字节跳动上线番茄畅听音乐版 意在完善短视频音乐版权？

　　继今年上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后，近日字节跳动推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的APP，定位为抖音推出的官方免费音频产品。

　　番茄畅听音乐版是一款脱胎于“番茄畅听”的独立音乐产品，相比番茄畅听更凸显音乐服务的比重。番茄畅听音乐版主打免费听，还拥有听书功能，从产品服务和功能上看，定位更贴近下沉市场。

　　《中国经营报》记者检索发现，截至11月18日14时，苹果、华为的应用商店还没有上线番茄畅听音乐版，不过在小米、OPPO和vivo应用商店已经上线，另外通过网站搜索也可以进行下载。

　　对于番茄畅听音乐版的相关采访，截至记者发稿，未获得来自字节跳动方面的回应。

　　不过多位业内分析人士认为，字节跳动此番推出新的在线音乐产品意在完善音乐生态，弥补抖音在音乐版权方面的短板。

　　定位下沉市场

　　字节跳动旗下的“番茄”系列主要为在线网文、听书、音乐类产品。

　　番茄小说是其中最早面世的一款产品，于2019年底上线，主要为读者提供免费网文阅读。番茄畅听是字节跳动于2020年推出的、面向网文爱好者看书、听书的一款产品，之后延伸至音乐、广播、相声、评书等音频领域。

　　番茄畅听音乐版则是脱胎于番茄畅听的一款独立音乐产品，剥离了番茄畅听中原有的直播功能的同时，也更加凸显音乐服务的比重，在音乐曲风上除了拥有抖音热歌之外，还强调广场舞和经典老歌。

　　其实，在今年上半年，字节跳动已经推出了一款面向热爱音乐潮流的年轻人的音乐听歌产品——汽水音乐，音乐播放界面即为产品首页，页面上下滑动就可以切歌，音乐采取AI推荐的方式，向用户推送智能曲库。

　　汽水音乐目前群体为年轻人，使用会员付费模式，会员可以畅听千万首付费歌曲，会员价格为8元/月、45元/6个月、88元/12个月。

　　在音乐播放方式上，番茄畅听音乐版和汽水音乐比较类似，也是以上下滑动切换歌曲。新推出的番茄畅听音乐版用户可以免费畅听产品中的热歌、小说、相声、评书，也可以购买会员服务，会员可以无限下载听书内容，并免听广告，单月价格为25元。

　　不过，番茄畅听音乐版延续了番茄系列“听歌赚钱”的激励方式，用户可通过签到打卡、完成日常任务等方式获取金币，并可按比例提现。

　　“从番茄畅听音乐版很多产品设计来看，相比汽水音乐更加针对下沉市场的用户。”中国青年剧作家、导演向凯对记者举例说道，“以听歌赚金币的产品体验为例，此前已经有不少互联网产品在进入下沉时选择了这样的产品策略，吸引用户下载和使用，并且取得成功。”

　　数位业内人士在接受记者采访时指出，字节跳动推出多款音乐类产品打造音乐生态，主要目的是为了解决抖音短视频发展的版权问题。主要面向下沉市场用户推出的番茄畅听音乐版，有望成为抖音解决针对下沉市场部分的音乐版权问题。

　　短视频二创中的版权问题

　　随着短视频的快速发展，短视频创作中的版权问题越来越引发关注。“头腾大战”以及长短视频平台的竞争与合作，也一直是市场关注的焦点。

　　在短视频创作中，除了会涉及到电影、电视剧方面的知识产权侵权问题，短视频中不可或缺的还有音乐、伴奏、字体方面的内容，也容易发生知识产权侵权问题。

　　在业内人士看来，字节跳动推出汽水音乐、番茄畅听音乐版等产品，打造字节跳动的音乐生态系统，就是为了完善短视频发展面临的音乐版权问题。

　　上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻对记者说道，在字节跳动开始做音乐生态之前，主要通过两条途径来丰富自身的音乐内容。“第一条途径是向唱片公司购买音乐版权，但是有合作就有期限，版权协议到期后的续签问题给抖音的运营带来了很大的不确定性。第二条途径就是培养平台原创音乐人，获得自主版权。但是在抖音拥有自己的音乐生态之前，抖音能做的只是音乐宣发渠道方，而无法作为发行方。抖音培养的大量原创音乐者的完整歌曲播放权，都流向了网易云音乐、QQ音乐等平台，致使抖音处于自己捧红的音乐人，却无法获得完整的音乐版权的尴尬状态。所以字节跳动要做自己的音乐生态。”

　　在如今的国内在线音乐市场，已经形成了腾讯音乐一家独大的局面，占有的独家曲库资源超过80%。2021年7月，国家市场监管总局的反垄断监管落锤腾讯音乐，责令腾讯及其关联公司采取几大指定措施恢复相关市场竞争状态。监管过后，音乐版权授权模式进行部分调整，独家版权只有“在部分范围内”使用。

　　对腾讯音乐的反垄断监管，给了市场上的音乐类产品以更多的发展空间。李旻指出，反垄断监管之后，腾讯音乐无法再通过音乐市场的垄断地位分销版权，无法再作为转授规则制定者，借版权之便压制对手发展建立。字节跳动可以与其他唱片公司合作，获得更多的音乐版权，给予抖音自由创作者更多的创作选择。

　　“对于音乐行业来说，版权可以说是最为关键的竞争力，独家版权提升了行业壁垒，限制了行业竞争活力。”易观分析文化消费行业高级咨询顾问王媛娅对记者说道，“反垄断监管之后有利于让行业新入者有更多的发展机会，推动音乐领域创新；也可以让音乐版权费回归合理区间，降低各音乐平台营业成本。字节跳动受到腾讯音乐反垄断监管的影响，但字节跳动本身也通过抖音等产品在文娱市场的影响力与供给端达成合作，或者通过扶持原创音乐人积累资源池。”

　　而海量音乐版权的储备需要通过长期的积累才能实现。有些用户就在汽水音乐APP下载页面的评论中对版权提出了更高的要求，“产品体验5分，版权3分”“歌曲不全”等类似评论常见于评分页面。

　　向凯认为：“抖音音乐版权储备不足的话，对短视频的发展会造成一定的影响。”

　　对于现阶段如何解决短视频发展和版权储备不足的问题，李旻指出：“一方面，平台方应当与更多的视频平台或集中版权方达成合作，为其平台内部的短视频二次创作提供合法来源，以缓解版权运营的压力；另一方面，平台应进一步优化技术，以使计算机或人工能够更加便利地进行视频比对，在合理技术成本内控制侵权行为。”

（文章来源：中国经营网）

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