运动品牌大店竞相开到“巴适”成都

　　界面新闻记者 | 覃思悦

　　越来越多的一线运动品牌把成都作为它们开拓中国市场的一个重要选择。

　　7月14日，美国运动品牌斯凯奇（SKECHERS）在四川成都春熙路的品牌旗舰店揭幕。据品牌介绍，该店是斯凯奇在亚太地区最大品牌旗舰店，面积有近1000平方米。揭幕当天，斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利亲自到场，足见品牌中国区管理层对于该门店落地的重视。

　　斯凯奇方面告诉界面新闻，品牌成都旗舰店共有四层，有专业运动、潮流运动、童装等多个专区。之所以选择在四川成都开出品牌亚太最大品牌旗舰店，是因为成都的城市文化和品牌有契合之处。

　　不难发现，包括斯凯奇在内的多个运动品牌对于四川成都这座城市的关注热度高企。越来越多带着“首店”、“大店”头衔的门店在这里聚集。

　　潮流运动品牌Vans于本月在成都开出全国首家品牌概念店。店内既展示了Vans经典单品也有Vans高端支线产品和品牌与泡泡玛特的联名鞋服系列；德国运动品牌彪马（PUMA）则于5月在成都落地了品牌在西南地区的最大门店；6月，迪卡侬在成都首次将企业的经典IP Vital Sport运动汇开进西南地区。

　　除了城市氛围，成都显然还有其他更突出的区位因素吸引各大品牌到蜀地开店。

　　据中新网，2023年，成都是继广州后第二个社会消费品零售总额突破1万亿元的省会城市。如此消费能力首先来自成都超2000万的人口。另据《2023年成都互联网发展状况报告》，中高消费水平消费者为成都网民主力军，占比约62.46%。这意味着成都拥有大量具有购买力的消费者群体，对运动品牌产品有较高的需求。

　　在商业发展程度上，成都也展现了一线的水平。一位在成都商业地产界从业多年的人士向界面新闻介绍，最近10年，是成都中高端商场发展最快的10年。

　　“成都高端商场现在已经有了成都太古里、成都IFS、成都SKP、成都银泰中心in99这四大金刚，同一个商场，如果想要开店，现在和五年前相比，入驻的价格涨了非常多。如果是第一次进成都的新品牌，除了钱，还要有人脉和资源。”该人士谈到。

　　当然，哪怕是涨价，在成都开店还是要比在北京、上海这样的一线城市开店便宜多了，对于运动品牌来说是不错的性价比之选。奢侈品牌定位更高端，只能在高端商场中做选择。运动品牌则不同，选择更多，普通的沿街门店和中端及平民商场都在它们的视野之内。

　　而且，作为四川省的省会、西南地区最发达的城市，成都的商业辐射力不仅限于本地，还会带动周边城市的消费。这就更使得成都成为运动品牌拓展市场、提升品牌影响力的理想之地。

　　“周末和公众假日时，成都不只是成都人的成都了。像周边德阳、都江堰、眉山的人都会上来。”28岁的成都市民小李谈到。

　　没来过的想尽快来，已经来过的想加码。这就是现阶段很多品牌对于成都的想法。

　　哪怕是刚刚成立的新品牌，也已经注意到了成都这个城市。

　　骆驼集团旗下新户外品牌熊猫去年年底在市场中亮相。熊猫作为新品牌，发展初期会优先发展线上电商渠道，可能未来三到五年才回考虑线下实体门店的落地。但对于熊猫来说，成都已经成为了公司的优先选。

　　熊猫品牌营销总监蒋薇告诉界面新闻：“如果开出首家门店，我们很可能会选择成都。首先就是熊猫这个形象和成都的关联。其次，成都作为西南重镇，在商业发展上仍有潜力，新鲜血液也比较多，正是熊猫瞄准的客群。”

　　作为参考，蒋薇表示，现阶段熊猫的目标人群是25岁-35岁的都市人群，对应的画像是职场白领、资深中产和精致妈妈。这些正是成都的消费主力军。

　　年轻、消费体量庞大、仍有向上的增长空间……都是运动品牌选择成都的理由。

　　“成都的‘巴适’和斯凯奇的舒适运动理念不谋而合。”斯凯奇方面表示，斯凯奇成都旗舰店不仅会展示全品类与最新产品，还集结全新数字化服务与品牌活动体验。

　　具体到运动这个垂直领域，成都的吸引力还体现在城市与体育之间的关联性正越来越强。

　　资深的体育观众一定注意到，成都这个名字开始更频繁地在近两年国际各项重大体育赛事中出现。2023年举行的成都大运会，今年的羽毛球汤姆斯杯/尤伯杯以及明年举行的成都世界运动会，均让体育这个标签牢牢地贴在了成都的身上。

　　根据成都市人民政府官网，成都市已经发布了成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划（下简称“规划”）。据规划，在2022年末时，成都市体育产业规模已达到近千亿。成都市目标到2025年时，体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%。

　　以迪卡侬为例，这家法国运动巨头已经设置了四川、云南区域的总经理。迪卡侬今夏在成都举办Vital Sport运动汇时，迪卡侬四川、云南区域总经理芦俊超就表示了对西南地区的重视：“西南地区已经是中国经济增长最具活力的区域之一，发展潜力巨大。迪卡侬将西南地区视为战略腹地，未来在这个区域还会有更多的投入。”

（文章来源：界面新闻）

(原标题：运动品牌大店竞相开到“巴适”成都)

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