孩之宝推进“玩创魔力”战略 持续拓展品牌授权深度广度

　　10月15日，孩之宝（纳斯达克：HAS）在上海成功举办了其一年一度的授权峰会，以“玩创魔力”为主题，向来自全国各地的被授权商展示了其全新的品牌发展战略及中国市场授权合作计划。孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士在峰会上表示，孩之宝通过品牌授权合作，将旗下品牌的魅力传递给全球消费者，而中国作为孩之宝的重要市场之一，未来将继续携手优秀合作伙伴，共同推动授权业务的发展，为粉丝带来创新的产品和体验。

　　当前，品牌授权行业正处于持续上升期。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，过去六年间，授权商品零售额和授权金规模持续增长，授权商品和服务正被更广泛的市场接受，并呈现出多元化的发展趋势。孩之宝也借此机会，推出了包括《变形金刚：起源》在内的一系列影视作品，并计划在2025年推出更多全新的影视内容，如《小猪佩奇迷你剧》第二季、《睡衣小英雄》第六季等，以满足粉丝的期待。

　　孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士强调，为了让人们更好地感受到品牌的魅力，孩之宝将持续拓展品牌授权产品的深度与广度，将每个授权项目与品牌紧密连接，为项目增添独特的魔力。随着中国授权行业从1.0时代进入2.0时代，消费者对精神需求的重视程度日益提高，消费习惯也随之改变。因此，授权合作双方需要将品牌和产品的理念融合在一起，讲述动人的故事，并采用更具创意的营销推广方式，推动品牌及产品破圈。

　　据介绍，孩之宝凭借其强大的品牌矩阵，能够满足不同年龄层消费者的需求。例如，喜马拉雅作为孩之宝的长期合作伙伴，推出了面向0-12岁孩子的音频产品；而变形金刚则推出了面向成人的收藏级产品。此外，孩之宝还推出了小马宝莉2024校园行活动，将“小马宇宙”带入全国各大高校，与卡游、企顺等品牌合作，共同为新学期增添“魔法”色彩。变形金刚也通过与长安汽车、飞利浦、Threezero、优衣库等品牌的合作，推出了多款联名产品，满足粉丝的多样化需求。

　　在零售赛道上，孩之宝也加大了布局力度。通过与名创优品、玩具反斗城等零售商的紧密合作，孩之宝为授权商和消费者策划并定制了零售计划，让品牌授权产品全方位触达消费者。如今，在名创优品的各大门店中，可以找到丰富的小马宝莉周边产品。同时，孩之宝还与玩具反斗城联合开展了变形金刚主题活动，实现了品牌曝光和终端零售的结合。此外，孩之宝还在主题零售赛道上进行了新的尝试，全国首家“Hasbro on the Go”授权专卖店落户浦东机场，为不同年龄段的消费者提供个性化的体验。

　　近年来，越来越多的中国授权合作伙伴开始探索出海之路。凭借国际化的战略和高效协同的团队，孩之宝已经帮助布鲁可、卡游等品牌取得了海外授权，并正在稳步推进产品出海及海外推广计划。例如，变形金刚与传音TECNO携手推出的特别版机型，就成功吸引了年轻消费者的关注。

　　展望未来，钱静女士表示，孩之宝将继续秉持与合作伙伴发展共赢的宗旨，与更多优秀的中国品牌携手共进，为中国本土品牌进军海外市场助力加码。孩之宝将始终以消费者为中心，带动全产业链的发展，持续释放在更多领域的庞大潜能，为旗下品牌开启崭新篇章。

（文章来源：经济网）

(原标题：孩之宝推进“玩创魔力”战略 持续拓展品牌授权深度广度)

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