基金公司拍投教短剧引关注 业内人士提醒：应避免过度娱乐化 偏离投教的核心价值

　　“短剧风”最近刮到了金融领域。近期，有多家基金、证券公司推出投资者教育短剧（以下简称“投教短剧”），包括东方资管、博时基金、建信基金等，均对短剧业务有所布局。对于这种现象，业内观点还是有所分歧。有观点认为，这显示出用微短剧形式来拓宽投教渠道的趋势。更多观点则担忧，短剧形式可能会导致过度娱乐化，偏离投教的核心价值。

　　现象：多家基金公司试水短剧

　　近期，有不少金融机构试水短剧投教。比如，东方红资管推出的投教微短剧《当我在霸总世界当投资助理》，采用了目前最火的“重生”系列剧情，通过主角在霸总短剧中担任投资助理的角色，向观众传达投资知识和理性投资理念。

　　另外，博时基金和代销巨头天天基金合作推出的短剧《我在短剧里搞投资》，同样是投资顾问女主角+霸道总裁男主角的配置；国联基金推出的短剧《超时空迷局》，女主角穿越到现代演绎反诈故事；国金基金推出的短剧《摊牌了，我是你的保护伞》，讲述了一对金融从业者情侣在不断识破投资骗局和风险的过程中，感情逐渐升温的爱情故事；长盛基金也在近期推出了名为《穿书后帮老公夺回集团》的投教系列短剧，每集不到2分钟。

　　记者注意到，与其他微短剧不同的是，基金公司推出短剧不是为了靠点击或广告赚钱，而是为了实现投资教育功能，引导投资者树立正确的投资理念。

　　据不完全统计，目前制作投教短剧的基金公司已有17家。其中，广发基金、华安基金等表现得更为积极。记者看到，广发基金在其微信视频号上共推出了9个短剧栏目，华安基金则在抖音上推出了5个短剧栏目。

　　不过，从播放量来看，基金公司拍的投教短剧大多反响平平。目前，单个栏目累计曝光量较好的有华安基金、中欧基金、华泰柏瑞基金、汇添富基金、广发基金等。

　　分析：避免过度娱乐化和流量反噬

　　对于基金公司拍短剧，市场的反应也各不相同。“这显示出其积极利用新兴的、受众广的微短剧形式来拓宽投教渠道的趋势。”天使投资人郭涛认为，这反映出公募基金越发重视投资者教育的普及化和多样化，主动贴近大众。也有公募基金行业人士表示，目前没有拍短剧方面的计划，基金还是要靠业绩说话。

　　据了解，目前不少公募基金公司对进军短剧赛道也有疑虑，认为存在过度娱乐化和流量“反噬”的风险。2023年8月，中基协发布《公开募集证券投资基金投资者教育工作指引（试行）》，其中提到投资者教育工作应当提供规范、专业的知识信息，符合知识产权保护有关规定，符合监管导向、公序良俗，避免过度娱乐化。

　　对此，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊表示，短剧形式可能会导致过度娱乐化的问题。为了解决这个问题，公募基金短剧需要在娱乐性和专业性之间找到平衡。

　　“一方面，短剧需要用通俗易懂的语言和生动有趣的情节来吸引观众；另一方面，也不能忽视传递专业投教的任务。”郑磊认为，这类短剧可以尝试将专业的投教内容与故事情节相结合，通过角色扮演、案例分析等方式，将专业的投教知识通俗化。

（文章来源：信息时报）

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