抖音“发威” 消费者偏向线上购险 未来5年互联网保险保费破万亿元？

　　近年来，中国保险业发展迅速，市场规模已跃居世界第二。互联网保险作为新的产业形态，获得了空前的关注。

　　来自国家统计局最新数据显示，2024年我国居民每日平均上网时长为5小时37分钟，约为2018年的两倍。在此趋势之下，各大保险公司、中介机构加速拥抱互联网，垂直领域创新公司大量涌现，借互联网之大势共同推动了行业发展和生态繁荣。

　　1月14日，元保集团联合清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心共同发布的《中国互联网保险发展报告（2024）》（下称《报告》）预测，未来互联网保险预期将延续稳健增长的趋势，并实现从高速增长期到高质量发展期的转变，预估未来5年互联网保险的年均增速将稳定在15%—20%的区间，互联网保险的总保费有望突破万亿元大关。

　　消费者更偏向线上购险

　　过去十年，在监管积极引导和市场化机制的共同作用下，互联网保险经历了从粗放式发展到高质量发展的逐步蜕变。

　　《报告》指出，2023年共有70余家财产险公司开展互联网业务。自2018年以来，互联网财产险保费的增速波动较大，但整体保费规模呈现上升的趋势。2023年，互联网财产险保费规模达到1210亿元，同比增速5.5%。从保费结构上看，意健险占比提升，财产险主要险种均有增长。从渠道和保司格局上看，互联网中介渠道贡献大幅提升，市场集中度下降。2023年，众安保险保费规模维持了近25%的较快增速，太保产险、阳光产险、华农保险排名均有所上升。

　　2023年共计57家人身险公司开展互联网业务。互联网人身险保费自2019年以来增速呈现波动下降趋势，但整体保费规模仍呈现上升的趋势。2023 年互联网人身险保费达到3739亿元，同比增长2.8%。从保费结构上看，普通寿险占比大幅提升，分红寿险大幅下降，两者呈现此消彼长的趋势。从渠道和保司格局上看，中介渠道占90%以上，保司自营渠道增速较快，市场集中度上升。

　　《报告》重点对人身险公司和财产险公司的互联网意健险进行整合分析。规模增速层面，2022年互联网意健险保费受政策和市场环境影响，首次出现下降，降幅达到17.5%。2023年则恢复至两位数的增速。分险种来看，医疗险在互联网意健险中的占比接近七成，是主要增长的险种。此外，互联网医疗意外险、失能保险和护理保险合计规模占比仍不足1%，销售空间有待进一步探索。

　　北京大学中国保险与社会保障研究中心专家委员会委员朱俊生向《华夏时报》记者表示，当前社会正面临着人口老龄化、医疗支出攀升及医保基金供给承压的挑战，商业健康险需要作为中坚力量来补充全民医疗保障，帮助搭建国家多层次医疗保障体系。2023年，在约5.68万亿元的直接医疗支出中，商业健康险赔付仅占6.77%，这也预示着商业健康险巨大的市场潜力和发展空间。

　　互联网保险在用户上网时长不断增加的趋势下应运而生，尽管在前十年间保费规模有所波动，但其发展已成大势所趋。以科技为核心动能的互联网保险在用户价值、行业驱动、科技应用、普惠为民等方面具备天然优势，代表了保险业的先进生产力。

　　随着网民数量快速增长，线上消费习惯养成，年轻一代的互联网原住民成为保险实际及潜在购买力主体，消费者越来越偏好在线上购险。《报告》指出，互联网保险通过线上化、数字化的方式，具有便捷性、自主性和更精准匹配的用户价值。

　　巨量引擎本地业务保险行业总监张强表示，保险需求正在线上释放，抖音已成为用户了解保险信息的重要渠道，其中，31—50岁的用户对保险偏好度最高。近年来，随着越来越多保险机构入驻抖音，构建起了保险产品与用户新的交互场景，大大激发了保险行业增长新可能。

　　从保险经营的角度出发，互联网保险推动保险机构重塑资源配置模式，将管理资源重心由渠道建设向产品创新、服务建设倾斜。《报告》强调，互联网保险正在推动行业供给侧的转型升级，并从根本上推动行业向“以客户为中心”的模式转变。这种转变不仅显著提升了产品能力、风控及精准定价能力，还有效提高了营销效率和差异化服务水平。

　　同时，互联网保险通过场景化、平台化、生态化的模式创新，拓宽了保险行业边界。从行业发展的角度，互联网保险能更好地整合健康、养老、汽车、科技等产业链，构建以保险为核心的服务生态，如泰康养老生态、平安汽车生态、众安互联网保险科技生态等。

　　普惠产品关键发展方向

　　当前大数据、人工智能等数字技术已在保险行业深度应用，互联网保险是保险科技应用的关键前沿。2013年，首家互联网保险公司成立，保险科技的应用开始从互联网保险的销售环节拓展至产品开发、理赔等方面；2015年后，技术在互联网保险的风控、产品开发、培训、中后台管理等环节广泛应用，行业加速从信息化向数字化转型。

　　2020年至今，保险科技向中后台、底层延伸，如大数据、隐私计算等，特别是2022年ChatGPT 发布，开启了互联网保险人工智能应用的新篇章。

　　随着2024年互联网财产险新规的出台，互联网保险领域的监管框架愈发完善，为互联网保险的创新与可持续发展提供了强有力的政策支撑。互联网保险的渗透率和网上零售占比于2016年开始呈现“剪刀差”扩大的发展趋势，随着线上购险的需求逐步释放，互联网保险未来发展空间巨大、前景广阔。

　　需要指出的是，普惠需求正在线上释放，普惠产品将成为互联网保险的关键方向。QuestMobile数据显示，中国三线及以下城市、县镇与农村地区的用户达到6.47亿，在整个移动互联网用户中占比达52.6%，并且这部分用户还有持续增长的趋势。

　　同时，基于中国互联网络信息中心统计，互联网对50岁及以上人群的吸引力也不断增强：50岁及以上网民群体占比由2018年的12.5%提升至2024年的33.3%，5年间占比提升了20多个百分点。互联网保险拥有先天的用户资源优势，有助于普及保险意识、促进线上购险需求释放。

　　本报记者注意到，互联网在开发面向特定人群的普惠保险产品方面展现出显著的创新优势，极大地推动了相关产品的快速涌现。如众安的“众民保百万医疗险”，专门针对非标准健康体人群，包括超高龄人群、有既往症人群、有慢性病人群，无需健康告知，可以赔付绝大多数的既往症；元保的“元保守护·打工安心险”，将投保人群惠及到货车司机、船员等高危职业人群，上至65 周岁均可投保，进一步提升了保险的覆盖面和可及性。

　　清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心主任魏晨阳向《华夏时报》记者表示，“普惠保险”的“普”是指普遍性、普及性，“惠”是指惠民性和可负担性。普惠保险产品实现件均低、营销成本低，需要依靠规模效应来保证商业上的可行性以及未来的可持续性，而互联网保险为普惠保险的规模效应提供了可能。

（文章来源：华夏时报）

(原标题：抖音“发威”，消费者偏向线上购险，未来5年互联网保险保费破万亿元？)

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