微信送礼物没有“远大的计划”？腾讯张军：拜托 别给我们定商业计划了！

　　进入年末，微信小店开启灰度内测“送礼物”功能，类似于微信红包的体验，该功能允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。

　　据《科创板日报》12月24日报道，目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。

　　值得一提的是，微信小店上线送礼功能的时间正值圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有希望借助节日送礼气氛快速发挥作用。

　　针对微信计划在春节前全量开放微信小店的“送礼物”功能一事，有知情人士向记者称，目前微信“送礼物”功能正在逐步灰度中，以实际体验为准。

　　针对网传微信电商“送礼物”功能的会议纪要，据新京报贝壳财经，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言。

　　腾讯张军辟谣微信送礼物纪要：

　　不要给我们定商业计划了

　　24日稍早，一份名为“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件广为流传，文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，仅12月19日一日通过该功能下单的用户就接近200万，目前累计GMV（商品销售总额）不到4亿（截至12月20日数据）。

　　文件还显示，微信电商目前考核指标，一是日均送礼用户数，二是日均订单量和日均GMV。今年微信整个电商（包含视频号、小程序等）规模预计4万亿至5万亿。明年618之前，张小龙及腾讯集团将观望社交电商生态能否跑起来、GMV能否爆发，但目前对于商家入驻和购买用户等指标能否达到集团预期没有十足把握。微信视频号电商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推荐，用户搜索意图的识别、理解和预测，以及视频号内的短视频信息流电商广告中有所应用。

　　据新京报贝壳财经12月24日报道，12月24日，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

　　虽然没有商业计划，但微信小店的招聘是实打实的。

　　12月24日，“腾讯招聘”公众号发布微信小店的招聘启事，具体职位包括：后台开发工程师-交易基础方向；后台开发工程师-服务商方向；前端开发工程师-商业基建方向；数据研发工程师等岗位，工作地点均在广州。据介绍，微信小店是腾讯推出的一款电商服务，逐步支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户的消费需求。

　　已有商家试水

　　拉动腾讯概念股

　　据《科创板日报》24日报道，微信送礼功能对商家侧的刺激显著。特别是有礼赠场景的消费品公司，如三只松鼠等，已经第一时间关注到了这一功能。

　　三只松鼠方面相关人士向记者表示，微信送礼功能不仅是一个具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商在后续或将迎来更大的变革。

　　上述三只松鼠相关人士向记者透露，三只松鼠在视频号设有3个店铺，共计10个矩阵账号，公司也第一时间关注到了微信送礼功能。经过12月19日的内测，三只松鼠微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了的500%以上，矩阵账号维度的涨幅均值也超过了10%以上。

　　近期，微信小店概念股持续走强。港股市场方面，微盟集团和有赞的股价分别出现了大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，有赞上涨11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨，展现出市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。

　　实益达收盘四连板、来伊份三连板、线上线下和世纪恒通均20CM涨停、青木科技盘中一度20CM涨停、拉芳家化、丽人丽妆、苏州高新、良品铺子和福瑞达均涨停。

　　其中，三连板的来伊份24日发布公告称，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。“公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。”

　　还有多家公司在互动平台最新回应相关布局及规划。

　　潮宏基：公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”、“菲安妮”然后点击进入小店。

　　品渥食品：已开设微信小店。

　　果麦文化：公司的微信小店有独特包装的文创和图书礼盒，后续将根据实际情况进行参考，同时也请广大投资者理性对待市场热点，注意投资风险。

　　迪阿股份：公司目前已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“DR钻戒”视频号，点击进入“DR钻戒”微信小店。

　　万事利：公司微信小店已开通好友转送功能。

　　嘉曼服饰：公司很重视微信小店的运营发展，将会充分利用微信及微信小店社交电商的属性，进行不同形式的品牌活动，强化与品牌消费者的互动。公司旗下各品牌包括水孩儿童装、哈吉斯（Hazzys）童装、暇步士（Hush Puppies）男女装及童装、BEBELUX高端童装集合店在微信渠道均有店铺。

　　全聚德：公司目前入驻视频号小店，并在微信商城开设了全记货铺，未入驻微信小店。后续会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能。

　　新华都：公司深度布局包括视频号、公众号、小程序等在内的“微信小店”闭环电商。公司自有商号“酒连酒”已开设微信小店并开通会员管理机制，上线了包括节庆礼盒、小酒在内的多款适合“送礼物”功能的sku。

　　中国银河证券表示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价值更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，我们认为两类标的有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料，2）线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。

　　（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

　　每日经济新闻综合自贝壳财经、证券时报、第一财经、科创板日报

（文章来源：每日经济新闻）

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