临港新片区：打造“年轻的城”，吸引“年轻的人”

　　刚刚过去的这个周末，临港新片区热闹非凡。上海国际咖啡文化节临港分会场、“临港·遇见爱”主题音乐会、“全城热爱，滴水生情”长三角青年交友嘉年华、“让热爱成就挚爱”临港青年沉浸式集体婚礼等活动接连举办，令人眼花缭乱。滴水湖畔、图灵广场等各大地标挤满了前来打卡游玩的年轻人。

　　在爱情喷泉许下永结同心的美好期许、在爱的超时空感受“sweet+smart”的双重体验，在鲜花满楼体验临港春日的浪漫……5月17日至5月20日，“临港·遇见爱”520主题重点活动集中推出，参与活动的年轻人们充分展现了对这座城市的热爱、对生命的挚爱、对伴侣的深爱、对家人的心爱、对事业的酷爱和对生活的喜爱。

　　整个5月，临港新片区都充盈着青春活力、时尚浪漫的城市氛围。4月30日至6月2日“临港·遇见爱”浪漫主题月期间，临港新片区推出音乐会、咖啡集市、电竞赛、集体婚礼等8个重点活动，以及文化演出、展览展示、体育赛事、打卡活动等19项系列活动，为年轻人提供多样化的参与选择，进一步塑造“年轻的城、年轻人的城”的城市品牌形象，促进年轻人与年轻的城之间双向奔赴。

　　更年轻的业态布局贴近年轻人的需求

　　这个“五一”假期，临港新片区以69万客流量再次成功“破圈”。精彩纷呈的活动、舒适宜人的风景、宾至如归的服务，让各地游客收获了一段欢乐舒心的旅程。

　　这样的高人气，贯穿了整个“临港·遇见爱”浪漫主题月。为吸引更多年轻人，临港新片区管委会对接各方资源，融合商文体旅展全领域，从城市形象、活动举办、消费促进等全方位多管齐下，市场空间拓展更贴近年轻人的需求，呈现更年轻的业态布局。

　　“我们想打造一座年轻人第一眼就会喜欢上的城市。”临港新片区管委会商业和文体旅游处相关负责人介绍，主题月期间，临港城市主视觉迎来更大优化，从视觉感、功能性、体验度等维度出发，在环滴水湖周边设置艺术打卡装置及场景14个，营造环湖“sweet”浪漫氛围。从滴水湖畔、港城新天地到临港办公中心再到上海各大高校，以“临港·遇见爱”为主题的浪漫满屏正式联动开启。在街头，被涂上“520主题”色的16号线甜蜜专列和主题公交车，诉说着一份临港独有的浪漫，在川流不息的人群中等待着爱的邂逅。滴水湖畔穿上各色花衣，拖着长尾，大胆而流畅地展示明艳的红、娇嫩的粉、通透的白。

　　为丰富民众精神文化生活，更多文博美展在主题月拉开大幕，包括“花开码头”上海国际花展临港海派插花花艺展、我爱“临”建桥学院艺术设计学院毕业设计展等。同时，观众还可以走进剧场、音乐厅看戏观演，聆听“唱响滴水湖，声动新片区”动感101滴水湖青春歌会，感受音乐剧版的《爱情神话》，体会“恋恋滴水湖”临港爱情戏剧周以及赏析“滴水情深”湖畔电影等。

　　另外，为推动商文体旅融合共促，主题月期间还将举办各类主题市集以促消费、引客流，推出“让热爱成就挚爱”临港青年沉浸式集体婚礼，举办上海国际咖啡文化节临港分会场活动，推出“爱的力量”大铁铁人三项赛等活动。集体婚礼将在图灵广场举办，拟设置文艺演出、青春快闪、证婚仪式等，打造一场年轻活力、向上向善的集体婚礼。上海国际咖啡文化节临港分会场设置了“为爱发电”特斯拉汽车灯光秀、毛茸茸互动游戏区、市集服务中心等50多个摊位，以及52个儿童公益市集摊位，融合咖啡、美食、鲜花及周边等关联业态和品牌商户。

　　深化商文体旅联动发展赋能城市消费提质增能

　　临港新片区希望借助“临港·遇见爱”浪漫主题月这一重要商文体旅融合契机，持续深化商文体旅联动，以高质量的融合产品供给持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，扩大文旅流量新入口，有效赋能城市消费扩容提质增能。

　　为此，“临港·遇见爱”浪漫主题月活动策划可谓诚意满满、创意十足。比如，临港新片区于4月30日至10月31日期间，开展为期6个月的促消费活动，将发放1000万元消费券，营造“全城动员、全城参与、全媒宣传、全民盛惠”的消费氛围。为做足消费“新增量”，释放“大消费”活力，此次惠民消费券活动比起以往，优惠力度有所升级，覆盖范围更加广泛，使用起来相当便利。

