“五一”档刷新纪录 全年票房有望取得突破

　　据灯塔专业版数据，截至5月5日21时，2024年电影“五一”档票房已突破15.21亿元，超越去年同期，距离2019年同期的15.27亿元仅有一步之遥。总场次已超240万场，刷新中国影史“五一”档场次纪录。

　　2021年，中国电影市场“五一”档票房累计16.74亿元，成为史上最强。作为具有承上启下作用的特殊档期，“五一”档一向被视作电影市场的晴雨表，档期内的电影票房收入和影片表现，对于全年市场预期有重要作用。

　　复盘今年的“五一”档，逆袭、爆冷、黑马、撤档，“意外”成为重要关键词。

　　“意外”逆袭

　　聚影汇创始人朱玉卿表示，今年“五一”档与春节档影片结构类似，没有明显的头部大片，影片类型丰富，呈势均力敌状态。

　　档期尚未开始，《九龙城寨之围城》凭借超前点映获得的口碑效应，一度成为票房预售榜首。4月30日，日本动漫影片《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》上映，吸引了大量家庭观众和二次元爱好者。

　　5月1日，档期正式开始，《维和防暴队》凭借题材和阵容优势领跑。5月3日，《末路狂花钱》开始了逆袭之旅，成为档期内爆冷黑马，连续3日成为档期票房日冠。截至发稿，该片累计票房与档期冠军《维和防暴队》的差距进一步缩小。目前，灯塔专业版AI预测该片总票房为7.54亿元。

　　中国电影评论学会会长饶曙光表示，《末路狂花钱》这样的喜剧电影已经成为电影市场的刚需，观众愿意看、喜欢看。

　　有观众表示，《末日狂花钱》笑中带泪，感慨万千。该片喜剧元素和氛围拉满，能让观众全程爆笑的同时又收获情绪价值。贾冰、小沈阳、于洋等喜剧熟脸更是增加了观众期待值。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋认为，作为今年档期内唯一的喜剧片，《末日狂花钱》类型优势明显，满足了大档期观众追求“轻松解压”的观影需求，尤其在东北地区票房表现非常突出。

　　《末日狂花钱》出品发行方包括中国电影、开心麻花影业、长影集团、猫眼影业、酷鲸影视等。

　　“意外”撤档

　　5月5日，“五一”档即将结束，电影《没有一顿火锅解决不了的事》官方宣布，该片将于5月6日正式撤档。导演丁晟也发微博表示，“意犹未尽择日再聚”。该影片由丁晟执导，杨幂、于谦、余皑磊、李九霄等主演，截至撤档，累计票房超5000万元。

　　值得一提的是，这并不是《没有一顿火锅解决不了的事》第一次更改档期。早在2023年11月，该片官宣定档2024年1月13日，随后改档2024年“五一”档。彼时业内人士认为，剑指“五一”档意味着片方对影片有足够的信心和票房野心。

　　观看过本片的影评人表示，本片悬疑不断，反转不断，人物关系错综复杂，地域文化极具特色。然而，本片的票房成绩却并不理想。

　　谈及失利原因，部分影评人认为片方过度“押宝”杨幂，并未做好电影的全方面宣传。《没有一顿火锅解决不了的事》出品公司包括东方美之、唐德影视、百纳千成等。

　　除了档期内宣布撤档以外，“五一”档开始之前，原本定档该档期的动画电影《小倩》也宣布撤档。

　　光线传媒4月26日在投资者互动平台表示，《小倩》撤档主要是两个因素：一是今年“五一”档作为并不算太大的档期，上映的影片数量多达十余部，呈现过度拥挤的状态，导致很多影片排片比例较低，同时营销成本又大幅上升；二是上映时间距《小倩》制作完成的时间比较短，相关营销宣传还未完全展开，市场热度有待提升。

　　光线传媒表示，《小倩》仍将在今年择机上映，目前具体时间尚未确定。

　　刚需充足

　　陈晋接受记者采访时表示，档期内电影市场表现优异，多部影片票房超预期。

　　数据显示，《维和防暴队》以超过4.05亿元的票房成为档期冠军。该片深受女性观众喜爱，多人结伴观影的比例也比较高。在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，在今年国际地缘政治和冲突的背景下，越来越多的观众会关注维和题材。同时，出品方的实力也让本片制作、宣发都具有一定优势。《维和防暴队》主要出品公司包括万达影业、捷成股份等，联合出品公司包括欢瑞世纪。

　　港式动作片《九龙城寨之围城》成为票房季军。淘票票购票观众评分9.5分，豆瓣影迷评分7.5分。购票观众与“五一”档其他影片相比差异明显，男性观众占比高达56.8%，同时在华南地区优势明显。陈晋认为，该片有望获得不错的长尾票房。该片主要出品公司包括横店影视等。

　　陈晋表示，今年“五一”档首日临场购票观众比例较高，接近七成。观众的购票决策时间相比以前更滞后，更喜欢在当天临时决策观影。因此，市场映后宣发、映后口碑传播更为重要。另一方面也说明观众在大档期的观影刚需依然充足。

　　从购票画像上看，今年“五一”档延续了热门档期女性观众更突出的特点，女性观众占比超过六成。同时也更加下沉，三四线城市票房占比接近了四成。值得一提的是，档期内40岁以上观众占比为历年最高，家庭观影需求持续扩大。

　　整体来看今年“五一”档影片供给丰富，比如年轻观众最爱看爱情片《穿过月亮的旅行》；《猪猪侠大电影：星际行动》亲子群体比例最高；《哈尔的移动城堡》则是单人观影比例最高。“良好的差异性和丰富度满足了不同观众的观影需求，也是今年‘五一’档能够取得良好成绩的一方面原因。”陈晋表示。

　　朱玉卿认为，今年“五一”档票房已经超出预期。档期内2亿元至3亿元的“腰部”影片占比较多，如果成为趋势，将有利于中国电影市场的发展。

　　据灯塔专业版数据，截至5月4日17时58分，2024年度院线电影大盘票房（含预售）已突破200亿元，比去年突破200亿元提前了3天。业内人士称，今年陆续还将有更多精品影片待映，全年票房有望取得突破。

（文章来源：上海证券报）

(原标题：“五一”档，刷新纪录)

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