不止简单“联名” 教育集团都“跨界”做美妆了

　　跨界做美妆已然成为一种趋势，许多不同行业的知名企业纷纷进入美妆市场。最近，山香教育斥资百万元成立满目生香生物科技有限公司，进军美妆行业。不止教育集团，跨界美妆的企业早已涵盖医药、汽车、食品饮料等多个领域。

　　近日，北京山香时代教育科技股份有限公司（以下简称“山香教育”）发布公告称，公司拟全资投资设立上海满目生香生物科技有限公司（暂拟名，以下简称“满目生香生物”）。公告显示，满目生香生物注册资本为100万元，经营范围拟定为化妆品零售、化妆品批发、日用化学产品销售、第一类医疗器械销售等，许可项目为生活美容服务。山香教育表示，此投资有助于发挥整体品牌优势，使公司增强核心竞争力。

　　根据Social Beta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，美妆护肤行业的跨界联名案例在所有行业中位列第四，仅次于食品饮料、服饰和餐饮行业，联名对象多为食品饮料、餐饮、文化娱乐、连锁摄影和潮玩等。而与常见的简单“联名营销”相比，一些企业在跨界美妆的路上还走得更深，比如一些企业将与主业相关的原料用于化妆品研发中，由此切入美妆赛道。 信息时报记者黄文浩

　　这些企业都在“跨界”做美妆

　　酒业跨界

　　去年，“泸州老窖开卖面膜”在网上引起过关注。泸州老窖推出的“中国酒粕美妆”系列，包含了面膜、沐浴露和洗发水三款产品。而这并非泸州老窖首次涉足美妆领域。2016年，泸州老窖曾与气味图书馆合作推出香水，2018年再度推出“顽味”定制香水，2020年又与苍南老中医化妆品合作推出了酒糟面膜。此次泸州老窖推出的美妆产品为独立研发，以“中国酒粕衍生物”为核心成分，大有开辟“酒粕养肤”赛道的意味。

　　药企入局

　　药企入局美妆领域就更有优势。如片仔癀、马应龙、东阿阿胶、云南白药、仁和药业、鲁南制药等均推出过美妆产品。其中，片仔癀、马应龙、云南白药等都是将中草药配方、植物精华等作为美妆产品中的主打成分。

　　这当中更已有不少成功案例，如老牌药企片仔癀的化妆品业务持续增长，2023年其化妆品业务实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。2024年第一季度，片仔癀化妆品业务实现营收2亿元，同比增长83.18%。云南贝泰妮起源于云南老牌药企“滇虹药业”的医学护肤品项目，于2012年开始独立运营自主品牌，其孵化的主品牌薇诺娜成为行业成功案例，年报显示，薇诺娜2023年营收高达51.92亿元，占其母公司贝泰妮2023年营收超9成。

　　其他行业

　　2021年，五菱宏光联合ELLE推出“五菱马卡龙美妆礼盒”，卖汽车的五菱跨界做起化妆品生意。食品饮料企业也一度掀起一阵“跨界日化”潮，如可口可乐公司卖过彩妆，肯德基也推出过指甲油、防晒霜和口红。

　　数据

　　国内化妆品消费持续攀升

　　艾媒咨询发布的《2024—2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，预计2025年将增至5791亿元。

　　随着消费者悦己意识和审美意识的增强，以及国民可支配收入的提升，国内化妆品消费持续攀升。在文化自信的浪潮下，国产品牌强势崛起，逐渐赶超国际品牌，显示出强大的市场竞争力。

　　同时，皮肤修复及功效护肤概念盛行，相应国货产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。如身为药企的敷尔佳就靠着“医用敷料”收获了大批消费者。其产品主要分为化妆品和医疗器械两类，2023年报显示，报告期内公司全年实现营收19.3亿元，同比增长9.29%；实现归属于上市公司股东的净利润7.5亿元。该公司2023年化妆品类产品实现营收10.8亿元，占总营收56.02%。

　　记者观察

　　跨界企业需要迅速适应市场环境

　　美妆行业的高利润空间自然是最大的吸引力。在复杂多变的经济环境下，越来越多的企业选择通过跨界进入美妆行业，以实现业务多元化，降低市场风险。

　　不过，跨界进入美妆行业的企业要面临的挑战也不少。首先，美妆市场已有众多知名品牌和成熟企业，跨界企业需要面对强大的市场竞争压力，如何在激烈的竞争中脱颖而出是一个重大挑战。跨界企业在美妆领域的品牌认知度通常较低，需要投入大量资源进行品牌建设和市场推广，还要制定有效的营销策略，利用社交媒体、电商平台等渠道进行精准营销。

　　同时，当今消费者需求变化快，跨界企业需要迅速适应市场环境，并了解目标客户群体的偏好和需求。比如现在的消费者对美妆产品的安全性和功效非常重视，企业需要通过严格的质量控制和有效的产品宣传，建立消费者对其产品的信任。

　　同时，美妆也具有一定专业门槛，如美妆产品的研发需要专业的技术和经验，产品的生产和销售涉及复杂的供应链管理，在法规和标准方面，美妆行业也受到法规和标准的严格监管，跨界企业需要熟悉并遵守相关的法律法规，确保产品合规。

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　　资生堂正式出售10个品牌

　　日前，资生堂集团宣布已与私募股权基金CVC签订了股权转让协议，出售其拥有的个人护理公司Fine Today的全部股权。据Fine Today境内责任人上海菲婷丝化妆品经营有限公司发布的“关于生产企业等相关内容变更的公告”，2024年6月起，Fine Today旗下47个产品背标将陆续进行生产企业、备案人等相关内容的变更。分析指，至此菲婷丝将彻底与资生堂“脱钩”，这其中包括水之密语（AQUAIR）、可悠然（KUYURA）、惠润（SUPER MILD）、珊珂（SENKA）、芬浓（fino）、丝蓓绮（TSUBAKI）、吾诺（UNO）、玛馨妮（MA CHERIE）等十大个护品牌。

　　联合利华出售20余个品牌

　　今年6月，私募股权机构Yellow Wood Partners LLC宣布，已完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。据悉，Elida Beauty创立于2021年，隶属于联合利华个护板块，旗下拥有Q-Tips、Brut、Caress、Timotei和Tigi等20多个美容及个人护理品牌，2022年创造了约7.6亿美元营收（折合人民币约55.11亿元）。据悉，联合利华希望通过一系列“剪枝”措施，将更多资源集中在其旗下的强势品牌上。

（文章来源：信息时报）

(原标题：不止简单“联名” 教育集团都“跨界”做美妆了)

(责任编辑：system)