拥有“双国遗”的潘高寿 如何持续擦亮“高寿”招牌？

　　走进位于广州番禺区东环街的潘高寿文化展厅，映入眼帘的一件件古色古香老物件承载着厚重的中医药文化。在这里，游客们可以一边了解潘高寿的历史传承脉络和早期的制药流程，一边品尝潘高寿龟苓膏、玫瑰阿胶黑芝麻丸等可口小零食，沉浸式体验传统中医药文化的魅力。

　　有着134年历史的潘高寿是广药集团旗下核心企业之一，也是商务部认证的中华老字号。同时，潘高寿拥有“潘高寿凉茶保密处方和专业术语”“潘高寿传统中药文化”两项国家级非物质文化遗产，是中国医药界少数拥有“双国遗”的单位。

　　“在推广非遗方面，我们一直都是不遗余力的。”作为潘高寿的副总经理，卢其福同时也是潘高寿中药文化第五代传承人。“两项国家级非遗，是老祖宗留给我们的宝藏。多年来，潘高寿一直将中医药文化与企业经营发展紧密结合，让中医药文化持续赋能企业高质量发展，让老字号和非遗实现‘破圈’。”

　　对外输出中医药文化理念

　　潘高寿最早的历史可以追溯到光绪年间，当时，广东开平人氏潘百世、潘应世兄弟在广州高第街设药铺，店号“长春洞”，这便是“潘高寿”的前身。在历经公私合营和多次转制之后，如今的潘高寿，是广药集团旗下核心老字号企业之一。

　　2006年，潘高寿获得国务院首批认定的“中华老字号”称号。2007年至2008年，“潘高寿凉茶保密处方和专业术语”“潘高寿传统中药文化”分别入选国家级非物质文化遗产名录。

　　在卢其福看来，“国家级非物质文化遗产”是对潘高寿传统中医药文化的认可，是潘高寿品牌价值的最好体现，更是一份沉甸甸的责任。国家级非遗，能为潘高寿产品增加无形的品牌价值，作为制药企业，更要在传承和创新中发展，将潘高寿传统中药文化与市民的日常生活紧密结合，比如“辨证治咳对症用药”“两句话轻问诊”，将非遗更好地用起来。

　　“我们对外输出的不仅仅是中医药技艺和产品，这是‘术’的层面，更多是希望输出一种治疗方案和文化理念，让养肺治肺的理念深入人心。”卢其福指出。

　　值得注意的是，就在去年年底，由商务部发起并组织评选的中华老字号守正创新十大案例正式发布，潘高寿正是凭借在品牌创新、文化创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选，成为了广东省唯一入选的企业。在卢其福看来，这既是对企业研发创新、产品体系、科技创新硬实力的高度肯定，也是对潘高寿文化软实力的充分认可。

　　强化与年轻人的链接

　　“中医药文化不是虚无缥缈的，而是应该融入在衣食住行的日常生活中。”卢其福表示，老字号和非遗想要持续焕发活力，就需要增强与年轻人的情感链接，其中，“时尚养生”是一条很适合老字号年轻化的赛道。“年轻人喜欢方便、颜值高、好吃的‘零嘴’，我们就推出了黑芝麻丸、龟苓膏、润喉糖等系列大健康产品，包装卫生方便又好看，市场反馈都非常好。”

　　而为进一步打造非遗阵地，潘高寿还积极参与了广州文化馆主办的“参赞天地——岭南传统中医药非遗展示季”，精心遴选出26件文物藏品、药材实物与各类药品等，从发展历程、防治观念、未来展望等不同角度出发，辅以多个数字影像和互动项目，充分展现潘高寿悠久历史和独特的止咳养肺理念。此外，“潘高寿传统中药文化”主题雕塑《悬壶济世》也正式入驻广州文化馆，成为目前该馆内唯一一座非遗中药文化雕塑，与广大市民“塑”说中医药非遗。

　　“一座雕塑、一个工器老物件、一个古色古香的药柜……或许就能在不经意间为更多年轻人打开一扇了解中医药文化的窗，引起他们的共鸣。”卢其福指出。

　　当前，潘高寿内部还开设了非遗传承班。卢其福介绍，只要对潘高寿非遗感兴趣的同事都可以参与，由非遗传承人亲自授课，传授理论知识、工艺知识等；还会鼓励学员们参与潘高寿非遗的各类活动，比如科普讲解、文化站、文化摊位等，让学员“学以致用”，让每一个人在日常的工作生活中自觉成为非遗传承人，推动非遗传承生生不息。

（文章来源：羊城晚报）

(原标题：拥有“双国遗”的潘高寿，如何持续擦亮“高寿”招牌？)

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