竞争升级 4K电视降价倒逼2K电视逐步退出市场

　　如同过去彩色显像管、背投、等离子、液晶电视黯然退出历史舞台一样，随着近年来国内消费及技术升级，特别是4K彩电价格下调和高清画质节目源的广泛化，2K电视正在逐步被边缘化。

　　近日，来自多家主流彩电品牌厂商及渠道商高层集体表示，由于国内消费升级和硬件产品内容的不断丰富，消费者对于画质的要求越来越高。在此形势下，分辨率高的4K电视开始全面普及，尤其是在一二线城市，已经成为彩电购买的“标配”，而2K彩电则将逐步退出市场。

　　所谓“4K电视”是指分辨率为3840×2160像素的电视机，它的分辨率是2K电视的4倍，在此分辨率下，消费者观影体验犹如身临其境。随着上游4K面板价格下降，4K电视开始进入高速增长的普及时代。

　　苏宁云商集团副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，从画质看，由于4K电视分辨率高、临场感强，并且随着不少家电厂商发力内容，高品质的内容也吸引消费者选择画质更好的彩电产品。

　　这一趋势也反映在苏宁的销售数据上。苏宁4K彩电销售额占比达到67%，而在一二线城市占比达到80%，上海市场这一数据在今年第二季度已经达到82%。

　　“从我们上半年发展趋势判断，在一二线城市4K电视和2K电视间已经拉开绝对的差距优势，预计在第三季度这一差距会进一步拉大，2K产品正在逐步退出市场，尤其是一二线城市的实体店渠道。”范志军说。

　　近年来，各大彩电厂商也深谙“画质为本”的经营之道，不断推陈出新，带动彩电技术的普及，也让4K彩电的价格加速趋近于2K电视价格。

　　日前，苏宁联合众多主流彩电品牌推出“4K价格2K价”的举措，进一步推动行业向高清晰、高分辨率全面普及。从本次苏宁彩电节推出的重点机型来看，55寸智能彩电的价格已经跌破3000元，甚至4K彩电的价格与2K彩电价格，已经出现“倒挂”现象，在厂商叠加促销资源的刺激下，4K产品价格低于2K电视价格。

　　在业内专家看来，随着4K彩电全面普及，2K彩电正逐渐失去市场竞争力，不仅利润低，而且市场销量也在逐步萎缩，各大彩电厂商也难以再对2K彩电进行重点推广。

　　除了4K电视越来越普及，在消费升级及上下游驱动下，国内彩电产品结构也进一步升级，大屏幕彩电越来越成为市场主流。数据显示，今年上半年55英寸智能电视市场份额同比增长10.1%，占比达21.8%，超越32英寸成为第一大主流尺寸。

　　根据苏宁大数据显示，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，同比增长6%，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，这也预示着客厅选购标准进入“6”时代。

　　在上海市场，彩电大尺寸、大屏化趋势更加明显。“从苏宁销售数据来看，自去年下半年开始，上海地区60寸以上电视销售占比就达到25%以上，在今年二季度这一趋势更加明显，达到了35%。”范志军表示。

　　彩电尺寸的提升也与智能电视的普及有着密不可分的关系。奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏预计，2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%，这意味着在今年几乎除了32英寸之外，几乎全都是智能电视。

　　专家表示，智能电视已经全面改变了电视的功能和格局，传统电视机是被动观看节目，而现在的电视已经成为客厅的智能终端，交互性应用成为最大特征。基于客厅集视频点播、手柄游戏、体感游戏、家庭影院、多屏互动为一体的智能设备，未来势必覆盖全部电视产品。

　　上海交家电协会秘书长韩建华认为，彩电始终是国内家电行业中吸引眼球的标志性产品。当前国内彩电行业正朝着大屏、高清晰、内容更丰富方向发展。其中，在分辨率上已经进入4K时代。目前国内彩电行业竞争基本上是“硬件+内容”在比拼，市场上用户消费习惯也在发生变化。对彩电厂商和从业者来说，需要更加关注顾客需求和用户体验。

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