彩民俗踏春云浮”线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光·岁时节令自在乡村”全国乡村旅游精品线路。截至目前，全市共有国家级乡村旅游线路3条，省级乡村旅游线路8条，市级乡村旅游线路10条。扩大线路品牌影响力，进一步激活云浮市乡村旅游活力，给予市民游客更多出行选择，让乡村旅游成为推动地方发展的新引擎。2024年1月至3月，全市累计接待游客356.84万人次，同比增长20.45%，累计旅游收入为36.90亿元，同比增长92.98%。

　　潮州

　　潮州古城的锋芒耀眼，但潮州在乡村旅游的创举方面也颇有成效，落实“百千万工程”，积极协调推进特色村落优秀传统文化和自然山水资源联动提升，组织评定新一批乡村旅游A级景区及新一批文化研学游基地，丰富乡村旅游业态。

　　茂名

　　根子荔枝文化旅游区被评为全国农业旅游示范区，信宜市镇隆镇八坊村、高州市根子镇柏桥村被评为全国乡村旅游重点村，全市现有12条省级文化和旅游特色村、3个广东省旅游风情小镇，“大唐荔乡”赏花叹蜜品荔之旅乡游线路入选全国“乡村四时好风光”精品旅游线路；中国李乡·山水双合被评为广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例。

　　肇庆

　　大力推动乡村旅游提质增效，打造一批“粤菜师傅”乡村旅游精品线路，认定一批肇庆市星级农家乐，推动鼎湖沙浦镇农业公园、四会兰花基地、绿樱庄园、高要哈哈乐农耕文化园打造农文旅示范点。

　　惠州

　　惠州文旅资源丰富，集山、河、湖、海、泉之大全，形成“一区一湾一带”三大平台（环西湖城市中央休闲文化区、“惠州湾”滨海旅游、环罗浮山——南昆山生态旅游产业带）。同时，乡村特色旅游繁荣。全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”，按照“一带一主题”“一村一特色”的原则，高质量打造一批乡村振兴示范带。

（文章来源：南方都市报）

(原标题：文博会观察：深入实施“百千万工程”，广东乡村旅游加力提速)

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