新消费派丨1.87亿只“毛孩子”背后，透视宠物经济三大变化

　　近日，第27届亚洲宠物展览会正于上海举行，场馆内人山人海、展台前排起长队……在这股热潮背后，是中国宠物经济的“滚烫”发展态势。数据显示，45.3%的年轻人正处于养宠状态，超半数年轻人有过养宠经历，年轻群体已成为支撑宠物市场发展的核心力量。

　　市场热度更吸引资本密集入场布局：一级市场方面，线上平台、宠物医疗、宠物用品等细分赛道均成投资热点；二级市场上，宠物经济指数年内涨幅达28.11%，跑赢同期大盘。机构表示，宠物经济并非阶段性热点，有望成为贯穿消费周期、兼具高成长性与强韧性的稳健增长赛道。

　　群体变化：年轻“铲屎官”撑起宠物经济

　　本届亚宠展吸引超2600家展商齐聚一堂，以31万平方米的超大展览面积再度刷新规模纪录。记者走访发现，亚宠展开展首日便呈现出火爆景象。场馆内人山人海，多个展台前早早排起了长队，展现出国内宠物消费市场的火热态势。

　　来自江苏泰州的宠物主小王便是众多参展者中的一员。在接受记者采访时，她表示，自己特意从泰州赶来参会，没想到首日人流量就如此之大。此次前来，她不仅计划为家中4只猫、2只狗采购性价比高的粮食和用品，还打算在各大展台参与互动 “薅羊毛”。

　　Soul 旗下 Just So Soul 研究院的调查数据显示，超半数年轻人有过养宠经历，而当前正在养宠物的年轻人比例更是高达45.3%。这一数据清晰揭示出，养宠已成为年轻群体的一种生活方式，为宠物市场的持续增长奠定了坚实基础。

　　展会同期发行的《宠物行业蓝皮书：2025 中国宠物行业发展报告》显示，在中国宏观经济温和增长、情感消费需求驱动以及人口结构变迁的多重支撑下，国内宠物市场正保持稳健发展态势。其中，犬猫作为主流宠物，总量已达1.87亿只，且呈现出“猫占比持续提升、中小型犬逆势增长”的特点，市场结构的变化也为行业发展指明了新的方向。

　　面对这样的市场趋势，各大宠物品牌也在积极调整策略以贴近消费者。上市公司中宠股份旗下中高端宠物食品品牌TOPTREES领先与经典影视IP《武林外传》携手，将剧中经典场景“同福客栈”复刻至此次亚宠展上，让产品更轻松地走进年轻消费者的视野。

　　对于当前宠物消费市场的变化，瑞银财富管理投资总监办公室大中华区股票主管李智颖认为，中国的消费格局已发生显著转变，这一转变主要由年轻一代群体的消费偏好变化所驱动。“新消费主题背后，是中国消费习惯正在经历的代际与结构性转变，其核心是顺应年轻消费者对情绪价值、数字化互动以及文化认同等方面的诉求。”

　　需求变化：从吃饱到“宠好”

　　当下，国内宠物消费正经历显著转型，从满足宠物基础生存需求，逐步向情感化、精细化、科学化方向升级，这一变化深刻折射出养宠理念的迭代升级。

　　宠物主小王表示，在参加宠物展会前，她为挑选合适的宠物粮食做了大量“功课”。如今宠物粮种类愈发丰富，让选择更具针对性。“连猫砂、狗用尿垫这类基础用品，我都提前做好了规划。”

　　从消费能力来看，养宠群体的开销分布呈现出鲜明的特征。Just So Soul 研究院的调查数据显示，近七成宠物主的月均养宠开销集中在800元以内，构成了养宠消费的主流群体；中高消费区间占比相对较低，其中801-1500元区间占比 17.2%；每月花费1500元以上的受访者合计占比同样为17.2%，具体来看，1501-3000元区间占8.7%，3000元以上区间占 8.5%。

　　情感化消费的崛起，在宠物服饰领域表现得也尤为明显。一家宠物服饰公司的工作人员向记者分享了行业观察。她表示，近年来宠物服饰的应用场景愈发丰富，为此公司针对性地推出了多元化产品矩阵，涵盖羽绒服、毛衣、高定礼服等日常与仪式感服饰，以及防晒服、泳衣等功能性单品。不仅如此，公司还携手Hello Kitty等知名IP打造联名款。

　　“我们的新品每次刚上线，就有大量宠物主人联系预定。”上述工作人员表示，这反映出当下宠物主对宠物的重视程度。“他们早已将宠物当作家人，总想把最好、最前沿、最流行的东西优先带给‘毛孩子’，如同对待自己的孩子一般。”

　　除了情感化与精细化，科技赋能下的“科学化”养宠，也成为行业新的增长点。在展会现场，宠物用电动玩具、毛发护理仪器、除毛仪器、猫用料理机等产品始终吸引着观众围观。

　　《宠物行业蓝皮书：2025 中国宠物行业发展报告》指出，智能宠物用品与老龄宠物服务正成为核心增长领域。前者包括健康监测设备、自动投喂器等，后者则涵盖专科医疗、辅助器具等。此外，AI、物联网等科技正深度融入宠物行业，为养宠消费升级提供了技术支撑。

　　投资变化：行业增长动力从“量”转“价”，

　　宠物经济的火热态势也吸引了资本的密集关注与布局，无论是一级市场的投资融资，还是二级市场的股价表现，均展现出强劲的行业吸引力。

　　从一级市场融资情况来看，宠物行业已成为资本重点发力的领域。根据CV Source数据，截至2025年一季度，宠物行业共发生634起融资事件。从细分赛道来看，宠物线上平台赛道占比最多，共发生173起PEVC事件占比为27.3%，其次是宠物医疗和宠物用品，分别发生160起和121起，占比25.2%和19.1%。此外，宠物食品、宠物服务与活体交易等赛道合计占比28.3%。

　　在二级市场，宠物经济相关概念股同样表现亮眼，成为资本市场的热门板块之一。新华财经数据显示，宠物经济指数自 2024 年以来持续走高，市场关注度不断提升。截至8月23日，该指数年内涨幅已达28.11%，跑赢同期大盘。中宠股份半年报显示，申万菱信新动力混合基金已成为该公司的新进前十大流通股东。

　　“宠物经济或不只是阶段性热点，而可能成为贯穿一个消费周期的稳健增长赛道。”富国基金表示，当前我国当前的宠物行业正处于从“养宠”到“宠物全生命周期服务”演进的关键阶段。在宠物数量趋稳的背景下，行业的增长动力逐步从“量”转向“价”，高端化、本土化趋势愈发显著。尤其在食品、医疗、保险等细分领域，国产替代步伐正在加快，一批有能力进行产品创新和品牌升级的本土企业，正在逐步构筑自身的竞争壁垒。

　　对投资者而言，富国基金表示，宠物板块短期或许有波动，但中长期看，结构性红利正在不断释放。当前宠物行业市盈率估值已从前期高点回落至历史中枢水平，在这样的位置可以对行业中具备中长期成长逻辑的优质标的多些关注，特别是那些在品牌、渠道渗透力和产品力方面具备先发优势的公司。

　　李智颖也表示，在新消费主题中占主导地位的宠物经济企业，凭借行业的高成长性与强韧性，有望实现比大盘更为强劲的增长势头，从而获得估值溢价。

（文章来源：新华财经）

(原标题：新消费派丨1.87亿只“毛孩子”背后，透视宠物经济三大变化)

(责任编辑：91)