城记 | 探访古镇新经济：解析南翔数字“潮力”背后的生态密码

　　新华财经上海10月11日电 （谷青竹） 10月8日，南翔国潮大会的全息光影收束于双塔飞檐，这场“黄金周”盛会的鲜活表达，恰成为观察千年古镇产业焕新的又一扇窗口——南翔的“潮”，藏在动漫产业的创意里、融在AI技术的应用中。而这份浸润着烟火气的科技感，不只是一场大会的亮眼点缀，更是数字产业在南翔蓬勃生长的直观印证。为探寻“潮力”背后的产业逻辑，新华财经走进这个兼具古韵与新意的小镇，实地解析其数字产业的生态密码。

　　好口碑：帮助一家企业，解决一类问题

　　“南翔的数字产业是从无到有发展起来的。”回顾起步历程，南翔镇镇长叶斌感慨道。以游戏产业的扎根为例，其与这座古镇的缘分，始于2009年的一次偶然相遇：当时，蓝天经济城总经理裴家文结识了28岁的游族网络创始人，这位创业者正为企业寻觅“新家”，而南翔以开放包容的姿态，成为了他的最终选择。

　　相识虽属偶然，壮大却有着必然逻辑——彼时游戏企业普遍面临版号有限等共性难题，南翔并未停留在常规服务层面，而是主动协调资源、积极向上反馈，为企业从根源上化解难题出谋划策。游族网络落地后，没过几年便实现年纳税上千万元。

　　“企业最迫切的需求，一定是解决发展中遇到的实际难题。依托‘穿透式’服务，通过一家企业可以理解一个行业，既能摸清其需求痛点，也能为同类企业提供可复制的解决方案。”在南翔镇经济发展办公室主任金静波看来，这就如同栽下“梧桐树”，自然能引来“金凤凰”——为企业提供“保姆式”服务与“陪跑式”扶持的好口碑，正是南翔招商引资的“杀手锏”。

　　当下，南翔延续“急企业之所急”的一贯作风，全力扶持数字广告业。这一新兴产业已在当地跑出“加速度”：上海侠客行去年营收突破300亿元，小牛集团今年预期营收额亦将突破百亿大关。但亮眼数据背后，企业常陷“甜蜜的烦恼”。据小牛集团政府事务部李尊介绍，以“高流水”为特征的数字广告业，很容易出现“账期错配”——企业需及时向上游快手、抖音等平台支付合作款项，下游客户回款却存在时间差，时常面临数亿元的资金空档，急需短期融资为业务运转补充“燃料”。“发展越快的企业，资金缺口往往越大，这是行业内普遍面临的难题。要是得不到稳定的资金支撑，就算遇到大客户，也只能忍痛放弃合作机会。”他表示。

　　获悉企业“成长的烦恼”，南翔迅速施策纾困。据南翔镇经济发展办公室副主任翟丹晖介绍，镇里牵头召开“银企对接会”，一次性联系了9家银行，并协助对接嘉定区“数广贷”等政策资源；同时助力企业申请专项引导资金，目前正推进评定。

　　9月中旬，叶斌还将数字广告业的融资诉求带到了上海市发展改革委牵头召开的优化基层营商环境座谈会上：“我们欣喜于《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》的出台，这为行业发展注入了‘强心剂’。同时也希望上级单位能持续关注数字广告业融资不畅的问题，为企业可持续发展保驾护航。”

　　强链接：以商引商的“磁力效应”

　　“现在很多企业愿意落户南翔，就是奔着能在这里获得实实在在的贴心服务。”金静波认为，南翔打造营商环境“金名片”的路径之一，是企业之间的口耳相传——已落户的企业主主动在人际朋友圈里分享被服务的亲身体验，形成了最直接的以商引商“磁力效应”。

　　如此一来，不仅常见同类企业“扎堆”入驻、产业链上下游企业“手牵手”进来，更吸引了配套服务、专业人才等资源汇聚，最终形成企业集聚、生态完善的良性发展景象。

　　在游族网络播下“第一粒种子”后，游戏产业链关键企业接连扎根南翔：发行商三七互娱进驻蓝天经济城，一举打通从研发到发行的完整链条；上海“游戏四小龙”米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸也相继落户；就连广州等外地的不少游戏企业，也闻名远道而来。