　　消费券共设置3种面值，分别为满30元减20元、满100元减50元、满300元减150元，兼顾不同价位、不同项目的消费需求。使用场景更丰富，涵盖滴水湖环湖主要商户、南汇新城镇主城区7大核心商圈，还纳入了环湖社区、顶科社区、申港社区、芦潮港社区沿街商户，首批消费券参与商户总计300余家，包含餐饮、零售、超市、体育场馆、文化场馆等各层次多种消费场景。市民游客只要打开“嗨临港”微信小程序，就可使用优惠券；还开放了线下领取渠道，消费者可在参与活动商户门店中直接扫码领取消费券，即时领取、即时消费、即时使用。

　　5月18日，“临港·遇见爱”主题音乐会在滴水湖舞台举办，邀请了艺人陈卓璇出席。为什么是陈卓璇？临港新片区管委会商旅处相关负责人说，因为她是临港高校上海海事大学的毕业生，邀请她回临港出席音乐会，能为临港的年轻人带来一种榜样力量。

　　当天，临港为100对新人发放了“生生世世”爱的大礼包，里面包含酒店入住、海昌海洋公园门票、演唱会票、一尺花园消费券、特斯拉试驾券，以及一个惊喜盲盒活动的内场席位，总计价值达3344元。商旅处负责人表示，大礼包几乎链接了所有能链接的资源，确保能涵盖一对新人在临港吃喝玩乐住行方方面面的需求。

　　临港新片区还签约了腾讯音乐、网易、小红书、咪咕、哔哩哔哩等新媒体矩阵，全平台扩大影响力。小红书是首次与地区文旅部门合作打造“线上+线下”的活动，他们看到了“临港·遇见爱”浪漫主题月活动的潜力，将为临港新片区带来一批网红达人资源。网易与临港新片区长期在电竞赛事方面合作，此次还带来了上海市体育消费节·520蛋仔燃动临港挑战赛。

　　商文体旅设施持续上新品牌活动赛事接连推出

　　“一座年轻的新兴城市开发建设的任务是非常繁重的，为了吸引更多的年轻人口导入，我们提出了希望打造的城市形象‘年轻的城、年轻人的城’。”临港新片区管委会商旅处相关负责人说，“临港新片区揭牌以来，我们编制了商文体旅四个专项规划，出台商文体旅四个产业扶持政策，加快推动项目设施的招商及建设，让临港新片区的城市功能和商文体旅资源迅速发展集聚。在此基础上，此次‘临港·遇见爱’浪漫主题月活动才能获得众多市民游客的认可，吸引年轻人纷纷来临港新片区打卡游玩。”

　　2020年，临港新片区发布商业、文化、旅游及体育1.0版政策。2023年5月更新发布了文化、体育、旅游2.0版政策，2024年2月更新发布了商业2.0版政策。截至目前，共计支持商文体旅项目236个，拨付资金约3.2亿元。

　　截至目前，临港新片区推进社会投资类商文体旅项目56个，固定资产累计投资达到446.3亿元。今年将推动46个项目建设。新增商业面积91.11万平方米，约为之前10年的4.38倍，总面积达到111.87万平方米。今年全年预估新增商业面积20万平方米。

　　文体设施方面，秉承“市场运作为主、政府适当扶持”原则，引进了文化产业项目2个（东方明珠影视工业4.0项目、双马数字影视工业基地），旅游项目2个（东方海洋文旅项目、海昌总部文旅项目），体育项目1个（耀雪冰雪世界），总投资达112.87亿元，预计于2025年底前建成。新增临港演艺中心、临港科技智慧图书馆、滴水湖剧院、朵云书院·滴水湖店等10个文化设施。建成了临港足球综合运动中心、环湖景观带户外体育场、绿丽网羽中心、黄日网球中心等10个体育设施及场地。

　　临港新片区已经初步形成了“花YOUNG临港”系列品牌文化活动、商圈活动及体育赛事，近五年共举办约500场活动，举办近45场资源推介及主题沙龙，吸引参与人数达到120万人次。今年以来，结合元旦、春节、元宵节等重要节日，聚焦环湖区域，联合各大开发主体和相关单位，举办了“花YOUNG临港·辞旧迎新”亮灯启动仪式、迎接第一缕阳光2024滴水湖迎新跑、滴水湖2024新年音乐会、“花YOUNG临港，龘龘前行”——临港新片区2024年元宵CITYWALK活动、上海帆船公开赛、斯巴达勇士赛、铁人三项赛。

　　今年第二十六届上海国际电影节的“白玉兰绽放”颁奖典礼将移师临港演艺中心。届时，一年来海内外电视行业最闪耀的星光将汇聚在这座“年轻的城、年轻人的城”，为本届电影节画上句号的同时，用一场行业盛宴为新城注入热力，实现文化活力和城市发展的同频共振。

　　目前，临港新片区正全力构建宜居、宜业、宜游的现代化新城，通过不断提升城市功能品质和优化营商环境，积极营造浓厚的商业氛围，广纳国内外知名品牌，不断扩大“朋友圈”与“资源链”，为区域发展强势赋能。未来，临港新片区将力促产城深度融合，深度优化城市功能，持续提升服务能级和品质，促进商、文、体、旅行业的高质量发展，倾力打造“年轻的城，年轻人的城”。

（文章来源：解放日报）

(原标题：临港新片区：打造“年轻的城”，吸引“年轻的人”)

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