中信出版陈炜：以内容共生迎接出版业新变革

　　近日，“NEXUS:AI时代的IP力量”——2025中信出版合作伙伴大会在北京举行。中信出版党委书记、董事长陈炜围绕AI时代出版业变革的成长逻辑；大众出版的逻辑价值之变；出版业如何应对变局；中信出版的破局思考等，发表了演讲。

　　以技术连接内容

　　陈炜提到，生成式人工智能方兴未艾，出版业普遍认为AI技术的快速发展会改变传统的生产模式，也会深刻影响读者的阅读方式。然而，技术的发展速度远超预期，从AI大模型到AI Agents，再到Agentic AI和Autonomous System，AI技术不断迭代，为出版业带来了新的机遇与挑战。

　　“以技术连接内容是未来出版业变革的重要方向之一。”陈炜认为。

　　据了解，中信出版在2023年设立了“平行出版实验室”，试图探讨AI技术与出版的深度融合，虽然尚未找到完美的融合方向，但已明确内容驱动与技术赋能的双轮驱动模式是出版业成长的关键。出版的产品形态将超越纸书、电子书和音视频，面向我国受过高等教育的庞大人口市场，提供丰富多元的知识内容。

　　陈炜强调，尽管社会变得更加技术化和务实，但“灵魂成长的方式”依然被各个阶层的人们所追求，出版的价值在于推动科学与启蒙、提供理性与批判、抚慰心灵与情怀。

　　他提到，互联网的代际划分从信息时代、流量时代发展到粉丝经济时代，出版业的发展逻辑也从单向度的创作者视角转变为围绕读者的用户视角。中信出版的年轻团队打造了中国出版界排名第二的动漫出版矩阵，回应了Z世代读者的需求；发行团队探索的新发行矩阵，旨在构建以中信出版核心粉丝为主体的分层分类传播矩阵，即“超新星计划”。

　　陈炜认为，出版业的价值逻辑并未改变，内容逻辑就是最核心的成长逻辑，“内容为王、读者为本”的理念依然是出版业的核心。

　　变局突围

　　实际上，在过去几年，传统出版人对行业变化有着切身感受，既感受到了做书难、卖书难、融合创新难，也看到了Z世代、WEB3以及AI带来的巨大机遇。

　　面对这种行业变局，陈炜提出了三个突围方向：

　　首先是从内容的搬运工变成内容的运营官。出版机构需通过内容策划、选题论证、营销发行等整合和重塑出版业务，深度挖掘内容的长效价值，出版真正为读者所喜欢的好书。中信出版整合梳理出版业务，成立了多个事业部，强化赛道逻辑，并设立了新经济事业部，以回应中央经济工作会议的精神，唱响中国经济的新未来。

　　其次是从技术的接受者到生态的构造者。出版业作为内容发布的甲方、核心数据的拥有者和知识生态的价值底座，应成为AI生态的构造者之一。中信出版推出的“夸父AI”已面向17类图书出版场景构建了122个AI助理应用，未来将以知识库构建为抓手，成为AI生态的构建者。

　　最后是从传统电商的流量入口到兴趣电商的价值基座。传统渠道发展面临阵痛，中信出版与合作伙伴探讨如何应对渠道变革，共识是守牢传统渠道和打通垂类渠道，包括构建私域流量池。中信出版将从传统的卖书逻辑转变为让内容产品成为兴趣电商的价值底座，寻找结构性机会。

　　陈炜在演讲的最后强调，在书业不那么容易的今天，中信出版愿意坚定地做最难的事，坚守“择一米宽，掘万米深”的行业逻辑，把内容做好、把渠道拓深、把受众守牢。

（文章来源：中国经营报）

(原标题：中信出版陈炜：以内容共生迎接出版业新变革)

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