南方基金：手游就是门烂生意

　　近期为大家分享了一篇名为《邱国鹭：皇帝的新装须说破》的文章，文中提到邱国鹭对手游的观点节选如下：

　　邱国鹭指出，今年市场中非常火爆的手机游戏行业，就是一门烂生意。

　　数千家游戏开发商中，能够连续推出两款火爆游戏的凤毛麟角。绝大多数的手机游戏目前仅是单机游戏，单机游戏的特点就是生命力短。

　　市场只看到了7亿手机用户这个巨大的市场，而忽视了这其实是个竞争无比激烈、一将功成万骨枯的行业。任何公司只要跟手游沾点边，就能够被爆炒，甚至就连旅游景点公司推出个手机自助游软件也能够受到市场的追捧。市场的非理性可见一斑。

　　对此，记者昨日在网上发现，i美股CEO梁剑持有不同观点，并书写长评对其进行了反驳，全文如下。

　　[反驳全文]

　　南方基金邱国鹭说，手游行业就是一门烂生意。

　　窃以为，没有烂生意，只有烂公司。

　　用户花费在移动设备上的时间，一部分来自于原来的闲置时间和碎片时间，比如在公交、地铁上或者等电梯瞬间；另外一部分来自原对PC互联网的抢夺。移动互联网飞速增长和PC互联网的减缓，已是不可逆转的事实。

　　目前的手游，的确因为进入门槛低、见效快，吸引了大大小小无数公司。各种抄袭、刷榜、无节操的推广以及欺骗性消费，游戏设计和运营模式，决定了其寿命甚至比页游还短。如果投资单个公司、单款游戏，和赌博押大小差不多。小团队，可以依靠单款手游的成功一飞冲天；军团作战，单一产品的成功不一定能cover所有成本。

　　手游是社交游戏吗？

　　目前的手游以及在各社交平台上运行的页游，绝大多数算不上社交游戏。唯一能看到一点社交的影子，通常是游戏在玩家的社交圈里搞个排名，或者是粗暴地提醒你的朋友正在玩啥游戏。稍微进步的，时不时发个信息给你，让你知道游戏里的一些关键的变化，比如某个地盘被人抢占了。

　　这些社交游戏，在“社交”层面更主要的意义是，通过现有社交网络进行推广，而非用户之间建立游戏的社交关系。

　　对无法建立社交关系的“社交游戏”来说，其出生已经注定了短暂的一生。其用户依靠于入口导入，其关系依赖于平台的社交关系，简单的排名和提醒，很快让人疲劳。此外，还有无数竞争者，抢夺社交网络的推广渠道。

　　至于其他非社交概念的手游，开发者本来也并不期待天荒地老。

　　投哪些公司？

　　前面说，目前投手游公司，还是个押大小的游戏。但即使想赌一把，在二级市场里，没有多少押宝的机会。现各大主流上市网游公司，均有手游业务，但即使偶有成功(在手游领域)，相对它们原有业务，占比太小，对盈利影响微不足道。

　　与其押大小，不如投赌场。无论结果如何，赌场总不吃亏。手游的竞争激烈，渠道和平台是最大受益者，这当中包括$网龙(00777)$ 的91助手(已被$百度(BIDU)$ 19亿美元收购)、$奇虎360(QIHU)$ 的手机助手、$腾讯控股(00700)$ 的微信和QQ、$网秦(NQ)$ 的飞流，甚至还有$斯凯(MOBI)$、$新浪(SINA)$ 的微博，估值得另说。

　　端游蜕变？

　　传统端游，特别是MMORPG，在推广上缺乏在线社交的元素，却是用户关系最牢固的强社交产品，游戏里活跃着一起花过钱、扛过枪、出生入死的兄弟姐妹，每个场景回荡令人难以割舍的爱恨情仇。如果不是外挂私服的原因，或者开发商运营商犯错，一款已经成长起来的网游，寿命超10年已不足奇。

　　但MMORPG端游的弱点，除了巨大的客户端安装包，更主要是对用户专注、连续的时间以及操作要求比页游、手游苛刻很多，还无法移植到移动端并且抢占玩家的碎片时间。

　　因此，更值得期待的，是可以运行在移动设备上、自身建立起类似端游的强社交关系的手游，而非目前仅有结果缺乏过程的“手游”，或者PC单机版时代的“手游”。

(责任编辑：DF058)