奥运经济升温 “广东造”向新突围 从规模扩张到结构升级 体育用品制造业攀向更高端

　　北京时间7月27日，巴黎奥运会乒乓球项目迎来首个比赛日。征战赛场的不仅有国家队运动员，还有靠先进技术突围的“广东造”。

　　“经历15道自动工序的检测，3.5万颗比赛用球最终从上百万个产品中脱颖而出。”时隔16年，广州双鱼体育用品集团有限公司（下称“双鱼体育”）再次成为奥运会乒乓球独家供应商，该公司副总经理吴华强的语气里透着自豪，这些“奥运球”的各项指标均高于国际乒联标准，重心更稳，弹性更好，击打效果更佳。

　　不只是乒乓球，此前已有超8万双球鞋从清远广硕鞋业运输至法国，供本届奥运会选手训练和比赛使用；深圳喜德盛自行车带来全球同级产品中最轻的“奥运战车”，将助力国家队在奥运会上“风驰电掣”……

　　随着奥运经济升温，一批广东体育用品制造企业乘风而上，向新突围。近年来，受经济形势复杂、产品同质化、原材料与劳动成本上升等因素的影响，体育用品制造行业的竞争愈发白热化。如何从规模扩张向结构升级转变？如何塑造自主品牌、拓展产业生态，增强国际竞争力？行走在“广东造”一线，我们找到了广东体育制造产业向新突围的秘诀。

　　●南方日报记者曾良科昌道励

　　海外掘金

　　“体育用品销售迎来高峰，全年订单已排满。”

　　走进清远广硕鞋业有限公司（下称“广硕鞋业”）的生产车间，22条生产线马力全开。本届奥运会上，很多选手训练和比赛使用的运动鞋就从这里“出厂”。

　　“前5个月，我们接到的奥运会相关成品鞋订单已交货8.4万双，货值约1600万元，较去年同比增长20%。”今年是体育大年，广硕鞋业的篮球鞋、足球鞋订单迎来大增长，该公司经理廖志刚干劲满满。

　　广东是体育用品及设备制造大省，不少粤企乘着巴黎奥运的东风，将各式各样的体育用品销往欧美市场。

　　在河源昂泰复合材料有限公司（下称“河源昂泰”）车间内，工人们将一件件制作精良的羽毛球拍进行打包、封装，厂区装卸台边的大卡车蓄势待发。这些产品经河源海关检验合格后，将被运输至港口装船出海，分销到欧美市场。

　　“巴黎奥运会的热度逐渐上升，体育用品销售也迎来高峰。我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长，其中法国订单涨幅较大，全年订单已排满。”河源昂泰经理傅新荣说，前6月生产的球拍出口法国超3500万元，同比增长约40%，预计全年出口法国超6500万元。

　　凭借着强大的“带货”能力，国际顶级赛事成为中国企业开拓海外市场的绝佳舞台。

　　“我们这次为巴黎奥运提供了3.5万颗乒乓球，每一颗都是千挑万选出来的。”吴华强说，与国际体育赛事合作，对公司的产品出海、国际业务份额提升颇有助益，“借着奥运会的东风，我们今年的海外订单大概有20%的增长。”

　　为了更好地拓展海外市场，提升产品的海外覆盖率，不少体育用品制造企业“触电”跨境电商，主动拥抱从“人找物”到“物找人”的消费场景演变。

　　广州米格斯科技发展有限公司（下称“米格斯”）主要生产足球、篮球等球类产品及滑板等体育设备，开辟跨境电商业务已有多年，目前在TEMU、希音、TikTok等国际电商平台均有布局，不断延伸、丰富着产品触达海外市场的“神经”。

　　“去年以来，公司跨境电商销售额实现了大幅增长。”米格斯外贸部经理邓仲勋表示，除了在跨境电商平台上布局自营店铺，米格斯还积极参与跨境展会，与各平台卖家进行合作，将各品类的优质产品销售至海外，不断开拓海外市场。

　　技术比拼

　　“技术与工艺水平提升了，产品在国际市场上才更有话语权。”

　　“我们将球的弹性公差缩小到4毫米以内，重量公差缩小到0.015克，硬度、圆度公差缩小到0.05毫米以内，每一项指标均远超国际乒联的标准。”吴华强介绍，全自动化、智能化生产线保证每颗“奥运球”都能实现各项指标“毫米级”的精确度。

　　近年来，体育用品愈发同质化，想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外，打价格战并非长久之计，通过先进技术提升品质才是制胜良招。

