中国白酒“上桌”达沃斯：茅台、洋河、五粮液扎堆亮相

　　近日，素有“世界经济风向标”之称的世界经济论坛（即“冬季达沃斯论坛”）在瑞士达沃斯举办。本次年会以“重建信任”为主题，汇聚全球2800多名政界、商界、学界和媒体代表,围绕地缘冲突、经济放缓、气候变化、技术冲击等多方面议题展开探讨。

　　蓝鲸财经记者注意到，此次达沃斯论坛上，白酒企业已经崭露头角。通过在国际舞台上频频亮相，借此将中国白酒带上世界舞台，为中国与世界相通相融搭建桥梁、编织纽带，向世界讲好中国故事、中国白酒故事。

　　白酒扎堆达沃斯

　　近日，素有“世界经济风向标”之称的世界经济论坛（即“冬季达沃斯论坛”）在瑞士达沃斯举办。本次年会以“重建信任”为主题，汇聚全球2800多名政界、商界、学界和媒体代表,围绕地缘冲突、经济放缓、气候变化、技术冲击等多方面议题展开探讨。

　　其中，不少人士将目光投向多年来一直是全球经济增长主要推动力的东亚，尤其是中国，被寄予更多关注和期待。蓝鲸财经记者注意到，此次达沃斯论坛上，白酒企业已经崭露头角。

　　洋河股份作为世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”，出席中国之夜、达沃斯全球母基金峰会等会议，深度参与世界经济论坛。

　　洋河股份党委书记、董事长张联东在主题演讲中表示，中国白酒的国际化意愿非常强烈，步伐也越来越快。从去年初至今，洋河一直致力于推动中国白酒出海，通过向国际友人积极展示中华美食美酒文化的精髓和绵柔洋河的独特魅力，进一步提升中国白酒海外消费空间，加深不同国家和文化之间的交流和理解。

　　无独有偶，茅台首次应邀亮相这个全球顶流政商学等各界的全球对话平台，茅台集团党委副书记、总经理王莉在论坛期间出席中国之夜活动，她围绕绿色生态与减排话题，分享了中国企业怎样理解绿色优先、生态战略背景下的机遇与挑战。

　　王莉称，生态优先、绿色发展的国家战略对企业来说，既有挑战，更有机会，且机会大于挑战。对于酿造产业来说，一方水土养一方美酒，生态环境就是资源，就是生产力。生态优先的国家战略驱动全社会都重视生态保护，生态环境质量总体提升，就能酿造出更美好的产品；同时，国家支持绿色发展，就会有更多更好的政策支撑和激励。时代的进步会对企业提出更高要求，会激发企业努力进行效率变革、模式创新和技术提升，不断增强公司可持续发展能力和动力，从而获得更大效益，包括经济效益、社会效益和生态效益。

　　此外，五粮液作为中国民族品牌代表和行业龙头企业，也亮相本届冬季达沃斯年会“大连之夜”活动，以美酒为媒，为全球交流互鉴、合作共赢建立起桥梁和纽带。

　　不仅如此，汾酒此前也曾参与达沃斯论坛，在世界面前展现中国白酒文化。

　　事实上，近年以来，白酒企业频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世博会、链博会、进博会等国际国内高端平台，借此将中国白酒带上世界舞台，为中国与世界相通相融搭建桥梁、编织纽带，向世界讲好中国故事、中国白酒故事。

　　白酒国际化尚需时日

　　这即酒企积极响应共建“一带一路”倡议需要，也是国内白酒市场的竞争现状，促使酒企迈开“走出去”的步伐。

　　2021年，《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，我国酒业在产业结构方面要打造世界级产业集群，在品牌培育方面要实施世界顶级品牌的培育计划。这为中国白酒出海奠定了基础。

　　近年来，国内白酒市场竞争呈现“红海”，白酒销售受阻，库存高企成为行业的共同难题。

　　国内市场趋近饱和，倒逼酒企向外寻找新的增长路径，“出海”势在必行。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国是世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。但客观而言，中国白酒在国际化的道路上依然任重道远。随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该，也必须加快，这也是构建国内国际双循环的使命所在。

　　里斯战略定位咨询高级顾问冯华青对蓝鲸财经记者表示，国外烈酒市场有两个显著特性，第一是平价，市场平均价格在10美元/500ml。高端品类的溢价相较国内高端白酒也难以望其项背。第二是调酒文化。白酒出海短期来看很难直接与国际烈酒竞争，参照韩国真露与日本清酒绑定本国餐饮向外扩展机会更大。短期来看，在国内白酒市场上扬态势中投资回报率势必较低，但长期来看率先打开全球市场将会成为有力竞争壁垒，一旦国内市场出现反转，则可有效抵御经营风险，另一方面墙外开花墙内香，也是考虑出海的诱因之一。

　　据了解，国内白酒应当缴纳的税是13%的增值税和消费税，消费税是从价和从量两种方式征收，先按照出厂价，从价计收20%，而且每瓶500毫升酒还要从量计再收0.5元。“再加上出口税，相当于双重税，而国外欧元区美元区的酒类主要消费区间是在10元以下，即不到百元人民币，这意味着国内大多中高端白酒就失去了价格竞争力，这是白酒国际化进程艰难的一个核心因素。”有业内人士告诉蓝鲸财经记者。

　　之所以出现这样的局面，除却文化因素，过去几百年，国际烈酒通过先进的工业文明、资本实力和政治强权实现了全球产业布局，几乎在全球范围内实现了国际烈酒等级标准、分类标准、税收标准等核心概念的话语权。

　　数据显示，2022年，我国酒类累计进口51.56亿美元、出口15.06亿美元，贸易逆差为36.5亿美元，其中烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元，贸易逆差为15.64亿美元。

　　酒类研究专家欧阳千里对蓝鲸财经记者表示，我国在加入WTO时将酒类列为普通消费品，而其他国家是将酒类列为特殊商品，致使了白酒进入其他国家壁垒重重。反观国外酒类进入中国，却轻松得多。再加上国家近年来降低了洋酒的关税，国外酒类在中国得以迅猛发展，各国对烈酒管理的政策法律差别很大，按照本国的法律法规将白酒归类为不同的品类的酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，也就导致了白酒的出口成本非常高，再加上不少国家对白酒征收高额关税。比如韩国180%，泰国200%，白俄罗斯300%，进一步削弱了白酒在国际中的竞争。

　　从事白酒国际化推广已有七年经验的新加坡中国白酒有限公司实际控制人陈韩晓营对蓝鲸财经记者指出，国内白酒企业普遍缺乏国际视野和国际认知，禁锢了白酒国际化的发展前景；不仅如此，白酒国际化本身是一个投资额巨大，投资回收周期超长，投资风险超高的项目，这一系列问题直接阻碍着白酒国际化的步伐。最关键的是，国际市场上缺乏中资控股的实体营业网点，截至目前，在全球市场几乎无法真正找到一家有规模的白酒专营实体店，这是阻碍中国白酒国际化的最现实的障碍。

　　“白酒国际化的市场前景特别美好，但它又无比艰难，不存在着哪个国家容易或者不容易打开这个问题。” 陈韩晓营称。

（文章来源：蓝鲸财经）

(原标题：中国白酒“上桌”达沃斯：茅台、洋河、五粮液扎堆亮相)

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