华创证券：2025年5月社零同比增长6.4%，金银珠宝与化妆品增速亮眼

　　6月17日，华创证券发布商贸零售行业跟踪报告。

　　社零总额：2025年5月社零41326亿元，名义同比+6.4%（较前值+1.3%），好于预期，补贴受益品种需求旺盛，金银珠宝在悦己消费、金价上涨催化下终端销售增速高企，汽车和石油制品等权重较大品类增速较弱；除汽车以外的消费品零售额同比+7.0%。1~5月社零203171亿元，名义同比+5.0%，除汽车以外的消费品零售额同比+5.6%。

　　按消费类型分，5月份餐饮收入4578亿元，同比+5.9%，其中限额以上+4.8%；商品零售36748亿元，同比+6.5%，其中限额以上+8.2%。5月限额以上商品零售跑赢大盘，餐饮跑输大盘，餐饮低线城市增速好于高线城市。1~5月餐饮收入22773亿元，同比+5.0%，商品零售180398亿元，同比+5.1%。

　　粮油食品、烟酒、日用品稳健增长，饮料需求相对疲弱。5月CPI同比-0.1%，其中食品烟酒价格+0.1%，影响CPI上涨约0.02%；CPI环比-0.2%，其中食品烟酒类环比-0.2%，影响CPI下降约0.05%。粮油食品（当月同比+14.6%，较上月+0.6%，下同）、饮料（同比+0.1%，-2.8%）、烟酒（同比+11.2%，+7.2%）、日用品（同比+8.0%，+0.4%）。

　　可选品同比修复，金银珠宝终端销售增速高企。5月化妆品（同比+4.4%，-2.8%），金银珠宝（同比+21.8%，-3.5%），纺织服装（同比+4.0%，+1.8%），通讯器材（同比+33.0%，+13.1%），其中化妆品、纺织服装有所回暖，金银珠宝受益悦己消费和金价上涨、通讯器材受益“国补”政策，增速良好。

　　国补受益品类需求旺盛，汽车、石油制品增速疲弱。5月家电（同比+53.0%，+14.2%），家具（同比+25.6%，-1.3%）、装潢建材（同比+5.8%，-3.9%）；根据乘联会数据，5月乘用车零售辆同比增长13.3%，汽车消费端（同比+1.1%，+0.4%），石油及制品（同比-7.0%，-1.3%），汽车市场量增价跌，增速平淡。

　　1-5月网上零售额增速8.5%。1~5月网上零售额60402亿元，累计同比+8.5%。5月网上零售额12983亿元，同比+11.5%，环比+4.5%。

　　5月实物网上零售渗透率约为27.6%。1~5月实物网上零售额49878亿元，累计同比+6.3%，占比【商品零售】【社零】/【扣除汽车后商品零售】分别/27.6%、24.5%、30.9%；5月实物网上零售额10613亿元，当月同比+8.2%，较上月增速+2.1%。实物商品网上零售额中，1~5月吃、穿和用类商品累计同比+14.5%/+1.2%/+6.1%。

　　1-5月非实物网上零售10524亿元，累计+12.1%，环比-8.6%。

　　线下消费复苏进行时。5月【社零总额-网上零售额】同比+2.8%（较上月-0.1%）。

（文章来源：财中社）

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