　　广硕鞋业代工生产鞋类产品的同时，也在技术端发力，钻研“造鞋”新工艺。

　　“生产一双鞋和生产一辆新能源汽车类似，对模具精准度的要求很高。我们不断研发、优化球鞋的模具，保证用户穿戴时的舒适度。”廖志刚介绍。

　　河源昂泰同样以代工业务为主，生产的各类球拍产品远销欧洲市场。“球拍代工受客户需求的影响很大，近年来，我们的科研团队与客户合作开发、应用球拍新框形、新涂装、新材料。”在傅新荣看来，技术与工艺水平提升了，产品在国际市场上才更有话语权。

　　近年来，云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业深度融合，体育用品不断朝着高端化、智能化方向发展，广东在这一领域更是走在前列。

　　根据国家体育总局公布的企业名单，2023年，我国共有体育领域国家级“专精特新”企业80家。其中，广东以12家位居全国前列，涵盖了智能运动装备、运动康复器材设备、运动相机等高科技产品。

　　深圳高巨创新科技开发有限公司（下称“高巨创新”）便是其中之一。巴黎奥运期间，如果你有机会漫步凡尔赛宫，可能抬头就能看到壮观的无人机表演：800架无人机在夜空中依次呈现奥运火炬、帆船等奥运主题元素，并加入600米的烟火表演。

　　高巨创新市场总监王楠介绍，自2014年进入无人机制造领域以来，从模具设计制作、材料选择到电子装配、品质测试等环节，通过自主研发与生产，公司形成了完整的无人机研发生产体系，补齐了国内无人机的生产效率短板。

　　品牌竞逐

　　“从‘增产增量’到‘增值增质’，丰富高品质产品和服务供给。”

　　“前几年，我们只生产篮球、足球、排球等大球和羽毛球拍。近两年，我们不断丰富产品系列，增加了羽毛球、乒乓球拍、滑板、跳绳等新品类，实现设计、制造的全面升级。”东莞市索萌商业有限公司（下称“索萌”）品牌总监温婷婷介绍，产品拓新是行业新趋势。

　　近年来，经济形势复杂，低端市场泛滥导致产品同质化竞争加剧，劳动力成本、原材料价格的上升又压缩了利润空间，体育用品制造行业越来越“卷”。要想在激烈的市场竞争和用户高诉求的压力下逆势成长，必须优化产品结构，拓展新的业务增长点。

　　走进位于广州越秀区的双鱼体育总部，除了乒乓球、乒乓球台、国乒队员的人形立牌等“乒乓元素”，里面也陈列了不少篮球、排球、足球等运动装备与服饰。

　　吴华强介绍，体育服务业有着更高的产业附加值，通过构建“体育器材+体育服装+体育服务”生态链，双鱼体育正在加速攀向体育产业链的更高端。

　　如今，相比单一的体育产品，包括体育培训服务、赛事策划运营服务在内的体育服务业，成为拉动体育产业发展的关键动力。据统计，2023年，我国体育服务业的增加值占体育产业总增加值的比例约为70.1%，远超体育用品及相关产品制造约28.2%的占比。

　　品类增加意味着企业在产品细分赛道的影响力式微，打响品牌成为提升行业竞争力、创造更多产业附加值的重要渠道。

　　身处竞争激烈的体育用品制造行业，米格斯选择与各大国际IP品牌联名，打造自主品牌Mesuca，立志打造“中国第一家全球化IP梦工厂”。

　　“这些年，我们一直坚持走品牌化道路，和迪士尼、漫威、DC、兰博基尼、世界杯等国际知名IP合作，在授权产品中加入独特的视觉设计与时尚元素。”邓仲勋表示，国际IP品牌的知名度很高，能够带动米格斯品牌的曝光率，开拓更多国际新客户。

　　然而，也有不少体育用品制造企业表示，新兴企业要适当把握产品系列的丰富程度，品牌打造需要长期、大量的投入，“要量力而行”。

　　“受欢迎的体育用品要在功能性、观赏性和趣味性等方面下功夫，以满足人们多层次的消费需求。因此，新兴企业不仅要靠迎合市场潮流的产品来取胜，同时也需要有充足的人、财、物资源和社会资源来投入，但这也是新生力量相对薄弱的环节。”温婷婷说，索萌将研发、生产更受欢迎的产品，积极争取和拓宽融资渠道，引进更充足的资金扩大生产与研发。

　　从“增产增量”到“增值增质”，体育用品制造业在逆势中突围。中山大学岭南学院经济学系教授林江表示，接下来，要进一步深化体育供给侧结构性改革，加快新技术在体育领域的推广应用，丰富高品质体育产品和服务供给，培育体育新业态、新模式、新场景。

（文章来源：南方日报）

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