基金业加紧做好投教“大作业” 短视频、播客、漫画 命题作文下更见创意发挥

　　正如华夏基金总经理李一梅在近期的公开演讲中提及，投教对于公募而言是原生性需求、重要软实力、高质量发展所需、责任所在。在李一梅看来，公募行业投教工作的内涵和呈现都在不断创新。

　　恰逢2024年品牌日，西部利得发布了公司首本专注于财商教育的投教书籍《聪明的基金投资者》。西部利得总经理贺燕萍还指出，“全心托付，专业陪伴”是今年提出的服务理念，公司已陆续推出了“小犀说市场”“大A的行业”、“身边的宏观经济学”等系列线上投教栏目，以及“小犀万里行”线下活动。

　　在此之前，景顺长城也发布了《认识基金经理的投资风格》一书。一开始，景顺长城通过“认识你的基金经理”系列直播，通过邀请资深投研人员、专业评级机构等重量嘉宾，通过概念讲解、实操分析等模块来拆解基金经理投资风格。

　　除了出书，不少公募基金还在探索投教新形式。为顺应短视频潮流，嘉实基金自2021年便推出《好奇心营地》特色投教节目；中欧基金播客也在今年6月26日正式上线，通过音频与听众共同探讨投资与人生的多元话题；广发基金还推出《红楼之此处有诈》趣味防非漫画、“防非打油诗”作品集锦、《投资奇妙物语》都市传奇寓言风格微电影等一批寓教于乐的作品。

　　在“一司一省一高校”和“基金行业话养老”等投教命题作文中，不少基金公司也在不断探索投教新模式。

　　投教命题作文下的主观发挥

　　据财通基金相关人士介绍，公司将于近期推出养老投教口号“好好享寿”，同时推出“投教+产品+公益”的模式，一方面通过养老生活探店等寓教于乐的投教内容，向投资者传递长期投资、养老投资的理念；另一方面结合相关产品介绍等专业内容，旨在为投资者痛点提供解决方案，同时通过线下公益活动进一步增加投教互动性，呼吁大众关注老龄化问题。

　　4月25日，嘉实基金联合北京航空航天大学举办了“基金经理公开课”讲座，与北航学子们交流养老投资领域的相关话题，希望帮助他们建立科学的投资认知，为未来的职业发展和养老规划打下坚实基础。

　　在活动筹备阶段，嘉实基金针对北航师生进行了一次线上问卷调查。调查结果显示，62.5%的同学认为个人应在21-30岁之间开始考虑养老问题，另有37.5%的同学认为应在31-40岁之间开始考虑；关于养老金构成和知识，大部分同学存在不少疑问；此外，个人养老金投资的话题是最受关注，有87.5%的同学表示感兴趣，其中有81.25%的同学对税收优惠政策较为关注。

　　对于这些话题，嘉实基金FOF基金经理唐棠通过“基金经理公开课”分享了国内养老三大支柱各自的意义和区别。结合养老目标基金产品的设计，唐棠分享了自上而下的投资组合构建和调整方法以及风险管理策略，还介绍了四大常用的投资策略：分散化策略、定投策略、跟随策略、均线策略。

　　东海基金通过“中国大妈教你投教”、“东海·她力量”女性赋能沙龙等活动，关注中老年群体的金融知识普及和反诈防非能力提升。在“60后对话00后”的环节中，东海基金为不同年龄段的女性提供了一个交流的平台，让年轻一代能够从老一辈的经验中汲取智慧，同时也让中老年群体能够了解新兴的金融知识和风险防范技能。

　　通过与上海立信会计金融学院等机构的合作，东海基金将金融科技与乡村振兴结合，探索校政企联合举办党建活动暨产学研合作交流的新路径；还通过实践活动让学生和专业人士能够将理论知识与乡村实际相结合，为乡村振兴贡献力量。

　　寓教于乐，特色化投教栏目纷呈

　　在投教形式上，多家公募正在探索如何将专业性以趣味性呈现。

　　中欧基金播客6月26日正式上线，旨在为投资进阶路上的投资者提供多元化的思考维度。围绕“投资，探索人生的多元地带”的主题，中欧基金将通过五期音频节目，与听众共同探讨投资与人生的多元话题。从黄金热潮到AI大模型创业，从人生的多元选择到不同阶段的家庭理财思路。在这档栏目中，有基金经理的专业进阶思考，也能听见产业亲历者的真知灼见，还有普通投资者分享心路历程。

　　根据市场调研机构eMarketer报告，预计中文播客听众的规模在2023年或接近1.2亿人，到2025年或突破1.5亿人。近年来，播客平台吸引了大批高认知、有态度的年轻群体收听，听众也呈现出高粘性、长收听的特点。这也驱动着播客平台的创作者们生产出信息密度高、制作更精良的优质内容，形成创作端与听众端的良性循环。中欧基金希望通过这档节目，传递多元化的声音与专业思考。

　　广发基金投教工作相关负责人向财联社介绍，广发基金投教基地已联合地方政府、公安机关、反诈联盟和其他金融机构，形成集中宣传声势合力。例如，联合公安机关走进广州本地商圈开展趣味防非宣传，联合反诈联盟走进广东财经大学举办“警钟长鸣防诈骗共筑防线护家园”防非反诈游园会等。

　　另外，广发基金投教基地今年还推出了《红楼之此处有诈》趣味防非漫画、“防非打油诗”作品集锦、《投资奇妙物语》都市传奇寓言风格微电影等一批寓教于乐的作品，多种形式揭露非法证券期货基金活动的手段和危害，引导投资者提高防范意识。

　　《红楼之此处有诈》是广发基金投教基地原创漫画投教作品《四大名著之此处有诈》系列之一，该系列选取名著中的经典骗局场景，融入防非口号，启发投资者提升防范意识。公司还将该系列漫画印制成实物书签用于线下活动宣传，促进线上线下联动，提升防非宣传效果。

　　“防非打油诗”集锦的素材源自投资者自发创作，广发基金投教基地广泛征集，并将教育意义强、朗朗上口的作品集合成篇，制成精美海报，实现了与投资者共创投教作品，增强了防非宣传的趣味性和吸引力。

　　非法证券期货基金活动花样繁多、迷惑性日益增强，广发基金将持续跟踪非法活动的新型手段，开展针对性宣传；同时，广发基金表示将持续提高投教作品的触达率，扩展投教活动覆盖面，向更多人群深入普及防非理念，不断提升投资者自我保护的意识和能力。

　　为了顺应短视频的潮流，加强投资者对市场热门赛道的了解，嘉实基金自2021年便推出《好奇心营地》特色投教节目，立足于联动行业赛道基金经理以专业视角深入浅出解读热门投资板块，选题侧重于科技、消费、医药等大众密切相关的现象，以真人出镜拉近了与用户的距离感，通过专业降维解读，将专业性和趣味性融入投教科普中。

（文章来源：财联社）

(原标题：基金业加紧做好投教“大作业”，短视频、播客、漫画，命题作文下更见创意发挥)

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