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中国游戏出海收入连续5年超千亿 黑神话悟空的突破有哪些启发

2024年12月14日 10:39
作者:范佳来
来源: 澎湃新闻
编辑:东方财富网

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  “游戏工委今年接到其他国家拜访或咨询,大家都不约而同关心《黑神话:悟空》之后,中国是否有更多企业开发类似的3A大作。”

  一度刷屏全网的现象级游戏《黑神话:悟空》成为今年游戏产业大会热议焦点。12月13日,在2024年度中国游戏产业年会上,中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示,《黑神话:悟空》全球范围内的成功,为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。

  值得注意的是,同一天,被视为“游戏行业奥斯卡”的TGA颁奖典礼在美国洛杉矶举行,备受瞩目的首款国产3A游戏大作《黑神话:悟空》没能拿到年度最佳游戏的奖项,这一话题一度冲上微博热搜第一,引发热议。

  尽管遗憾未能摘得大奖,但《黑神话》斩获“年度最佳动作游戏”、“玩家之声”两项奖项,这也是国产游戏首次提名TGA“年度游戏”奖项,对于国产游戏已经是史无前例的突破,同时也带动了人们对游戏出海现状的关注。

  2024年12月13日,游戏迷用手机观看TGA2024颁奖典礼,《黑神话:悟空》制作方代表上台领奖。

  《黑神话:悟空》官方微博13日晚间发文称,“感谢游戏科学的每位同事、合作伙伴与所有玩家!这荣誉属于每一位支持和帮助我们的朋友。在此我们还要一并恭喜TGA的其他获奖者,感谢大家继续为这个世界带来更多的乐趣、惊喜与话题。”

  《黑神话》制作公司游戏科学内部人士向澎湃新闻记者表示,非常感谢外界对于《黑神话》的关注,“真的可惜,只差一点点。”

  游戏出海收入连续5年超千亿元

  《黑神话》的成功出海,也成为今年产业大会的重要话题。在由波克城市等主办的“游戏+”论坛上,中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,横空出世的现象级产品《黑神话:悟空》,不仅在国内带动山西取景地的旅游热潮,更使众多海外玩家,系统性地领略西游文化及其沉淀千载的东方美学。文化赋能形式,在融通艺术与商业的同时,也为中国文化出海开辟令人耳目一新的通道。

  中国游戏厂商在海外现状如何?世纪华通总裁谢斐向澎湃新闻记者披露,以2024年10月全球手游发行商收入榜为例,共有34家中国厂商入围前100;而在11月全球最赚钱的100款手游中,有61款是来自中国厂商的游戏,中国已经成为全球游戏市场的有力角逐者。

  “此外,人工智能也将游戏产业带入全新赛道。”谢斐表示,强调AI的降本增效和品质优化仅是强调AI的工具属性;未来应当追逐AI进阶到游戏玩法、代入式体验和剧情内容等等更开放、更生动场景的价值,强调AI作为未来数字内容核心驱动引擎的价值,全球化的重要定义之一,就是领跑前沿科技。

  “中国厂商的执行力与应变能力是优势,中国游戏厂商的灵活性、在海外的版本迭代速度、营销迭代速度远胜海外厂商。”游族网络相关负责人向澎湃新闻记者坦言。

  在他看来,中国游戏厂商在不同区域采取极为灵活的发行策略,他们在不同区域针对于用户的初期感受各不相同。这种特点是海外厂商很难做到的。第一是他们的思维方式受限于过往的成功,很难做到这种程度的突破;第二则是在响应速度层面不够及时。也正因此在未来精细化运营越来越重要的情况下,中国游戏厂商如果能够发挥好这种灵活性与执行力层面的优势,在全球市场会是一股具有相当竞争力的力量。

  中国音数协游戏工委在12月12日发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示,今年全球游戏市场规模为12163.35亿元,同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为6355.69亿元,同比增长4.83%,全球移动游戏市场增长趋势明显放缓。

  在整体趋缓的背景下,今年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计185.57亿美元(约1346亿人民币),同比增长13.39%,其规模已连续5年超过千亿元人民币,并再创新高。

  游戏出海呈“饱和”,本土化仍是挑战

  截至12月10日,根据数据分析公司VGInsights数据显示,《黑神话:悟空》在Steam平台上的销量达到2240万份,该游戏的总收入超过11亿美元(约合人民币逾79.82亿元),未包括PS、WeGame、Epic等平台的收入。

  值得注意的是,DataEye创始人CEO汪祥斌告诉记者,由于游戏公司普遍选择出海,目前出海游戏出现即将饱和化的趋势。

  未来中国游戏公司应该如何选择出海道路?唐贾军介绍,目前存在多种方向:首先是移动游戏出海格局转变,中轻度游戏出海成为新风口;一方面,随着全球游戏市场增长放缓,许多游戏厂商开始转变策略,倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏,以降低风险成本,最大化获得投资回报;另一方面,由于用户时间的碎片化,中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。

  其次,随着《黑神话:悟空》全球范围内的成功,为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中,技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。

  此外,社区内容营销成为出海游戏厂商打造用户社区的必然选择,出海游戏厂商应围绕游戏打造更丰富的内容生态,探索社区运营的方式并积累经验,进而帮助企业长期发展。

  华金证券研报提到,《黑神话:悟空》获世界级奖项,代表着优质国产3A大作广受认可,也体现全世界范围内玩家对以优质文化内容为载体、以动作为导向的国产优质3A游戏的认可,建议关注优质IP对以游戏为主的文娱产品的优质赋能。

  不过,在出海过程中游戏公司也面临不少挑战。腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林告诉记者,中国企业走出去的最大挑战是实现本地化,“全球化是一个大的现象,但是每一款产品都面临很多具体在地化问题,解决在地化问题是最难的。”

  游戏产业分析师张书乐向记者直言,中国游戏出海最大的难题在于载体突破困难,手游是出海的主力,但国外大厂已经在发力,主机游戏、PC端游戏都是国产游戏的弱项,很难挤占市场,“这些领域,中国游戏都欠缺技术积淀,在突破上仍面临压力。不过,有《黑神话:悟空》开路,会坚定游戏厂商的参与热情。”

  《2024年中国游戏出海研究报告》调研显示,全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。

(文章来源:澎湃新闻)

(原标题:观察 | 中国游戏出海收入连续5年超千亿,黑神话悟空的突破有哪些启发)

(责任编辑:5)

 
 
 
 

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