【财经分析】赛事活动带动全民健身热 体育保险迎巨大发展机遇

　　本周以来，北京相继迎来2024中国网球公开赛和WTT中国大满贯2024赛事，球迷们的观赛热情高涨。紧接着，上海也即将迎来多场国际国内体育赛事：上海atp1000大师赛超强阵容来袭，fise极限运动世界巡回赛·上海站上演极限挑战，世界泳联游泳世界杯迎来群星璀璨……各地体育赛事的繁荣也彰显着我国全民健身的热潮。

　　党的二十大报告提出“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，明确了到2035年全面建成社会主义现代化体育强国的目标任务。业内认为，随着职业体育与大众体育的蓬勃发展，体育保险市场的需求日益旺盛，将迎来巨大发展空间。保险业作为经济“减震器”、社会“稳定器”和大众幸福生活的“压舱石”，长期积极为建设体育强国、健康中国提供强力支撑。但目前而言，我国体育保险发展仍存在公众意识缺乏，供需不平衡，产品服务不足等问题，未来还有较大提高空间。

　　竞技体育彰显国家实力全民健身热潮高涨

　　金秋“十一”假期前，一股“全民网球”热潮随着2024中国网球公开赛的开启被逐渐推向高潮。据北京市体育局副局长陈杰介绍，截至9月26日下午1点，中网门票销售收入达4326.94万元，是去年同期的两倍。目前，中网男子、女子赛事的半决赛及决赛门票最为抢手，已基本售罄。

　　近年来，我国高度重视体育高质量发展。国家体育总局副局长周进强介绍，2012年至2023年，我国共获得世界冠军1244个，创超世界纪录161次。在巴黎奥运会上，中国体育代表团取得我国参加夏季奥运会的境外参赛历史最好成绩，跻身世界体育大国、奥运强国之列。

　　赛事活动是带动全民健身事业发展的催化剂。近年来，随着我国经济快速发展，人民生活水平不断提高，各类赛事活动的不断激发，我国各地体育热潮持续涌动。山东省全面推进体育强省建设，安徽广德全力打造“运动名城”的新名片……

　　我国的全民健身网络也日益完善，全民健身场地设施水平提升，全民健身活动掀起一波又一波热潮。有数据显示，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%。“十四五”期间，体育总局会同有关部门安排资金23亿元，支持地方建设了1.7万个群众身边的健身设施项目，并持续引导支持公共体育场馆免费或低收费向社会开放。截至2023年底，我国人均体育场地面积达到2.89平方米，已提前超过“十四五”规划的人均2.6平方米的标准。

　　国运兴则体育兴、国家强则体育强。新中国成立75年来，世界通过体育这个窗口看到中国的高速发展。党的十八大以来，我国全民健身蔚然成风，竞技体育成绩辉煌，体育产业快速发展，我国体育强国建设开创新局面。

　　在建设体育强国过程中，无论体育事业，还是体育产业，其面临的风险均需要保险保障。在2023年1月1日正式施行的新《体育法》中，体育保险更是被首次写入，并多次被提及，包括鼓励建立健全运动员伤残保险、体育意外伤害保险和场所责任保险制度，为发展体育保险提供了坚实的法律依据。

　　业内人士指出，体育人口和体育从业人员的数量显著提升，体育产业总产出快速增长，显示出巨大发展潜力。相对应的，保险业也在不断积极探索，力争实现“保险+体育”深度融合。

　　刚刚过去的这个夏天，巴黎奥运会吸引着全世界的目光。作为全球最大型的体育赛事，奥运会涉及庞大的组织体系和复杂的运作过程，同时也面临着多种风险。

　　保险在奥运会中扮演着重要角色，为赛事的顺利进行提供全面保障。特别是近年来随着经济社会的快速发展，奥运保险的保障范围越来越全面、作用越来越重要。如2004年雅典奥运会的保险预算为680万美元，最高赔偿限额为1.7亿美元；而到了2021年东京奥运会，保险预算已增至1730万美元，最高赔偿限额达到20亿美元。

　　“保险+体育”彰显巨大发展潜力保险机构积极探索深度融合

　　就运动赛事本身来说，主要包含五类保障范围。一是人身风险，为运动员、教练员、官员、志愿者等提供意外伤害和医疗保险，保障他们在比赛、训练或相关活动中受伤或生病时的医疗费用和可能的赔偿。二是财产风险，保障奥运场馆、体育设施、设备和其他财产免受火灾、自然灾害等造成的损失。三是赛事取消或推迟风险，由于各种原因（如自然灾害等）导致赛事取消或推迟，可覆盖由此产生的财务损失。四是责任风险，包括公众责任险、产品责任险和职业责任险，保障组织者、场馆所有者、赞助商等免受因疏忽或过失行为导致的第三方索赔。五是赛事转播风险，如果赛事的电视转播或网络直播因故中断或取消，可赔偿转播公司因此遭受的损失。

　　随着体育保险的普及程度不断提高，保险机构正在为体育产业链的各环节推出多种类型的体育保险产品。今年巴黎奥运会期间，中国太保为“太保蓝之队”打造了符合运动员、教练员等全生命周期特点的专属保险服务。针对队员平时训练与出征奥运会等重大赛事可能遇到的意外、伤病等风险，其提供了涵盖健康保险、团体意外、健康服务在内的一揽子险种解决方案，总计保额为4.68亿元。

