传有公募花40万“买断”大V公号一个月，业内回应

　　红星资本局12月5日消息，今年四季度以来，中证A500指数相关产品备受市场关注。从首批ETF到首批场外指数基金再到第二批ETF等，无论是募资速度还是“吸金”规模，都在不断刷新市场认知，中证A500的普及与各家公募的竞争进入常态化。

　　据券商中国报道，业内有一种“营销打法”为：一家发行中证A500ETF的公募和一个大V进行“排他性”合作，一个月内该大V的公号只能写这家公募的中证A500ETF，基金公司“买断”的价格是40万元。

　　针对公募与大V进行合作这一情况，河南泽槿律师事务所主任付建接受红星资本局采访时提醒，投资者应进行理性分析，不能盲目听信大V宣传。对于所谓的“买断”价格，有业内公募人士指出，因为不知道是哪家公司，不好评估这个价格是高是低，“有公司这么做，估计是觉得划算吧。”

　　传有公募花40万“买断”大V一个月

　　律师：投资者应理性分析，不能盲目听信宣传

　　在布局中证A500系列产品的这条赛道上，从费率到分红机制再到营销投教等，各家基金公司“卷”到极致。

　　12月1日，据券商中国报道，关于当下火热的中证A500ETF，沪上一家公募品牌总监提到一种“较狠”的“营销打法”：一家发行中证A500ETF的公募和一个大V进行“排他性”合作，一个月内该大V的公号只能写这家公募的中证A500ETF，综合性的文章要插入中证A500ETF，也只能是这只产品，基金公司“买断”的价格是40万元。

　　此后，社交平台上掀起关于“公募花40万‘买断’大V一个月”的讨论。对此，红星资本局通过微博联系了多位基金大V，有人回复称未参与营销也不了解详情；也有人表示确有其事，知道相关公司与大V的身份，但不方便告知，“还有一个大V发一条微博就16万，太夸张了，但我也不能说是谁。”

　　截图自社交平台

　　12月3日，多位在公募就职的业内人士向红星资本局表示，在各种渠道看到了40万“买断”大V的说法，但不知道是哪家公司。多位公募人士指出，40万“太壕了”，“包月”的形式也较为少见。

　　沪上某公募内部人士向红星资本局表示，一般基金公司与大V合作发推广文章，每篇会按照大V的影响力付费2万至10万元不等，“也许还有更贵的，也许还有更便宜的，但是大部分集中在2-10（万），区间还是拉得挺大的。”

　　对于“买断一个月”的说法，该公募人士认为，一般大V一个月内发布关于某一公司某一产品的推广文章最多2至3篇，40万不知是否包含做直播等其他合作形式。该公募人士补充道，因为不知道是哪家公司，不好评估这个价格是高是低，“有公司这么做，估计是觉得划算吧。”

　　华南某公募内部人士向红星资本局表示，要评估40万包月是高是低，一方面要看这个大V的真实粉丝数据与影响力，另一方面要看“花钱的人”。该公募人士以数年前某大V为一家基金公司写的一篇收费高于均价的推广文章举例称，该文章当时在业内得到较高评价，据说该公司高层也非常满意，“那大概率这个钱很值得”。

　　某头部公募内部人士则向红星资本局表示，近年来在产品宣传方面，基金公司与大V合作是较为普遍的，这也与投资者的信息接触习惯有关。

　　不过，由于不同大V的影响力相差较大，有公募人士也在质疑这类高成本营销背后的实际客户转化率。

　　同时，对于公募与大V进行合作这一情况，付建律师接受红星资本局采访时表示，如果大V只是在做知识科普，那一般没有问题。但如果被认定为基金销售行为或者是从事基金投顾业务，应当经过国务院证券监督管理机构核准。投资者应进行理性分析，不能盲目听信大V宣传。

　　中证A500存量产品持续“吸金”

　　品牌效应或逐渐弱化

　　回到中证A500系列产品上，距离9月10日首批10只中证A500ETF产品集体启动发行近3个月后，基金公司布局中证A500系列产品的脚步仍未停歇。

　　红星资本局根据证监会官网及Wind数据统计发现，截至12月4日，申报的中证A500指数相关基金数量达103只，包含ETF及其联接基金、场外指数基金、指数增强基金等，共涉及63家基金管理人，其中广发、华夏、招商等大型公募布局了3只不同类型产品。

　　中证A500存量产品也在持续“吸金”。Wind数据显示，截至12月4日，追踪中证A500的22只ETF合计规模超过2000亿元，成功超越科创50，成为仅次于沪深300的第二大宽基标的。

　　其中，在上市第3天就与其他产品拉开差距的国泰中证A500ETF规模依旧领先，达到280.40亿元；南方中证A500ETF紧随其后，规模为172.79亿元；富国、景顺长城、广发、招商等公募旗下中证A500ETF规模均超百亿元。

　　中证A500的赛道上挤满了基金公司，有头部公募人士向红星资本局坦言，感觉投资者已经不太愿为品牌买单，“特别是指数基金这种，他们（投资者）更关心的是指数的投资价值，以及费率，（公司）先发优势会更加明显。”

（文章来源：红星资本局）

(原标题：传有公募花40万“买断”大V公号一个月，业内回应)

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