热门:
“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道
“男人的衣柜”海澜之家集团日前公布2024上半年财报,期内实现营业收入113.7亿元,同比增长1.53%;实现净利润16.36亿元,同比下降2.54%;扣非净利润为15.09亿元,同比下滑9.26%。相较2023年同期,海澜之家营收增长大幅放缓,同时净利润由之前的增长变为下滑。2023年上半年,海澜之家营收、净利润分别增长17.69%、31.61%。
对于上半年的成绩单,海澜之家在财报中提及:“消费市场复苏不及预期,服装类可选消费品类整体承压,面对错综复杂的宏观环境,公司坚持以市场为导向、以创新为驱动,集聚品牌势能,丰富产品矩阵,提升渠道运营质效,实现了持续稳健的发展。”
![imagefile 图片](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25467688404956633762_w750h309.jpg)
财报截图
从近几年的业绩情况来看,海澜之家的发展并不乐观。根据财报数据,2019—2023年,海澜之家营收增速分别为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%;净利润增长分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%;净利润分别为32.11亿元、17.85亿元、24.91亿元、21.55亿元、24.91亿元。数据宛如过山车起起伏伏,来到2024年上半年,海澜之家净利再一次出现下滑。
二代上位转型未见成效
海澜之家,做男人的衣柜——这是很多男士们都知道的一句广告词。从2006年签下当红演员印小天,海澜之家火遍大江南北,后来凭借着不断的营销,海澜之家成为国内男装领域的头部企业。2014年登陆资本市场;2019年营收219.7亿元达到巅峰。2020年是业内普遍认为的“分水岭”,这一年开始海澜之家正式开启二代掌权时代。创始人周建平卸任,其子周立宸接任董事长。也是在这一年,海澜之家从巅峰跌落,业绩增长停滞甚至下滑。随后几年,年轻一代消费者崛起成为主流消费群体,海澜之家逐渐就变成了“爸爸的衣柜”。
![imagefile 图片](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25455259383297271777_w800h615.jpg)
二代上位第一把火就是转型。为了走向更多元的发展,找到新的增长点,2021年,海澜之家通过布局不同领域试图改变“男人的衣柜”的标签,同时瞄准了“女人的衣柜”“青少年的衣柜”“初生儿的衣柜”……如今,海澜之家旗下品牌包括:海澜之家(HLA),海澜优选(HEILAN HOME),OVV ,黑鲸(HLA JEANS),英氏(YeeHoO)、HEAD(海德)、海澜团购定制业务等。男人、女人、婴儿、运动、职场、居家一网打尽,其中多个子品牌定位高端。
![imagefile 1080x392_66c774cb6a5d0.png](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25468290954222512804_w1080h392.jpg)
财报截图
转型自然是顺应时代发展,但是从数据来看,海澜之家系列上半年收入为89.17亿元,占营收比例81.74%,海澜团购定制下跌0.6%至10.86亿元,其他品牌大跌14.85%至9.06亿元,占比仅有8.3%。这也被业界认为,转型四年,海澜之家依然是男人的衣柜。
上半年研发占比不足2%
财报数据还显示,今年上半年,海澜之家销售费用为23.88亿元,占营业成本比例高达38.33%,但同期研发费用只有1.12亿元,占比不足2%,去年同期为1.04亿元。而2023年全年海澜之家研发费用为2亿元,仅占总营收的0.93%。南都此前报道中提到国内四大体育品牌李宁、安踏、特步、361度,研发占比都在2%以上,361度去年的研发开支占比达到3.7%。国际一线服饰品牌则一般达到5%-10%的研发费用率。
![imagefile 图片](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D24831251586458152850_w1080h424.jpg)
财报截图
无论是运动鞋服还是休闲正装,越来越理性的消费者对衣服品质的要求本质上都是一样的,在网上吐槽投诉海澜之家的衣服品质的帖子也比较多。在黑猫投诉平台2600多条关于海澜之家的投诉中,南都记者发现关于衣服质量的投诉占上风,包括“西服版型不好”“裤子档位开裂”“穿后皮肤瘙痒”,还有褪色、缩水、起球等问题。
![imagefile 775x310_66c7761f7ac19.png](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25178326496193824606_w775h310.jpg)
![imagefile 786x285_66c7761f84dfe.png](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25063411498900723774_w786h285.jpg)
黑猫投诉网站截屏
截至上半年末,海澜之家存货高达95.53亿元,为历史高位,相比去年同期猛增17.27亿元。
线上销售占比提升至20%
截至2024年6月30日,公司门店数量6957个,其中,直营店1773个,海澜之家加盟店4594个,其他加盟店590个。上半年新开门店388家,关闭门店308家。主品牌海澜之家系列加盟店及其他类型门店净减少130家。过去几年,海澜之家持续加大直营门店布局,实行“新千店计划”,调整优化商业步行街门店选址,加速进军地标性商业综合体。
线上业务方面,2024年上半年,海澜之家线上渠道实现营收22.12亿元,同比增长47%,线上销售占比提升至20.28%。海澜之家表示,在线上渠道,一方面,公司电商平台提升品类宽度,增加了家居、内衣、鞋等品类;另一方面,公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。
与许多国内品牌一样,海澜之家也积极推动品牌出海,集团海外市场收入大涨25%至1.6亿元,该集团在今年上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场,目前在海外拥有68家门店,并计划在今年下半年开拓中亚、中东等新市场。
加码体育赛道寻求增量
上半年,海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司(下称“上海海澜”)以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理(上海)有限公司(下称“斯搏兹”)11%的股权。本次收购前,上海海澜持有斯搏兹40%的股权;收购完成后,上海海澜持有斯搏兹51%的股权,为斯搏兹控股股东。资料显示,斯搏兹主营授权代理阿迪达斯、耐克、彪马、亚瑟士等一线国际运动品牌鞋服中国大陆的拓展和零售业务。
在此之前,集团子公司海澜之家国际商业(香港)有限公司于2021年4月成为奥地利竞技运动品牌HEAD(海德)服饰品类在中国独家授权商。海德创立于1950年,有着70余年历史,聚焦滑雪、网球等多项竞技运动领域。
此次控股斯搏兹被普遍认为是“加码体育赛道”寻求增量。对此,集团也表示对于运动鞋服市场有所期盼,在上半年财报中就提及,随着旅游行业景气度回升,户外运动行业也步入快速发展期,新兴运动、小众运动也逐渐走入大众视野,在追求健康、舒适的生活习惯及审美偏好导向下,休闲时尚服饰品牌也有“泛运动化”趋势,“轻运动风”“运动休闲”在服饰行业成为中长期流行风向,运动服饰行业景气度有望持续提升。
据同花顺数据,其自7月2日以来海澜之家股价阴跌不止,至今跌幅达38.98%。8月21日盘中公司股价触及5.57元/股,为自2023年6月以来的新低。
南都记者王欣
(文章来源:南方都市报)
(原标题:“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道)
(责任编辑:43)
关于我们|资质证明|研究中心|联系我们|安全指引|免责条款|隐私条款|风险提示函|意见建议|在线客服|诚聘英才
天天基金客服热线:95021 |客服邮箱:vip@1234567.com.cn|人工服务时间:工作日 7:30-21:30 双休日 9:00-21:30
郑重声明:天天基金系证监会批准的基金销售机构[000000303]。天天基金网所载文章、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。
中国证监会上海监管局网址:www.csrc.gov.cn/pub/shanghai
CopyRight 上海天天基金销售有限公司 2011-现在 沪ICP证:沪B2-20130026 网站备案号:沪ICP备11042629号-1