　　为2022北京冬奥会，中国人保主动服务冰雪项目工程建设等保险需求，为包括京张高铁在内的交通工程项目、国家速滑馆“冰丝带”在内的比赛场馆工程项目、延庆高山滑雪中心在内的场馆运营项目等提供了工程险、人身意外险等方面的保险保障服务。同时，根据北京冬奥组委的实际需求，按照应保尽保的原则，中国人保为各类群体量身定制了四类保险产品，涵盖车险、财产险、责任险、人身意外险。具体包括4000多辆服务车辆的车险、工作人员、志愿者、教练员、运动员9000多人次的人身意外伤害和意外医疗保险等。

　　再比如近日拉开帷幕的2024中国网球公开赛，中国人保为这场万众瞩目的国际网球赛事提供公众责任保险、人员意外伤害保险等全方位保险服务，确保赛事安全无忧。

　　中汇人寿作为“WTT中国大满贯2024”官方指定保险服务商，赛事期间，为观赛观众、运动员、志愿者等提供专业的保险保障服务。“我们希望通过提供专业的保险服务，不仅成为中国大满贯赛事的合作伙伴，更要成为球员、球迷和广大客户的安心伙伴，让他们在直面挑战时能够拥有安心力量。”中汇人寿总裁杨征说。

　　中国人寿近日与CBA公司签署了“职业球员退役保障计划”，帮助篮球职业运动员缓解退役后收入来源不确定带来的压力。早在2019年，中国人寿便与CBA公司携手，开发并推行了CBA球员合同保障险，保障球员因意外或疾病导致无法上场参赛造成的收入损失及俱乐部的财务损失。

　　“从开发CBA球员合同保障险、退役保障计划，到发布中国职业体育保险发展研究成果，再到正在推进的职业运动员康复医疗保险研究，中国人寿致力于为职业体育构建全面的保险保障体系，支撑运动竞技水平和风险管理水平的双提升，为球员、俱乐部、联赛保驾护航。”中国人寿寿险公司副总裁白凯说。

　　我国体育保险仍处初步发展阶段供需均不足亟待刺激

　　党的二十届三中全会提出，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。周进强说，改革的总体思路是：坚持开门、开放办竞技体育，推动竞技体育举国体制与市场机制更充分结合，更加重视发挥市场机制的作用，加快形成政府、社会、市场、个人等多元主体共同参与、开放共赢、充满活力的竞技体育管理体制和运行机制。

　　业内认为，这要求我国体育保险产品和服务提质增效，跟上我国体育事业发展步伐，助力体育高质量发展。但是，我国体育保险起步相对较晚，目前发展还滞后于体育强国的建设进程，依旧有较大发展空间。

　　中国社会科学院保险与经济发展研究中心副主任王向楠认为，社会对体育保险的重要性认识不足。很多体育从业者、爱好者或参与者并未充分考虑到在体育活动中可能发生的意外伤害、财产损失等风险，导致对体育保险的需求相对较低。

　　“长期以来，体育活动中的运动员和组织者对保险产品缺乏主动需求。”王向楠说，运动员和体育从业者往往更加依赖公共保障而会忽略采取个人风险管理措施。这导致了对商业体育保险产品的需求不足。

　　“尤其除了最顶尖的梯队的国家级运动员，后续梯队的大量运动员也需要更加充分的保险保障。”一位业内人士对记者说，包括为退役运动员提供保险保障，运动员退役后的生活往往伴随着伤痛。

　　“运动员退役后在就业、生活中会遇到这样那样的问题，以商业保险方式为优秀运动员提供终身养老保障，能激励优秀运动健儿为国争光。”中国太保董事长傅帆说。

　　王向楠指出，目前来看，我国体育保险在研发、产品设计和市场营销方面还缺乏专业人才，鲜有设立专门体育保险团队。对体育保险的专业知识掌握不足，产品设计未能有效适应现代体育的复杂风险特征。大部分产品往往只是事后理赔，风险管理的服务作用不强。

　　从国内外市场对比情况看，发达国家通过完善法规、提供政策支持，为保险机构提供了良好的制度环境，使其能够充分发挥供给能力，而且，国民喜爱体育，对体育风险和保险的认识较多，普遍有购买体育保险的习惯。

　　王向楠建议，一是要加强教育和宣传，提高公众对体育保险的认识和接受度，改变体育活动的从业者对政府保障的依赖，加强市场化保险观念；二是体育领域管理者、体育活动组织者要将保险作为风险管理的重要工具；三是在学校层面的剧烈体育赛事中，考虑强制性引入商业体育保险；四是利用体育协会的影响力推广体育保险产品，引导和号召运动员购买体育保险产品；五是保险机构加强与医疗康复机构的合作，设计保险产品时包括医疗费用赔付、康复治疗费用等，全面响应运动员实际需求。

　　业内认为，体育保险的未来发展方向将更加侧重于个性化和风险管理的精准化。保险机构应当根据不同体育项目和运动员的特点，提供差异化保险产品和服务。同时，保险中介机构作为连接保险公司和客户纽带的作用，应帮助客户挑选适合的保险产品，同时根据客户特殊需求与保险公司进行定制。

（文章来源：新华财经）

(原标题：【财经分析】赛事活动带动全民健身热 体育保险迎巨大发展机遇)

(责任编辑：91)