　　目前，南翔已集聚优质游戏企业近1800家，2024年南翔游戏企业的产值贡献达到300亿元，约占全国游戏产业产值的十分之一、上海游戏产业产值的四分之一。

　　成蹊科技也是被这份“磁力”吸引而来的互联网游戏企业之一。“2016年选择迁入南翔，就是听说这里能在企业成长的关键期对我们有所帮助。”成蹊科技总经理栾翔昊回忆，彼时正值姚记科技（前身为姚记扑克）并购成蹊科技的重要节点，但团队对并购手续办理缺乏经验。在南翔的服务团队主动对接下，企业避开流程弯路、缩短办理时间，后续在人才服务等细节问题上也有响应。

　　而这场顺利的并购，也给了企业与区域“共同成长”的信心。栾翔昊告诉新华财经，2021年成蹊科技正式将核心业务与经营团队全部迁入南翔，同时启动新的业务布局——拿下地块准入资格，全程主导了商务楼宇“从0到1”的建设。

　　2024年6月成蹊大厦落成，到10月时企业入驻率已达90%左右。“我们不是‘房东’基因，而是‘链主’基因，核心是靠行业号召力的‘强链接’带动上下游合作伙伴集聚。”栾翔昊认为，这种“老马识途”的示范效应，能让同样存在对发展中各种章程手续“两眼一抹黑”的初创企业放心选择南翔、踏实专注业务，“我们就像桥梁，通过介绍自身经验来帮助相关企业对接南翔政府，推动双方一拍即合”。

　　譬如同为姚记科技收购企业的芦鸣科技，作为成蹊科技的广告投放合作方，也在去年7月成为成蹊大厦的第一批入驻企业，并很快将租赁空间扩大至两层。芦鸣科技副总经理潘随波表示，除了开拓与游戏公司等客户的合作空间，公司还看中了南翔本地视频基地为业务协同带来的便利。

　　巧织网：构建环环相扣的生态闭环

　　南翔的生态效应，不仅体现在产业层面，也体现在商业、公共服务等各个领域。南翔拥有发达的服务业，已构建起充满活力的商业矩阵。目前，全镇布局有南翔印象城MEGA、中冶祥腾城市广场、华润五彩城、太茂广场四座大型商业综合体，其中南翔印象城MEGA以34万平方米的商业面积，成为上海西北部单体量最大的纯商业购物中心；加上2024年开业的山姆会员商店嘉定店，进一步填补了区域高端零售空白，商业业态更趋丰富。2025年上半年，南翔印象城MEGA新引进23家首店，中冶祥腾、五彩城及太茂累计引进20余个新品牌。

　　在构建商业生态方面，南翔从不按“主体性质”划分“三六九等”。金静波表示：“即便入驻商业综合体的商家只是非独立经营的加盟门店，南翔也绝不会降低服务标准。无论规模大小、业态类型，我们都会提供同等的资源对接服务。”

　　这种一视同仁的态度，不仅让商业体保持高入驻率，更意外催生出跨领域合作的契机——专注人力资源的共享服务科技平台身边云将上海基地选定南翔、进驻成蹊大厦，就是因为服务业发达所带来的旺盛非全日制用工需求。“来到南翔后，我们的非全日制用工招聘结算业务毛利率明显提升，服务溢价较之前上升了60%。”身边云高级副总裁吴浩鲲透露，良好的收益让企业开始规划进一步扩展业务，将视野从服务业投向制造业的“技工荒”。“我们已在初步构想，计划与高职、技校合作，为企业定制化培养蓝领人才”。

　　对于身边云这一构想的可行性，栾翔昊有着清晰且乐观的判断：“在南翔就有现成的高端制造业用工需求市场。”这份信心并非凭空而来，而是源于成蹊科技的业务延伸实践——以成蹊大厦的产业运营经验为基础，公司孵化出了招商运营业务板块，目前接手了镇里冠龙智水科技园的代理招商运营。

　　回想这一系列角色转变，栾翔昊坦言：“当初决策‘扎根南翔’时，我们做好了‘深耕南翔’的准备，却完全没预料到会有参与‘建设南翔’的一天。只有足够肥沃的营商土壤，才能孕育出企业跳出自身行业的增长空间，让我们由一家游戏厂商慢慢成长为构建区域产业生态的推动者。”

　　从零售服务业的需求打底，到身边云的精准落地，再到成蹊科技的资源串联，最终对接冠龙智水科技园的用工需求——不同领域的企业可以在南翔从“物理相邻”走向“化学反应”、从“相邻而居”走向“协同共生”。这种强弱联系的交织，勾勒出南翔充满活力、环环相扣的经济生态圈：就像修炼“登云纵”的武功，企业与企业、企业与区域彼此借力、互相托举，最终释放出共生共荣的“乘数效应”。

（文章来源：新华财经）

(原标题：城记 | 探访古镇新经济：解析南翔数字“潮力”背后的生态密码)

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