“双11”基金启示录

　　备受社会关注的“双11”购物节再度上演。从2009年淘宝商城的促销活动起步，到如今发展成为众多消费者的购物狂欢节，不到十年时间，已是乾坤巨变。

　　现在看来，2013年年中余额宝的悄然上线，绝对是中国基金业发展历史上石破天惊的一个大事件。5年时间，天弘余额宝迅速膨胀为规模超过1.5万亿元的巨无霸基金。

　　不管是“双11”电商盛宴，还是天弘余额宝的横空出世，均是依靠海量用户、嫁接新科技来实现的，以更高的效率、更好的服务，赢得用户的信任。此前默默无闻的天弘基金，通过天弘余额宝一战成名，打败众多老牌基金公司，堪称中小型基金公司逆袭的典范。

　　在天弘余额宝推出之前，投资者购买基金需要通过银行等基金代销渠道，也没有T+0的即时赎回服务。很多投资者对货币基金闻所未闻，银行也根本看不上小资金的投资者。由于中小基金公司品牌弱，多数也没有长期历史业绩，根本进不了主流银行的销售渠道，基本上没有任何逆袭的机会。

　　天弘余额宝推出之后，数亿投资“小白”上了人生理财的第一课。接下来就是银行存款大搬家，尽管人均只有几千元甚至更少，但是“蚂蚁搬家”力量大，在数亿投资者的共同推动下，天弘余额宝迅速成为全世界规模最大的货币基金。

　　在传统销售渠道上，华夏、嘉实、汇添富等大型基金公司优势明显，不少中小型基金公司的产品根本进不了银行的白名单。但在阿里、腾讯、京东等网络销售平台上，尽管大型基金基金公司依然具有部分优势，但已经大大削弱，很多基金投资者或许不知道华夏、嘉实、汇添富，但是知道余额宝和理财通活期宝。

　　在蚂蚁基金和理财通相关页面上，投资者可以看到很多数据，包括中短期业绩排名、基金经理投资风格介绍等，不少投资者会根据推荐买入有关基金。由于数据排名真实显现，部分业绩抢眼但无法进入银行渠道的产品，能够借助互联网的“长尾”呈献给投资者。据了解，部分中小基金公司的绩优产品和富有特色的产品，在蚂蚁基金和理财通平台展示后，吸引了众多投资者申购，规模呈几何级增长。

　　对于中小型基金公司来说，互联网平台弥补了前期品牌积累优势的不足，可以同大型基金公司一样站在相同的起跑线上。由于蚂蚁基金将客户服务转移到基金公司，通过基金公司财富号，基金公司可以和投资者即时互动，能够逐步培养一批忠实用户。

　　从技术衍进历程看，过去二十多年，整个人类社会的发展都是基于互联网技术在各个层面的创新应用。如今，互联网技术在基金行业已经深入人心，在新的革命性技术出现之前，充分利用既有网络巨头的优势为己所用，可能是中小型公司迎头向上的良机。在马太效应风行的社会大环境下，如此平等发展的机会值得珍视。

（文章来源：上海证券报）

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