盈新发展：文旅运营频创新 产业联动再升级

　　本报讯 8月30日，北京铜官盈新文化旅游发展股份有限公司（以下简称“盈新发展”）发布上半年业绩报告。从正式更名到品牌焕新，从运营创新到产业联动，从项目盘活到产品升级，2025年，盈新发展用一系列的重要举措开启了公司潜力无限的未来想象空间。可以预见，盈新发展正通过“地产+文旅+科技”三大战略方向的调整，向着更轻盈、更聚焦运营能力的综合文旅平台运营商转型。

　　2025年上半年，盈新发展品牌形象全面焕新，品牌知名度和影响力显著提升。盈新发展荣膺2024年度文旅集团百强品牌。公司荣耀成为“赣超”总冠名商，展现出综合类产业上市企业对体育精神的大力弘扬和对全民健身事业的鼎力支持，开启了“文旅+体育”深度融合的典范篇章。

　　2025年1月份，湖南省政协十三届三次会议常委会工作报告中明确提出“打造中国长沙·中医药谷（铜官窑）”的战略构想。随后，铜官窑仲景堂全新亮相，成为盈新发展文科旅医深度融合新路径、新业态的生动探索。

　　2025年5月份，“星耀铜官窑·共建湖南微短剧产业新高地”签约仪式在铜官窑国风乐园盛大举行，湖南竖店文化发展有限公司正式落户铜官窑国风乐园，致力于打造中部地区规模最大的短剧拍摄基地——竖店影视基地，将于9月盛大开业。

　　2025年上半年，盈新发展加大产业联动，科技赋能文旅，正向文旅轻资产输出转型，通过策划规划、运营托管等方式拓展新增长点；同时以“文旅+MCN”双轮驱动，整合营销创新模式，构建文旅生态“云引擎”。

　　盈新发展旗下核心文旅资产铜官窑景区紧抓市场机遇，以“文旅+”为核心，精心策划并推出一系列高品质、多元化、全时段的文旅产品和活动，集文化传承、文化创意、科技赋能于一体，充分激活文旅发展新动能。上半年，铜官窑国风乐园逆势而上，实现入园人数和营业收入双增长。景区、酒店及自营项目网站评分均超4.7分。乐园推出免票政策及多种会员卡，带动本地市场；创新营销如“总经理直面差评”直播、“银票玩法”等引发行业广泛关注；节假日客流及酒店入住率创历史新高。景区成功打造非遗打铁花、无人机秀、国风NPC等重点产品，加速推动“文旅+中医药”融合发展；同时引入XR项目、竖店微短剧拍摄基地等合作资源，持续创新文旅运营模式。

　　2025年上半年，盈新发展借势国家加快构建房地产发展新模式，更好满足群众刚性和多样化改善性住房需要等政策契机，制定了专项营销政策，市场化盘活存量资产，提升项目核心竞争力，加速消化存量用房；同时加大优质渠道机构的合作力度，鼓励头部渠道机构搭载其内部网络布局全国市场。6月27日，盈新发展旗下海南香水湾嶺海项目成功债转，完成项目盘活的关键一步，此次与招平同盛合作将重点推动项目二期叠墅产品全面升级，滨海高端商业配套落地，以及星级酒店资产盘活运营，上述新增产品入市货值预估超过20亿元。

　　盈新发展表示，下半年公司将从提升经营业绩，创新文旅运营，加大产业融合，聚焦新质生产力、维护公司市值，完善企业治理等方面入手，实干笃行，聚力攻坚，确保年度各项经营指标的达成，向“固地产之基·塑文旅之魂·探新质无界”的未来战略规划加速迈进，助推公司实现高质量发展。

（文章来源：证券日报）

(原标题：盈新发展：文旅运营频创新 产业联动再升级)

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