暑期文旅市场观察 | “凉资源”何以撬动“热消费”——吉林壮大“避暑经济”见闻

　　酷暑时节，全国多地开启“蒸笼”模式，一些城市最高气温逼近40℃，“热得只差一把孜然了”成为网络热梗，“到哪避暑”也被推上热搜。

　　相较其他地方，“冬夏并举”的吉林省不仅冬季冰雪热度攀高，夏季旅游市场亦不断“破圈”，受到众多游客青睐。做大、做活“避暑经济”，吉林有哪些“凉”方？记者对此进行了采访调研。

　　数百项活动盘活“凉”资源

　　盛夏的长白山，林海翠绿，生机盎然。清冽的天池湖水在蓝天白云映衬下宛如一面“天空之镜”，引来游客争相打卡。

　　“凉快”“空气好”“满眼绿”……记者在长白山景区采访时，听到最多的是游客们对当地生态气候的称赞。长白山是松花江、鸭绿江、图们江的三江源头，天池之水奔流而下，滋养着沃野千里、林田相间。加之吉林森林密、河湖多的生态禀赋，以滨水避暑、森林避暑、草原避暑为产品特色的“三江避暑休闲带”应运而生。

　　避暑资源也与气象条件密不可分。吉林属于温带大陆性季风气候，四季分明，雨热同季。中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布的《吉林夏季旅游气候舒适度分析报告》指出，吉林夏季全域平均温度22℃，平均湿度70%，紫外线平均指数不超过5，每日平均日照时长达7.3小时，微风日数达120天、白天无降水日数达110天。高纬度、低温度的吉林，是全国四大避暑区域避暑资源和条件最好的省份之一。

　　半年冰天雪地，半年绿水青山。携程数据显示，阔别冰雪热的吉林，再迎避暑潮：长白山景区、净月潭、长春动植物公园、延吉恐龙王国等地成为热门景区；从客源地看，来自北京、上海、深圳、南京、杭州等地的游客较多。

　　近年来，吉林突出冰雪和避暑“双产业”架构，以品牌思维构建现代化旅游业体系，形成冬有“长白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP。“让‘冷’资源‘热’起来，让‘凉’资源‘火’起来，吉林走出了一条生态优先、绿色发展之路。”中国旅游协会副会长杜一力评价说。

　　7月初，第八届吉林省消夏避暑休闲季在长春全面启动。从长春消夏艺术季的精彩纷呈，到吉林市京剧展演的国粹韵味；从辽源琵琶文化艺术周的悠扬琴声，到长白山之夏文化旅游季的壮丽风光；从查干湖航空文化周的激情四溢，到延边咖啡文化周的浪漫情调……本届消夏避暑休闲季，吉林策划了277项消夏避暑文旅节事活动，以及“精彩夜吉林”、露营音乐会、主题演唱会、国外精品剧目演出等50余场艺术盛宴。

　　“经过多年探索发展，消夏避暑休闲季已成为我省全方位展示消夏避暑旅游资源、旅游产品的重要窗口。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，要把避暑休闲产业作为万亿级旅游产业的重要引擎，打造多业态、沉浸式的消夏避暑生活场景，不断激发文旅市场新活力。

　　各种“跨界”升级旅游业态

　　随着消费需求升级和文旅融合深度发展，传统旅游业与其他行业跨界融合成为必然趋势。因一场赛事、一个展览、一部戏剧而奔赴一座城市的现象越来越普遍，也为旅游业态升级提供契机。

　　记者观察到，这个夏季，吉林各大景区、滑雪度假区尤其突出“文体旅”融合概念，利用生态资源和场地条件，通过体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，掀起运动和消费热潮。

　　纵情山野，在泥泞中一步步跨越障碍、挑战极限。近日，长春天定山滑雪场举办了一场青少年越野障碍赛——DS自然探索赛，现场热闹非凡。“与孩子一起挑战极限，共同成长，感觉特有意义。”参加亲子组比赛的家长李熙平说。

　　“夏季的滑雪场依旧魅力十足。”长春天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜说，暑期来临，小镇通过举办赛事、接待研学团队，带动了民宿、露营、餐饮等业态发展，目前平均每周接待游客量约15000人。

　　不止天定山，据了解，吉林市万科松花湖度假区今年将升级打造2024凯乐石东北100松花湖跑山赛，预计参赛人数超3000人。长白山解锁运动新玩法，“环长白山”森林自行车赛、“天池云路”登山赛、长白山森林马拉松赛等品牌IP在业界已初具影响力，当地通过体育赛事资源“引客入吉”。

