银河基金施文琪解码新消费变革：供给等三因素催生投资新机遇

　　数据显示，8月20日包括新消费等板块指数拉升，时尚黄金、潮玩IP、美妆等相关个股集体上涨。银河服务混合基金经理施文琪对此向记者表示，当下消费行业正处于三大维度同步迭代的关键时期，即供给端的零售效率革命、需求端的情感消费崛起、传播媒介的内容电商革新，每一层变革或在孕育着独特的投资机遇。

　　施文琪表示，当前，传统零售行业品质化与折扣化成为线下零售突围的两大核心方向。从品质化方向来看，部分大型超市零售商，正以“消费者代言人”的角色重构零售逻辑。同时，折扣化赛道则上演着更接地气的“消费民主化”，消费者越来越重视质价比，中国的零食量贩店正通过大规模以及和厂家源头直采，减少经销层级来实现有竞争力的价格。基于儿童和女性两类主力客群，潮玩，日化等未来发展潜力较大。

　　施文琪认为，25岁—45岁的消费主力，文化自信、悦己驱动，愿意为情绪价值买单，购物不再只注重实用价值，更珍惜繁忙紧张日常里的“小确幸”，愈发注重商品带来的情感体验和心理满足感。

　　施文琪表示，传播媒介的迭代正为新消费品牌带来前所未有的机遇，以美容个护行业为例，国货品牌在质价比、本土消费者洞察和高频推新能力上具有明显优势，对新渠道的崛起也更加敏感。现在的电商运营已不仅是产品销售，更是产品力、内容营销、精准用户定位的全方位PK；相比之下，本土品牌在内容电商领域的优势明显。

　　施文琪表示：“新消费的投资机会正从总量走向结构，背后是从渠道推动进入了消费者主导和产品为王的时代。供给、需求、媒介的三维变革不是独立存在的，而是相互交织形成新消费生态。”银河服务混合基金将持续寻找新的投资机会，力争在新消费浪潮中为投资者捕捉机遇。

（文章来源：证券日报）

(原标题：银河基金施文琪解码新消费变革：供给等三因素催生投资新机遇)

(责任编辑：65)