OPPO、vivo入局手持影像赛道 大疆、影石怕了吗？

　　原本看起来呈现集中化竞争的手持影像市场，突然出现重要参与者。

　　近日，有市场消息称，手机巨头OPPO和vivo先后在内部正式立项手持智能影像设备，定位手持云台产品，对标市面上已发布的大疆旗下相关产品。

　　对于该传言，OPPO方面对21世纪经济报道记者回应道：OPPO已启动新形态影像产品系列。新产品系列将基于OPPO在手机影像超过17年的技术积累，进一步拓展移动影像的体验，为影像创作提供更多的可能性。该系列新品计划于2026年内发布。

　　vivo方面没有对记者作出回应。

　　进入新市场是手机巨头们近些年正持续探索的趋势。只是在此前阶段，手机厂商更多将触角延伸到与手机有密切关联的IoT和家电等市场。

　　如今，伴随手机市场大盘增长放缓，需求庞大且蓬勃发展的手持影像市场，正成为厂商们押注的新赛道。

　　从技术角度看，移动影像是国产手机厂商近些年来持续发力的领域。通过在硬件层面联合国际国内巨头、软件层面叠加AI能力迭代，手机厂商们已各有一套极具厂商自主风格的思路和方案。手机厂商的入局，搅动手持影像市场的同时，也有望打开更多创新空间。

　　争夺移动影像市场

　　虽然OPPO方面并未官宣新影像产品的具体形态，但无论是市场传言的手持云台还是移动影像市场的两大重要品类全景相机和运动相机，背后参与者均相对集中。

　　一方面，大疆旗舰款手持云台产品在大促期间通常无法在线下渠道直接购买而需要预订；另一方面，大疆和影石如今在两大典型相机市场也正激烈竞争。

　　根据头豹研究院分析，全球智能影像设备市场（主要包括运动、全景和航拍三类）呈现高度集中的竞争格局。从市场份额来看，2024年CR3(前三名企业)合计占据78.9%市场份额，核心玩家包括中国的影石创新、大疆创新以及美国的GoPro。

（全景相机和运动相机市场竞争情况。图源：头豹研究院）

　　其中，影石创新市场份额从2023年的28.4%大幅增长至2024年的35.6%， 成为增长最快的头部企业；GoPro作为传统国际巨头，市场份额从38.2%降至30.1%；大疆创新则从19.1%降至13.2%。

　　激烈竞争背后，移动影像设备仍有较大成长空间，尤其在中国市场。

　　根据海通国际综合统计，全景相机品类中，中国市场2023-2027年复合增长率达17.8%，远高于北美、欧洲（8%左右）和亚洲其他市场（13%左右）；运动相机品类中，中国市场2023-2027年复合增长率为26.1%，增速等同于亚洲其他市场，同样远高于北美和欧洲市场（11%左右）。

　　这意味着这些细分类目具有可持续成长性，尤其在市场已经被大疆、影石创新等巨头进行过一定教育的前提下。

　　相比之下，OPPO和vivo的手机主业，早已进入增长瓶颈期，尤其中国市场的竞争放眼全球都最为激烈，将在手机影像方面积累的能力拓展到更多相似品类，看起来是一个可期的选择。

　　举例来说，硬件方面，手机厂商在供应链、设计和量产等方面都有坚实护城河，而手机的精密程度远超其他硬件；软件方面，移动影像关注的防抖、AI算法、色彩还原等能力，也是手机镜头近些年来持续演进的方向，不同手机厂商的解决方案和侧重还有所不同——这些都成为手机厂商将能力迁移到手持移动影像市场的优势所在。

　　根据头豹研究院分析，智能影像设备行业上游为原材料与核心组件供应商，主要提供CMOS感光模组、光学镜头、DSP芯片、锂电池等关键部件。

　　其中，CMOS核心厂商包括索尼、三星、佳能、豪威集团等，光学镜头核心供应商有尼康、舜宇集团等，锂电池核心供应商有松下、宁德时代、LG能源等——不难发现，其中不仅均有中国头部产业链厂商，也与手机供应链企业名单多有重合。

　　故综合来看，无论是手持云台还是其他移动影像领域，手机厂商都具备一定先天竞争优势，这也是手机厂商寻找下一个成长性市场的锚点。

　　撕掉“纯手机”业务标签

　　传统意义上的头部手机厂商，近些年来都在试图撕掉“纯手机”业务这个标签，挖掘更广泛的智能终端市场成长空间是核心要义。

　　相比之下，小米和华为在智能终端生态方面布局较早且广泛，甚至有第三方机构认为，“人车家”这种综合性定位，还能反向带动小米手机销量提升。

　　OPPO在业务拓展方面则相对审慎，除了常规的智能手表、耳机、平板等类目之外，也曾尝试以第三方甚至第一方的视角介入家电市场，但其重要的IoT品类并未有显著拓展。

　　OPPO方面此前曾对21世纪经济报道记者回应道，生态肯定要做，但会更聚焦、只做精品和随身，也希望做得更深、更透彻。

　　从长远看，MR眼镜是面向AI时代的未来终端之一，OPPO和vivo都有持续积累，但该品类显然还未到爆发式增长的节点，仍处在前期探索阶段。

　　vivo方面还提出进入家庭机器人市场，这也属于需要前期相对长时间的积累，厚积薄发的成长性市场。

　　由此来看，移动/手持影像市场都是肉眼可见在现阶段仍有挖掘空间并能带来新增量的领域。

　　此外是该领域有相对可观的盈利水平。影石创新披露的招股书显示，2022-2024年间，公司主营业务毛利率持续高于50%，其中在专业级智能影像设备市场和配件等市场，毛利率表现则高于消费级智能影像设备市场。

　　相比于激烈竞争、镜头供应链厂商都在试图摆脱低价位竞争的手机市场，进入该领域也有望为涉足公司带来更多盈利空间。

　　根据OPPO方面宣布，新形态产品将在2026年发布，市场传言vivo的相关产品也有望在明年推出。在此背景下，2026年的移动影像市场，有望为消费者带来更多惊喜。

（文章来源：21世纪经济报道）

(原标题：OPPO、vivo入局手持影像赛道，大疆、影石怕了吗？)

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