　　“旅游+美食”，“吃”出旅游新动能。近期，吉林市举办的世界锅包肉大赛火出圈，频登热搜，更是吸引许多游客来到此地品尝东北美食，全市20天累计销售出56万份锅包肉。

　　“美食旅游是以地方特色美食为主要消费载体的新型旅游方式。”中国烹饪协会文旅特色美食发展工作委员会秘书长陈强认为，美食不仅满足了味觉的需求，更承载了丰富的文化情感，各地以城市、乡村等为美食空间点，向游客展示多元饮食文化。

　　从冬季的铁锅炖，到夏季的锅包肉，变的是季节，不变的是人间烟火。雪衣豆沙、延边冷面、高丽火盆……近期，吉林省还推出了300多道“吉大碗”旅游美食，让美食与旅游融合发展，逐渐成了当地将“流量”变“留量”的特色招牌。

　　随着旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也在体验美好生活。日前，美国亚利桑那图森男童合唱团在长春唱响天籁之声，现场美国孩子们还与中国少年合唱团同台互动，赢得观众阵阵掌声。

　　引进精品剧目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板块，除国内舞台艺术的精品力作，也有展现异域风情的国外艺术作品。此外，以冰雪为题材的沉浸式文旅演艺《粉雪传奇》、被网友称为“更适合中国宝宝体质”的长春动植物公园西游记主题演艺活动、感受千年渔猎文化的松原查干湖舞台情景剧《盛世契丹春捺钵》、仿佛一夜“穿越”千年的长影世纪城原创戏剧《山海奇情》……这些“旅游+演艺”都为吉林文旅添了把火，成为拉动消费市场的重要一环。

　　“旅游向上，打开演艺市场新空间；艺术下沉，满足多元旅游文化需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　花式运营“上大分”

　　“烤肉嘎嘎好吃”“朝鲜族服饰真美”“东北人特别热情”……近日，“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创体验团来到延边，旅拍、美食、观光，网红小城的独特魅力让来自西北师范大学的师生们流连忘返。

　　“小砂糖橘”和“雾凇宝宝”的双向奔赴，曾在冬季温暖了许多人的心。当避暑季与毕业季相遇，吉林创意开展大学生文旅共创活动，面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生“青年旅行家”，发放价值千万余元、超20万张免费门票，并结合“最美国道”G331吉林段等特色线路，开启一场“夏日之约”。

　　“搭起吉林文旅和大学生之间的桥梁，播下文旅青年产业人才培养的小种子，激发一股推动文旅创新发展的年轻动力。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。

　　年轻化、网络化、个性化，升级文旅市场，需要丰富独特的旅游产品业态，更需要能引导创造旅游消费需求的情绪价值。为做活“避暑经济”，吉林文旅不断加强网络营销和IP运营，释放文旅温度，推动线上引客。

　　“看开头就知道是吉林文旅”“大学多的地方果然人才多”“视频传到哪儿了”……近期，网络平台上“又皮又有料”的吉林文旅官方号不断得到网民点赞，“吉吉”在“整活”中让更多人了解大美吉林。携程数据显示，暑期前往吉林的游客中，“90后”已近四分之一。

　　面对火热的避暑游市场，吉林各地也在不断优化游客体验，推动服务品质“提档升级”。

　　暑期以来，凭借区位和口岸优势，吉林省珲春市迎来边境游、跨境游热潮。对此，珲春不断推进防川景区、哇斯托克欢乐岛、珲春海鲜街等项目街区扩容升级，各部门同时强化人员培训，提升服务意识，打响特色文旅品牌。

　　长春机场为迎暑运高峰，推出了“清爽吉日·畅快出行”航空地面服务项目，预计保障航班2.2万架次，运输旅客322万人次，日均航班量达360架次，日均旅客量达5.2万人次。

　　在长白山，为打通服务游客的“最后一公里”，暑期前夕，350台网约车已投入运营，大长白山区域交通运输体系和旅游产业布局得到进一步优化。长白山机场暑期还新增“长白山-沈阳-深圳”“长白山-天津”航线，为旅客提供更多便利。

　　“我们还全面提升游客服务中心、停车场、旅游公厕等旅游基础设施，推动旅游智慧化发展。”长白山管委会主任高飞说。

（文章来源：经济参考报）

(原标题：■暑期文旅市场观察 “凉资源”何以撬动“热消费” ——吉林壮大“避暑经济”见闻)

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