“大品种”战略护航 科研创新助力 同仁堂业绩实现平稳增长

　　8月31日，同仁堂披露了2024年半年报。2024年上半年，公司实现营业收入为97.63亿元。归属于上市公司股东的净利润为10.21亿元，同比增长3.49%。整体来看，同仁堂业绩在同期高基数基础上实现了稳中有增。

　　同仁堂品牌创始于1669年，至今已有三百五十余年的历史。公司常年生产的中成药超过400个品规，产品剂型丰富，覆盖内科、外科、妇科、儿科等类别，以安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、六味地黄丸、金匮肾气丸为代表的产品以及众多经典药品家喻户晓。

　　深入实施“大品种”战略

　　打造多层次营销格局

　　2024年上半年，同仁堂深入实施“精品”战略、“大品种”战略，提升核心竞争优势。面对中医药发展的黄金机遇期，同仁堂聚焦精品战略，推出御药传奇系列产品，希望通过一系列大品种产品，在突出中医药特色的同时，传承中医药文化、技艺和精神，以满足多元化健康需求。在权威机构的一项中成药消费者调查中，在仅展示产品功效和规格的价格测试情况下，有86.2%的用户对御药传奇系列产品表示感兴趣。

　　公司还在持续深挖不同消费者的市场需求，以重点品种带动其他品种共同发展，有序提升产品市场规模。与此同时，同仁堂也在加速提升保供能力，重点关注大品种的生产效率和成本管控，提升盈利水平。

　　产品打开市场，离不开新的营销格局支持。有效的营销策略可以帮助产品更好地吸引潜在客户，提高知名度。同仁堂聚焦营销改革，积极探索年轻群体，结合新的市场环境，线上线下齐发力。公司结合五子衍宗丸、同仁乌鸡白凤丸两大产品，打造“衍宗”“白凤”两款形象IP，并通过多种活动将其运用到产品推广相关工作中。

　　线下方面，同仁堂还在不断加强零售终端运营优化，推出门店形象升级、专业化服务升级、品类需求升级的门店“焕彩”行动，打造全场景服务平台，提升市场竞争力。加大终端门店的覆盖率，部分门店设置御药传奇系列产品专柜，配备专业讲解人员，提升精品产品销售贡献率。

　　线上方面，同仁堂持续加强渠道管控力度，优化电商策略助力业绩增长，加快发展新零售，根据市场变化探索不同品种销售模式。线上线下联动营销，提升品牌传播力和销售转化能力。

　　加大科研投入力度

　　百年老店积极“拥抱”新科技

　　科技创新是发展新质生产力的核心要素。报告期内，同仁堂持续加大科研投入力度，为公司积蓄内力。近年来，同仁堂持续加大科研项目立项，开展清脑宣窍滴丸研发工作，对同仁牛黄清心丸等重点品种进行二次开发，加速推进经典名方中药复方制剂的安全性评价研究和生产验证工作；开展潜力品种探索性研究，挖掘品种价值。

　　数字经济时代，百年老店也在积极“拥抱”新科技，同仁堂与AI的结合不断深入。2024年上半年，同仁堂致力于提升智能制造，加快推进现有工业制药迭代升级，加大对设备改造和工艺流程的研究，保证设备的实际使用效率。此外，公司还在推进数字化生产线建设，实现远程动态监控与实时产能分析，据了解，同仁堂大兴生产基地新增9克线智能制造项目，完成了试产品种的制丸、晾丸、蘸蜡、外包工序的连线试产，这也为同仁堂股份的产能“续劲儿”。

　　公司还利用AI技术构建了同仁堂中医药知识图谱系统，其中包含百余种产品的属性、成分、功能主治、规格、性状、临床应用等相关知识节点总计2万余个。同仁堂采用了线下与线上运用相结合的方式用于图谱检索、智能答题和虚拟场馆的服务等，通过指尖点触“云手册”即可答疑解惑。该中医药知识图谱系统还于2023年获得国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证书》。

　　同仁堂作为中药行业的头部企业，其品牌影响力和市场份额都具有显著优势。2024年中期财报中透露出公司在复杂市场环境下仍能保持稳健增长的信息，展现了其强大的品牌实力和良好的发展前景。在未来，同仁堂将继续发挥自身优势，为股东创造更多价值，为中药行业的繁荣发展贡献力量。

（文章来源：证券日报）

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